服贸会上看中国|解码文化出海的进阶之路

九月的首钢园，2026年中国国际服务贸易交易会如约而至。

文旅服务展馆内人头攒动，第十一届“炫彩世界”的舞台上，叙利亚乌德琴婉转悠扬，尼泊尔舞者衣袂翻飞，塞内加尔手鼓铿锵热烈；一旁泡泡玛特展位，身披景泰蓝星图的SPACE MOLLY吸引观众驻足打卡。服贸会早已不只是全球服务贸易的交易平台，更是文化出海的“超级码头”，中华优秀传统文化、数字内容、文旅服务与行业标准，从这里扬帆，走向全球。

同台共舞，是文化出海最好的预演。

本届“炫彩世界”邀请亚洲、非洲、欧洲、北美洲近30个国家驻华使馆及机构参展，展区扩容至655平方米。开幕式上，北京歌剧舞剧院的《同堂盛世》与摩洛哥、乌干达等多国传统舞蹈轮番上演，各国艺术家同台献艺。展区内，观众借助AI拍照技术，将自身形象与北京地标、异国元素融合生成创意影像。文明互鉴不再是抽象概念，变成可体验、可分享的现场实践。

产品出海，重在让传统文化活在当代、走向全球。

怀柔展区内，焦家浸烙葫芦非遗传承人焦宇现场演示烙画技艺，葫芦首饰、灯具等创新文创产品，探索出“非遗+文创+研学”的出海路径。昌平展区，依托明十三陵IP打造的“本宫喜欢”，已开发百余款文创，销量超80万件，凤冠系列单品销售额近400万元，全网曝光突破50亿次，先后亮相五十余场国内外展会。看得见、摸得到的传统文化，成为文化出海最自然的传播载体。

数字内容成为文化出海的强劲新引擎。

完美世界自研游戏《异环》登陆180多个国家和地区，全球流水突破20亿元，多次登上海外应用商店畅销榜前列。ULive超现场基于5G+8K 实现异地场馆超高清沉浸式体验。中联超清全球首款32寸16K超高清裸眼3D显示系统，让数字文博更具想象空间。文化产品出海不是简单搬运传统文化，而是将其转化为当代的、世界性的表达语言。

文化服务出海，从单一演出输出向整套体系输出跨越。

中国对外文化集团提供中华文化出海全链条展会运营服务；中国旅游集团带来邮轮、跨境旅游列车模型，配套多语种入境消费平台与离境退税服务；北京国际陆港依托中欧、中亚班列，完成70列国际班列发运，七千余个标准集装箱走出国门，货值超11亿元。打通支付、翻译、退税、物流、策展等各个环节，中国的文化服务才拥有温度与市场黏性。

更深层次的出海，是参与国际标准与规则构建。

易元数字推动五项文物数字化国际标准立项，其中区块链文物追踪元数据标准为全球首创；科大讯飞文旅 AI 翻译，可实现80余种语言互译、200余种方言识别。从产品输出，到服务输出，再到标准输出，中华文化出海完成了从“被看见”到“参与制定规则”的跃升。

潮玩、游戏、非遗文博、人工智能、国际标准......中华文化正以自信专业、亲和包容的姿态拥抱世界。文化出海不是单向的文化输出，而是中国与世界携手共创富有生命力的文化未来。(中国经济网记者 成琪）

(责任编辑：高原)