韩媒：“C-Brand”席卷东南亚

《韩国时报》9月13日文章，原题：从饮品到汽车，中国品牌席卷东南亚 34岁的塔纳瓦是一名上班族，在泰国首都曼谷工作。他每天早上都会启动他的比亚迪ATTO 3电动汽车。上班途中，他会顺道去中国平价饮料连锁店蜜雪冰城买一杯20泰铢（约合4元人民币——编者注）的柠檬水。闲暇时，他会浏览中国短视频平台TikTok，并点击底部链接购物。他的日常生活被中国品牌所包围，这些品牌在民间被通俗地称为“C-Brand”。

几年前，“C-Brand”在泰国还是“廉价”的代名词。如今，局面已发生翻天覆地的变化。“C-Brand”覆盖范围从平价的食品和饮料，延伸到了高端时尚和前沿的电动汽车领域。中国企业向东南亚的拓展，已不再局限于大规模的基础设施投资和制造业，而是深入到消费者的日常生活中。

在曼谷高端购物中心暹罗天地，几乎每一层都能看到“C-Brand”的身影，包括被称为“中国版Zara”的URBAN REVIVO、销售“拉布布”玩具的泡泡玛特，以及电子产品制造商小米。在仅设高端品牌的一楼，开设有中国高端茶饮品牌霸王茶姬的门店。

38岁的霸王茶姬店员查尼亚说：“起初，我们的顾客大多是中国人，但现在各个年龄段和性别的泰国顾客都会光顾。每当我们通过与名人或动漫角色联名推出商品时，开业前店门口就会排起长队。”

正在等待订单的20岁大学生内菲姆说，她在社交媒体上看到霸王茶姬门店的照片后，对这个品牌产生了好奇，“像拉布布和小米这样的中国品牌，我们已经很熟悉了”。

中国的美妆品牌在东南亚地区也呈现出较为强劲的发展势头。在曼谷联合购物中心的美妆零售店内，中国几个美妆品牌在陈列商品中格外引人注目。一名在商场购物的泰国女性表示：“中国妆非常精致迷人，最近在泰国很流行。我本来就喜欢尝试不同的化妆品，所以我对中国美妆产品产生了兴趣”。

如今，中国企业也主导了东南亚电商市场。东南亚三大电商巨头——Shopee（虾皮）、TikTok Shop和Lazada（来赞达）均有中国资本背景。这些公司在直接连接“C-Brand”与东南亚消费者方面发挥着重要作用。

在曼谷，48岁的出租车司机阿披去年卖掉了他的丰田燃油车，换成广汽集团生产的电动汽车。他说：“我原本更偏爱日本车，但中国电动汽车价格优惠很多，而且使用成本更低，所以我决定换车。我对它的内饰设计和便捷功能总体上感到满意。”

泰国是丰田和本田的生产基地，由于消费者对日系车品牌的忠诚度很高，曾被称为“日系车堡垒”。但随着近年来电动汽车的兴起，比亚迪、广汽和长安等“C-Brand”正在改变市场格局。

中国品牌在泰国的发展并非个例。新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院研究人员撰文指出，最近在越南，“一场悄无声息的转变”正在发生。将时尚设计与合理价格相结合的中国生活方式品牌，越来越受到越南年轻人青睐。

在印度尼西亚，甚至流传着这样一句话：“只要有空置的店面，蜜雪冰城就会入驻。”去年，蜜雪冰城在印尼的门店数量已超过2600家，彰显中国品牌的快速拓展。

对于中国品牌在东南亚拓展的大趋势，一名业内人士说：“‘C-Brand’不仅迅速提升了产品质量和技术水平，还培育出引领消费潮流所需的文化吸引力。目前存在一种矛盾的局面：一方面有些人对中国抱有一定戒心，另一方面人们在日常生活中对中国的接受度不断提高。”

对于中国品牌的发展，泰国发展研究院的高级研究员诺纳里·维索尼亚武呼吁东南亚各国政府在特定领域培育竞争力，而不是试图保护所有行业。他认为，中国企业拥有巨大的规模经济优势、完善的供应链体系以及政府政策的大力支持。（刘欣诚译）