文旅融合背景下沿黄非遗传承及活化利用研究

黄河文化是中华民族的根与魂，沿黄地区的非物质文化遗产（以下简称非遗）不仅是历史的见证，更是中华文明的活态传承。沿黄非遗分布范围广泛、类别多样，涵盖了传统技艺、传统音乐、传统戏剧、民俗等多个类别，承载着黄河沿岸群众的集体记忆和文化认同。文旅融合与非遗保护传承之间存在着密切的内在关联。一方面，非遗作为文旅融合的重要资源丰富了旅游的文化内涵；另一方面，旅游作为非遗传承的重要载体为非遗活化利用提供了实践和应用场景。因此，深入探究沿黄非遗的传承及活化利用路径对于推动黄河文化的传承与发展、提升文旅产业的内涵与品质、实现文化与经济的协同发展具有重要的现实意义。

一、文旅融合对推动沿黄非遗传承与活化利用的影响状况分析

（一）黄河国家文化公园建设为沿黄非遗搭建了优质的发展平台

黄河国家文化公园非遗保护传承政策体系呈现出从法律保障到具体实施方案的完整层级结构。在法律层面，《中华人民共和国黄河保护法》于2023年4月1日起正式实施，其中第八章“黄河文化保护传承弘扬”专门规定了非遗保护的法律地位。文化和旅游部推动建立黄河流域非遗保护传承弘扬协同机制，河南省担任机制秘书处。财政部通过中央预算内投资等渠道支持黄河国家文化公园项目和黄河流域非遗保护传承项目建设。沿黄九省（区）在国家政策框架下结合各自实际制定了具体的实施方案，在黄河国家文化公园建设中积极探索非遗保护传承的新模式、新路径。各地在黄河国家文化公园建设中配套大量公共文化场馆，如非遗展示馆、传习基地等，让原本藏于民间的非遗项目有了固定、专业的展示载体。开发相关主题旅游线路会将非遗与自然景观结合，让非遗从“静态展品”变成“动态体验”。黄河国家文化公园作为国家级IP会通过统一的宣传推广吸引全国乃至全球游客，让沿黄非遗突破地域限制触达更广泛的受众。

（二）积极探索非遗进景区模式，推动非遗与旅游深度融合

沿黄各省区积极探索非遗进景区模式，通过将非遗项目融入景区旅游活动实现了非遗与旅游的深度融合，对非遗传播起到了良好的效果。河南的“只有河南・戏剧幻城”和洛邑古城是非遗进景区的典型代表。洛邑古城内已进驻200余项非遗项目，涵盖传统音乐、传统美术、传统医药、曲艺民俗等多个领域。汝阳刘毛笔、唐三彩烧制技艺、唐白瓷烧制技艺等非遗项目在古城内得到了充分展示和传承。同时，古城还将非遗与演艺相结合举办古琴艺术表演、河洛大鼓演出等活动，让游客在欣赏演出的过程中感受非遗的魅力。

（三）以非遗项目展示与产品生产为依托，打造具有地域特色的非遗旅游线路和景区景点

将非遗与旅游相结合的方式既传播了非遗文化，又为游客提供了具有特色的旅游产品。现代不少非遗项目将生产、销售与旅游体验相结合，打造了集文化展示、工业旅游、养生体验为一体的旅游景区，有些甚至被评为国家3A、4A级景区。如山西太谷鑫炳记非遗文化园是一处集生产销售、文化传承、DIY体验、休闲旅游为一体的3A级景区，景区内的太谷非遗博物馆展示了太谷十大类100余个非遗项目如形意拳、龟龄集等；还有太谷饼非遗传习所可同时容纳100人进行体验活动，游客能在此了解民族传统食品文化内涵，亲手制作太谷饼。非遗与旅游产品融合模式使得非遗项目得到了更广泛的传播和传承，极大地提升了游客对非遗产品的认同度和旅游的满意度。通过开发具有地域特色的非遗旅游产品，不仅满足了游客对文化旅游产品的需求，丰富了旅游市场的供给，同时还带动了当地相关产业的发展，促进了经济增长。

