活力中国调研行・现场评论|泥土里也能长出新潮玩

□李晓星

现在还有人买老式玩具吗？在跟随“活力中国调研行”河南站走进鹤壁浚县西杨玘屯村之前，笔者心中曾掠过一丝怀疑。然而，踏入非遗传承人的作坊，眼前景象彻底颠覆了认知：鲜亮的色彩，灵动传神的十二生肖造型，一件件泥咕咕质朴又鲜活，自带治愈感；流连其间，如同打卡一家潮玩店，让人爱不释手。

一捧黄河胶泥，经指尖揉捏、烧制彩绘，便化作鸣响清脆的泥咕咕。它是庙会集市上的经典民俗风物之一，制作手艺传承达千余年。如今，年轻的非遗传承人一面坚守传统手工技艺，一面以年轻视角拥抱市场。传统手艺与现代表达相融相通，既守住了根脉，又适应了潮流变迁，贴合时代审美的泥咕咕应运而生。

立足大众生活场景、贴合年轻消费者喜好，这是泥咕咕破圈走红的核心密码。传承人不断推陈出新，年年打造爆款文创，奶龙、卡皮巴拉系列萌趣出圈，“马上有钱花”系列寓意美好、热度爆表，多款新品往往上架便售空。谁能想到，泥塑包子，这个不起眼的小物件，远销海外后身价竟然翻倍，尽显中原非遗的独特魅力。事实证明，保护非遗，不是要将老手艺尘封在博物馆，而是用创新的方式展示新时代大众喜闻乐见的内容，让非遗长出新的血肉。

开网店，也做直播，这代传承人正以多种形式，让泥咕咕这一非遗产品走到世人面前。从指尖划过、随手点赞的一条视频，到下单的一件小小工艺品，再到一次线下体验，每一次互动，都是与古老智慧的遥相呼应。古老的黄河泥韵，在青春创意的赋能下，绵延出新的文化生命力，生生不息。