浙江日报报业集团党委书记、社长姜军：以“理论+”推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”

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做好党的创新理论宣传，是党报党刊的重要职责使命。对浙江而言，优势和挑战并存。一方面，习近平总书记在浙江工作期间留下了丰富的思想和实践财富，为我们进行新思想溯源提供了得天独厚的源头活水。另一方面，当下理论宣传还存在一些惯性思维和固化模式。针对这些问题和挑战，浙报集团在浙江省委宣传部的指导下，持续深挖“习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”这座理论富矿，以四个“理论+”实现四个“提升”，着力让党的创新理论真正成为接地气、聚民智、顺民意、得民心的理论。

一是“理论+新闻”，提升引领力。我们遵循新闻传播规律，紧扣重大时政热点和时间节点，主动策划长周期重大主题宣传。其中，结合文化建设“八项工程”实施20年推出长篇通讯《文化是灵魂》《润物细无声》，被央媒、全国省级党报全文刊发，在全国形成了强大的传播声势；“思想的力量——习近平文化思想在浙江”主题宣传共推出20期，传播量超1亿；《探索走出符合实际的高质量发展之路——“义乌发展经验”的深刻启示》被1200余家媒体平台转载、全网传播量超3000万。今年3月以来，我们还开设“我在之江学新语·学思想 改文风 求真知”专栏，聚焦中心工作，约请浙江领导干部、专家学者和企业家等谈体会，已推出23期，累计全网传播量超1亿。

二是“理论+青年”，提升传播力。今年以来，浙报集团倾力打造全国首个以青年记者为主体、以孵化理论宣传“新锐”为导向的理论融媒栏目“潮声·青年说”，以“在场感、年轻态、有温度”的短视频为主要形式，以移动端青年群体为主要目标创新理论传播。比如，在越剧诞生120周年之际推出作品《寻找下一个陈丽君》，展示青年演员投身文化“两创”的创新实践；着眼文明交流互鉴推出的《和Sherry聊聊“成为中国人”》，在海外平台传播量超5000万、互动量超13万。我们还大胆尝试“辩论式”“穿越式”“赛事解说式”等呈现形式，推动优质内容实现精准高效传播。截至目前，已发布17期作品，累计全网传播量超过25亿。

三是“理论+访谈”，提升吸引力。精心打造“之江会客厅”“高端访谈”等访谈栏目，推动全媒体编辑走进中央党校、中国社科院、北京大学、清华大学、浙江大学等研究机构和高校，对话30余位副部级以上领导干部和百余位国内顶级专家，推出深度理论解读，平均每期阅读量超100万。同时，秉持“全国化”“名家化”理念，邀请全国知名专家作为特约顾问或撰稿人，思想周刊约80%的头条文章来自全国的名家大家。

四是“理论+活动”，提升影响力。跳出单纯版面、屏幕传播的局限，把理论宣传从宣传阵地延伸到现实场景。比如，为适应青年网络学习习惯，联合相关单位组织“卡尔·马克思杯”浙江省大学生理论知识竞赛，以线上答题的方式，连续8届，平均每届吸引近50万大学生以赛促学。

结合近年来的实践探索，有以下几点感受与体会：一是要始终深学细悟新思想。把每一次理论宣传当作一项研究课题，在学深悟透、融会贯通习近平新时代中国特色社会主义思想的基础上，走进群众、深入一线，用鲜活语言宣传党的创新理论，借生动实践印证理论内涵，推动理论思考转化为群众可感知、可共鸣的思想感悟。二是要主动贴近青年群体。推进主力军挺进主战场，引导激励青年记者唱主角、挑大梁，秉持互联网思维转换腔调，以优质的内容、真诚的姿态和鲜活的形式赢得青年认可。三是要积极营造开放生态。进一步深化“开门办报”理念，充分调动专家学者、基层阵地、社会平台等多方力量共同参与，形成多方协作、共同发力的理论传播新格局。四是要有效运用媒体融合成效。坚持转作风改文风，深化用户思维，综合运用视频、H5、动漫等用户喜闻乐见的传播形态，用好人工智能等新技术新手段，更好适配新的舆论环境，回应受众多元需求。

(作者为浙江日报报业集团党委书记、社长)

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责任编辑：周宇晗