（四）文化节庆活动的举办为沿黄非遗的展示搭建了广阔的平台

沿黄各地举办的丰富多彩的文化节庆活动都将非遗展示作为重要内容。在这些活动中，沿黄非遗项目通过舞台表演、展览展示、现场制作等形式向国内外游客展示了其独特的文化价值和艺术魅力。沿黄九省（区）还轮流举办过多次黄河非遗大展和大集，如2025年6月25日在河南开封举办了沿黄九省（区）非遗大集，以“活态传承、创意赋能”为核心，通过非遗展演、产品展销、技艺演示等多元形式展示沿黄九省（区）非遗保护传承的丰硕成果。此外，一些地方还举办了专门的非遗文化节，如河南的“非遗购物节”通过线上线下相结合的方式展示和销售沿黄非遗产品，推动了非遗的市场化发展，也为非遗的传承提供了新的动力。

二、非遗融入文旅面临的风险与问题

（一）非遗项目过度商业化的风险

一是景区的非遗项目过度追求经济利益导致非遗文化内涵丧失。一些景区为了吸引更多游客获取更高的经济收益，表演内容被随意改编和简化，失去了原本的文化精髓。很多游客对非遗的认知停留在“看热闹”层面，缺乏深度了解的意愿，间接推动了表演的“浅俗化”改造。如少数民族的一些仪式性的非遗项目很多沦为简单的表演。这种为了商业利益而牺牲文化内涵的做法不仅损害了非遗的文化价值，也让游客无法真正领略到非遗的真正魅力，最终导致非遗项目的吸引力下降。二是一些地方在非遗产品开发方面，采用工业化生产方式代替传统手工制作，使得非遗产品失去了手工技艺的独特性和文化韵味。一些商家为了降低成本、提高产量，将剪纸或刺绣的非遗产品通过机器批量生产出来。虽然外观上看不出太大差别，但在工艺细节、文化内涵等方面与真正的手工制品相差甚远。三是过度商业化导致非遗传承人的价值取向发生偏差。一些传承人受到经济利益的驱使过于注重商业表演和产品销售而忽视了对非遗技艺的传承和创新，他们将更多的时间和精力放在了商业活动上，减少了对徒弟的培养和对技艺的钻研，使得非遗传承面临后继无人的困境。同时过度商业化也可能引发市场的恶性竞争，一些不良商家为了争夺市场份额，采用低价竞争、假冒伪劣等手段销售非遗产品，破坏了非遗市场的健康发展，也损害了非遗项目和传承人的声誉。

（二）非遗文化的原真性受到挑战

如何平衡非遗保护与旅游开发，避免破坏非遗的原真性，是沿黄非遗融入文旅面临的重要挑战。非遗的原真性是其核心价值所在，它包含了非遗项目的历史、文化、技艺、传承方式等多个方面的真实性和完整性。然而在旅游开发过程中，为了满足游客的需求和提高旅游吸引力，一些地方对沿黄非遗进行了过度的改造和包装，导致其原真性受到损害。如一些非遗民俗项目原本依托特定节日、仪式或生活场景存在，一年一次，仪式庄重，但是在商业化后每天表演无数场，神圣的仪式沦为“赚钱工具”，使得非遗背后的历史意义和民俗内涵被忽略。旅游活动的大规模开展也可能对沿黄非遗的生存环境造成破坏，影响其原真性。大量游客的涌入带来了不同的文化观念和生活方式，可能会对当地的传统文化和民俗习惯产生冲击。此外，旅游开发可能导致当地人口结构和社会关系的变化，一些年轻人为了从事旅游相关工作放弃了对非遗技艺的传承，使得非遗的传承面临困境，进一步影响了其原真性的保护。

