红星快评｜批量造“村长”带货，自称助农实是坑农

图据南方日报

据南方+客户端报道，有的MCN机构批量造“村长”，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景。反复宣称“我是基层工作人员”“为村民谋福利”“帮老乡”，通过规模化造假快速起号、收割流量。这种直播带货行为不仅侵害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。

记者发现，部分主播从未扎根乡村，甚至常年身处城市，与宣传的乡村身份毫无关联。他们靠虚假人设进行虚假宣传，把消费者善意当成提款机。这不是创新，是祸农；不是助农，是坑农。

利用大众对基层干部的信任，公然作假，不止无良无德，还涉嫌违法。虚构身份、虚假营销的行为，批量作案，社会影响较为恶劣，涉嫌违反反不正当竞争法与直播电商监管规定。

连身份都敢作假，其售卖商品质量如何自然不敢保证。记者发现，位于湖北的直播间，卖着号称云南腾冲边境的农产品，消费者收到的均为简易包装的农产品，没标明生产日期、生产公司。若货不对板，消耗的就是当地真“村长”的公信力。

基层干部公信力是日积月累沉淀的民生基石，绝对不能成网络卖货的流量外衣。批量造假的村官人设，不断消解基层干部的权威与口碑，破坏干群信任纽带。还会抹黑地域农产品口碑，挤压助农从业者的生存空间，蚕食大众的善意，伤害真正的助农直播。

网络打假不能只靠观众慧眼。平台和执法层面更应着力。平台不能需要流量时算法力推，谈监管时搞技术中立，只要内容审核与资质认证流于形式，就是为作假行骗土壤施肥。

监管部门要加大对违规MCN机构查处力度，对批量造假、屡教不改者顶格处罚，不能只盯冒头的下游，而要实现全链条管控。多方联手才有望堵住假村干部害农祸农的剧本。

红星新闻评论员 李晓亮