上海文旅“组团”出海开展城市推介，为何选中这三个地方？

上海文旅近期密集出海。

2026年9月16日，澎湃新闻记者从上海市文化和旅游局获悉，9月13日至16日，市文旅局组织头部旅行社、医疗机构等参加在迪拜举办的2026阿拉伯旅游展；9月3日至6日，参加马来西亚国际旅游展（2026 MATTA FAIR）；9月1日至5日，赴莫斯科参加2026俄罗斯国际休闲旅游展（OTDYKH International Travel Market），并特别策划举办莫斯科上海文旅专场推介会。

上海“组团”出海开展城市推介，不仅持续向海外传递传统与现代交融的城市气质，扩大上海文旅国际影响力，也希望精准对接高端市场，助力上海打造“入境游第一站”。

2026马来西亚国际旅游展，由文化和旅游部统筹组织，上海、重庆、江苏、四川、陕西五省市共同组建中国馆参展。上海市文化和旅游局供图

上海市文化和旅游局透露，每年市文旅局都会选择重点客源市场或者潜力市场，自主策划在海外做市场营销推广活动，向世界展示“This is Shanghai（这里是上海）”。2026年上半年，上海共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中，韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国。

上海出海推介的目的地中，俄罗斯、马来西亚分列客源国第二和第五。其中，俄罗斯同比增长132%，增速居各客源国首位。与此同时，中东地区是入境游强劲的潜力客源国。值得一提的是，上述三个目的地均为上海入境旅游重点开拓的海外客源地，中国公民持有效普通护照均可免签。

重磅文旅展会已成为重要的展示和交流平台。记者留意到，阿拉伯旅游展是中东地区规模最大的年度专业旅游展会；马来西亚国际旅游展是马来西亚规模最大、行业影响力最强的专业文旅盛会；俄罗斯国际休闲旅游展则是俄罗斯秋季规模最大、专业性最强的文旅行业盛会。

莫斯科上海文旅专场推介会上，上海本帮菜非遗代表性传承人秦卓男现场“手搓”粢饭糕，获得现场一致好评。上海市文化和旅游局供图

与此同时，文旅出海营销，正越来越精准对接海外用户需求。比如，此次莫斯科之行，上海代表团不仅亮相展会，还以“2026亚洲旅游大赏·莫斯科站”契机，带来一场“六手联弹”（Six Hands Dinner）中俄融合晚宴。上海本帮菜非遗代表性传承人秦卓男与海派香茶技艺非遗传承人刘丹，同俄罗斯最年轻米其林星厨、莫斯科Beluga餐厅行政主厨叶夫根尼·维肯季耶夫（Evgeny Vikentev）联袂献艺。三位名家将本帮菜的经典技艺、中国茶道的清雅意蕴与现代俄餐的先锋创意融于一席，呈献多道创新菜品，成为现场一大记忆点。

2026年莫斯科上海文旅专场推介会上，海派香茶技艺非遗传承人刘丹为老外展示中国茶道。上海市文化和旅游局供图

“以前海外推介的文化交流，多为观赏性的，比如剪纸、糖人制作等。这次我们发现，其实体验类的项目，特别是中国传统美食等当地没有的内容，格外受欢迎。两位传承人当场就被老外追着加联系方式。”代表团相关人士说。