（三）非遗旅游活化产品形式单一，体验感不足

当前在非遗旅游活化实践中（诸如非遗进景区、非遗研学、非遗文创等）仍存在专业人才匮乏、产品同质化严重以及品牌竞争力不强等问题，这些问题集中体现出来就是非遗旅游活化产品游客体验感不佳。比如有些景区的非遗展馆只有静态展示，游客参与感、体验感没有得到满足。再比如由于设计人员缺乏对当代消费者审美偏好的感知，缺乏创新思维，致使一些非遗文创产品与现实生活脱节。传统手工艺品文创诸如浚县泥咕咕、淮阳泥泥狗等多以摆件为主，功能单一，缺乏实用性与趣味性，无法满足消费者的多元文化需求。部分景区对非遗项目的挖掘和展示不够深入，只是简单地将非遗作为一种点缀，没有充分发挥非遗的文化价值。一些非遗项目在景区内的表演和展示形式较为单一，缺乏创新，难以吸引游客的注意力。此外，非遗进景区还面临着专业人才短缺的问题，如非遗讲解员、非遗技艺传授者等，影响了游客的体验效果。

（四）非遗传承人才及与文旅运营相关的人才均相对缺乏

沿黄地区国家级的非遗传承人才老龄化现象严重，多数年龄偏大，如剪纸、传统戏曲等领域不少传承人已年逾古稀。一些非遗项目由于制作工艺复杂，表演难度较大，学习周期长，年轻人大多不愿花费时间和精力去学习，导致项目面临传承困境。省市县各级的非遗传承人相对较多也相对年轻，但是，因为某些非遗传承的经济收益相对较低，传承人的收入难以维持生计，导致某些传承人不能把主要精力放在非遗项目的传承上。非遗传承缺乏有效的激励机制和保障措施也是导致传承人才缺乏传承动力的重要原因。此外，与非遗相关的旅游复合型人才比较缺乏。具备非遗文化传承与保护知识、旅游开发与管理技能等多种能力，能够进行旅游产品设计、旅游线路规划、景区运营管理等工作，能结合非遗项目打造特色旅游产品，如非遗主题的旅游线路、研学旅行项目等的综合型人才各地都比较缺乏。

三、沿黄非遗保护传承及活化利用的策略建议

（一）推动区域合作与协同发展

沿黄九省（区）在非遗保护和文旅融合方面的合作具有重要意义，能够实现资源共享、优势互补，共同推动沿黄非遗的活化利用。一是要积极搭建合作平台。发挥好沿黄非遗保护联盟的作用，定期召开联盟会议共同商讨沿黄非遗保护与发展的重大问题；通过轮流举办沿黄非遗文化节、非遗博览会等大型活动为沿黄九省（区）的非遗项目提供展示和交流的平台。二是推动沿黄九省（区）建立非遗资源数据库。整合各地的非遗项目、传承人、技艺等信息实现资源的互联互通和共享利用，加强对沿黄非遗资源的统筹规划和开发，避免重复建设和资源浪费。三是加强沿黄九省（区）之间的政策协调。制定统一的非遗保护和文旅融合政策，形成政策合力，比如在税收优惠、资金扶持、人才培养等方面制定统一的政策标准，为沿黄非遗的活化利用提供良好的政策环境。通过区域合作与协同发展实现沿黄非遗资源的优化配置和高效利用，推动沿黄非遗在文旅融合背景下的可持续发展。

（二）强化非遗管理和运营人才培养与引进

部分领域的非遗传承人青黄不接，主要源于活化利用水平低，难以吸引年轻人参与。因此，要加大非遗管理和运营人才的培养和引进，提升非遗企业和产品的经营水平。一是通过高校培养高端管理人才。高校可以开设非遗管理相关专业和课程，还可以与非遗传承人合作建立实习实训基地，让学生在实践中学习非遗技艺，培养优秀的非遗经纪人来推动非遗产品的生产、管理和推广。二是政府和相关部门应定期组织非遗传承人参加培训。邀请专家学者进行授课，内容涵盖非遗技艺、文化理论、市场营销等方面，提高传承人的综合素质和创新能力；可以通过组织举办非遗与旅游融合发展工作现场交流活动、培训班、主题论坛等方式，组织各地文化和旅游部门、非遗传承人和旅游从业人员开展研讨交流，促进人才之间的经验分享和合作；还可以开展面向社会公众的非遗培训活动，提高公众对非遗的认知和兴趣，培养潜在的非遗传承人才。三是引进专业人才。可以制定优惠政策，吸引文化产业、旅游管理、市场营销等领域的专业人才投身于沿黄非遗事业。

