小红书：禁止非法荐股

【文/王力 编辑/吕栋】

小红书上的金融内容正在快速增加，与此同时，非法荐股、违规导流等问题也成为平台治理的重点。

9月15日，小红书发布首份《社区金融生态公约》，对金融内容及营销行为作出规范，明确禁止非法荐股、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、非法跨境投资营销导流、违规站外导流等八类行为。

据小红书披露，今年以来，平台针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等开展专项治理，已处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个。

与此同时，金融内容在小红书上的活跃度持续上升。过去两年，金融用户日活增长65%，相关搜索次数增长314%；目前40岁以下金融兴趣用户占比超过70%。过去一年，金融相关内容月均发布量接近200万篇，月均评论约1200万条，金融产品相关搜索词同比增长超过110%。

金融内容增长的同时，违规营销也在不断改变形式。小红书方面称，部分非法荐股内容此前会直接展示股票代码、收益截图，并通过私信引导用户站外联系。在受到治理后，一些账号开始将股票代码藏进数字组合，或者以“炒股日常”等普通内容进行包装，再通过私信完成导流。

除了非法荐股，违规跨境投资、境外保险营销、违规借贷、外汇及虚拟币交易等也属于平台治理范围。今年以来，平台配合多地警方打击专业号代注册团伙，上半年已协助打掉5个相关团伙，抓获犯罪嫌疑人15名，涉及账号超过2万个。

此次公约还对金融营销资质作出要求。按照公约，金融产品属于特许经营领域，相关主体在平台开展营销，需要依法取得相应资质并通过平台认证，冒名、挂靠、租买资质等行为被禁止。对于违规内容，平台将采取限流、下架、封号等措施。