活力中国调研行丨藏在购物车、猫条、辣条里的“新”答案

河南日报客户端记者 李筱晗

40摄氏度的免费直饮水，不满意上门退换……在许昌，一家超市把“笨功夫”做到了极致。

百只猫咪“住”进生产基地当“试吃官”，“参鸡汤”味儿猫餐包远销韩国……在漯河，“毛孩子”吃出了新产业。

年销100亿包的辣条请来时代少年团代言，魔芋爽“玩”出多汁臭豆腐新风味……同样在漯河，一包辣条把“情绪价值”拉满。

三家河南企业，三条赛道，指向同一个关键词：新消费。

9月10日至9月11日，2026年“活力中国调研行”河南站采访团走进许昌、漯河，从一家超市的购物车，到一座食品名城的车间，探寻中原大地新消费的活力密码。

9月10日，在许昌胖东来天使城店，来自全国各地的消费者穿行于货架之间，购物车被装得满满当当。一家超市，为何被网友称为“6A景区”，让消费者“跨越山海”来购物？

答案藏在细节里。“免费直饮水恒定40摄氏度，是人体最适宜的饮水温度。”许昌文旅推荐官魏小胖介绍，这里还设“有奖投诉”，一条奖金500元，“东来家园”平台完整公布每一条真实记录，不回避问题、不遮掩矛盾。

生鲜区，豆芽是常年“爆款”。这根豆芽，要过一道道“严考”：食品安全检测室每天检测农残，不合格坚决不上架；生鲜坚持不过夜销售；标准还向前延伸至田间地头，合作基地的土壤、灌溉、农药施用均有明确要求。

“胖东来最大的特色，是让人买得放心，购得舒心。”一周必打卡一次的郑州市民张女士说。把顾客当家人，真诚成了最硬核的“流量密码”。

9月11日上午，走进漯河市宠物经济园区中誉宠物食品（漯河）集团股份有限公司二期生产基地里，有处特别的“员工宿舍”，100多只猫咪生活在这里，货架摆满等待它们品尝的宠物主粮、猫条、罐头。

它们是企业的“新品试吃官”。“我们根据小猫的试吃情况进行适口性对比，采食量、先后顺序、消化情况，都是改进配方的依据。”中誉宠食董事长安中平介绍。

试吃之外，创新发生在配方里。依托同城的中原食品实验室，山楂、茯苓被复配进功能性宠物食品，还有根据不同国家喜好，定制出口到韩国的“参鸡汤”类产品。

“毛孩子”的口粮吃出了大产业：这家企业5年从零做到年产值十多亿元，产品远销45个国家和地区。宠物食品正从“喂饱”向“吃好、吃健康”演进，为爱买单，成了消费最坚定的理由。

当天下午，采访团走进卫龙美味全球控股有限公司。

1999年，创始人刘卫平从牛筋面里获得灵感，让辣条在漯河诞生。如今，这个“国民零食”年销100亿包。今年上半年，卫龙营收37.15亿元，同比增长6.7%。

休闲食品的上半场拼口味、比性价比，下半场拼什么？情绪价值。零食是情绪出口，是社交货币，读懂年轻人，才能留住年轻人。正如采访中卫龙美味总厂长朱海峰说的那样：“我们下一步研发将向好吃、好玩、健康转变。”

近年来，卫龙围绕消费者需求持续推动产品创新，从辣条等传统调味面制品拓展至魔芋爽、风吃海带等蔬菜制品及豆制品，产品结构不断丰富，正引领零食消费新风尚。

这并非个例，在这座“中国食品名城”，食品产业总规模达2500亿元，超7000家食品企业正在这里扎根生长。

从许昌到漯河，答案渐渐清晰。新消费之“新”，不仅是追逐风口和流量，更在于一颗真诚的“心”：把顾客当家人，把猫当“用户”，把一包零食做成一门时代生意。情绪价值、理念认同，正成为新的竞争逻辑，它们汇成中原大地热气腾腾的消费活力。