（三）推进非遗线上线下传播与展示，提高公众的认识水平

数字化传播具有突破时空限制的优势。要对沿黄非遗项目进行数字化建模和展示，打造沉浸式的非遗体验场景，让人们可以通过网络平台或移动终端身临其境地感受非遗的魅力；支持非遗传承人通过社交媒体平台、短视频平台、直播平台等展示非遗技艺的制作过程，讲述非遗背后的故事；利用人工智能技术对非遗数据进行分析和挖掘，为非遗的保护、传承和开发提供科学依据。如通过分析游客对非遗旅游产品的消费数据了解游客的需求和偏好，为产品的创新和优化提供参考。非遗的线下展示更具有直观性，游客的体验性也更好。要拓宽展示渠道，为非遗项目提供优质展示空间。建议由各省区市党委宣传部和文旅厅统筹协调，在省内的机场、高铁站、大型商业综合体等公共空间以及文旅热门场所，设立沿黄非遗特色展销区或长期展示窗口。以政府购买服务或提供场地补贴等方式降低非遗项目入驻门槛，使其能直面庞大客流，提升曝光度与可达性。

（四）开发非遗体验项目和创新非遗文创旅游产品

将沿黄地区的非遗项目融入历史文化景点和自然风光中为游客提供丰富多样的旅游体验。开发非遗体验项目，让游客参与到非遗的制作和表演中，增加游客的互动性和参与感，使游客深入了解沿黄非遗的文化内涵，增强旅游的趣味性和文化性。如在山东潍坊的风筝制作基地，游客可以亲手制作风筝并在风筝广场放飞自己的作品；在甘肃庆阳的香包刺绣工作室，游客可以学习香包刺绣技艺制作属于自己的香包，这些体验项目让游客在实践中感受非遗的魅力，提高对沿黄非遗的认知和喜爱。开发非遗文创旅游产品也是实现沿黄非遗活化利用的重要途径。将沿黄非遗元素与现代设计相结合开发出具有实用性、艺术性和文化内涵的文创产品，不仅能够满足消费者对文化产品的需求，同时还能更好地传播沿黄非遗文化。非遗企业应积极与高校、设计机构合作，通过举办以“黄河文化”为主题的产品设计大赛、博物馆卡通形象设计大赛、“黄河礼物”评选等活动，广泛征集创意，深挖文化特色，开发出兼具文化内涵、艺术价值与市场吸引力的文创产品，将古老的非遗技艺与现代审美、生活需求相结合，不断探索非遗的商业化转化路径。在开发文创产品时首先要避免同质化，深入挖掘非遗的文化内涵，打造具有地域特色和市场竞争力的文创品牌。

（五）振兴老字号，实现非遗技艺活态传承

老字号是非遗保护传承和活化利用的重要平台。老字号企业是一批重要的非遗载体，离开了这些老字号，此类非遗可能面临失传。老字号企业涉及的非遗项目主要分布在传统工艺类、传统美术类、传统医药类等几个非遗门类，多数传统工艺振兴目录项目与老字号企业相关，或者是老字号企业的文化IP及核心技艺，这些技艺是老字号发展传承的重要支撑。将各地老字号融入文旅项目的开发中，在景区景点引入老字号品牌入驻；加大地域历史文化纪念品、礼品开发力度，开发具有地域特色和文化辨识度的品牌产品，丰富文旅产品供给。鼓励老字号企业依托发展历史拓展人文旅游、研学体验等项目，建设文化教育基地和特色旅游基地。支持拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆，展示企业的发展史、传统的手工艺，收藏重要的文献资料、工具、各个年代的产品。老字号自带品牌公信力，消费者对老字号的信任使得他们更愿意了解和体验其背后的非遗文化。

（作者：宋艳琴 单位：河南省社会科学院哲学与宗教研究所副研究员）

编辑：付婷　　审核：姜秋霞