芜湖市弋江区：以赛为媒强根基多元赋能促发展

2026年09月10日 15:08:37

奥体正赛。

骑行嘉年华。

骑行赛。

松鼠小镇单挑赛。

象棋赛。

近期，芜湖市弋江区立足全民健身发展大局，深挖本土人文底蕴与山水生态资源，接连落地第四届长三角象棋公开赛、首届小篮球全明星争霸赛、“中国皖美山水”骑行赛・芜湖响水涧站三场精品赛事。当地以高水平赛事为重要抓手，统筹赛事组织、消费联动、宣传引流、群众普及等各项工作，兼顾专业竞技、青少年培育与大众参与，推动竞技体育、群众体育、文体旅商协同融合，实现办赛事、活文旅、促消费、惠民生的综合成效。

弋江区结合不同年龄群体、运动品类需求科学谋划赛事布局，打造智力运动、青少年球类、户外休闲运动多元互补的赛事矩阵。第四届长三角象棋公开赛共吸引全国20个省、市、自治区262名棋手参赛，选手年龄跨度7岁至74岁。象棋世界冠军唐丹亲临赛场开展1对15车轮战互动，老中青少四代棋手同台对弈，擦亮弋江“象棋文化之乡”名片。赛事落地弋江区文化馆（龙湖馆），这座集群众文化活动、非遗展陈传播于一体的公共文化阵地，与象棋传统竞技的文化内核相得益彰。赛场设置专题展板，集中展示弋江区情概况、特色产业亮点、文旅业态及非遗精粹，为各地棋手搭建沉浸式感受弋江文化的窗口。

首届小篮球全明星争霸赛聚焦青少年体育培育，集结全国48名U10、U11组别小将，设置全明星对抗、单挑、技巧、三分等丰富竞赛单元。赛事创新采用双赛场模式，首日单挑赛落户松鼠小镇景区，贴合青少年喜好，让选手和观赛游客沉浸式体验欢乐氛围，精准触达亲子家庭群体；次日正赛移师奥体中心体育馆，营造高标准专业竞技氛围。

“中国皖美山水”骑行赛·芜湖响水涧站汇聚来自全国27个省市及港澳台地区的800余名选手，其中不乏外籍骑行爱好者。赛事创新预热模式，比赛前一日在三山星悦广场举办骑行嘉年华，提前烘托赛事热度；正式比赛从龙湖街道西湖公园鸣枪出发，赛道穿行乡野村落，串联响水涧田园山水、古村古刹风光，终点设在响水涧景区，将弋江乡村风貌尽收眼底。整套赛事结合预热嘉年华活动，打造群众广泛参与的户外体育盛会。三场赛事覆盖全年龄段人群，兼顾专业比拼与大众观赛体验，进一步补齐当地体育赛事品类，夯实全域体育发展根基。

跳出单纯竞技办赛思路，弋江区以赛事串联文化、旅游、商贸与全民健身，把资源推介、消费联动贯穿办赛全过程，充分释放赛事的溢出价值。依托象棋赛事传播传统棋弈文化，以棋会友深化长三角文体交流；骑行赛事充分挖掘响水涧浮山、铜山寺人文资源，将江南田园风光融入赛道体验，让骑手在竞速途中领略弋江山水人文魅力。

赛事筹备阶段，弋江区梳理整合辖区景点、特色餐饮、酒店与商圈资源，面向外地参赛选手及随行家庭推送游玩消费指南，推出参赛凭证、观赛票根专属优惠，推动参赛“过路客”转化为文旅消费“过夜客”。作为预热重头戏，三山星悦广场骑行嘉年华现场热闹非凡，特色市集、公益义诊、趣味闯关抽奖轮番登场，乐队现场献演，各类文艺展演接续上演，参赛骑手与周边市民踊跃驻足互动。市集集中展销本土文创、农特好物，构筑起烟火气十足的“赛事+夜市”消费新场景，有效释放赛事客流红利，推动体育流量转化为实实在在的文旅消费增量。

为放大榜样带动效应，赛事邀请象棋世界冠军唐丹、奥运体操冠军邓琳琳、射箭世界冠军顾雪宋以及人气青少年篮球小将“小菜鸡”黄皓铭到场，激发市民参与健身的热情。依托口袋体育公园、百姓健身房、健身步道等公共体育设施，大型赛事点燃群众运动热情，让“15分钟健身圈”建设成果惠及更多百姓。

围绕不同赛事定位与参赛群体，弋江区推出差异化、精细化参赛服务，打造独具弋江辨识度的参赛体验。象棋赛为棋手准备印有棋弈元素的折扇、水杯等特色赛事包，联动三山星悦广场推出棋手专属消费权益，把赛场服务延伸至商圈；小篮球赛事面向参赛少年定制三只松鼠主题礼包，包含弋江文创、联名零食、松鼠小镇体验券，联动商场策划特色体验活动，丰富选手家庭的休闲体验，不少家长自发在抖音平台点赞分享暖心举措；针对长距离骑行运动特点，为骑手配备能量补给包，甄选辖区本土企业产品，为选手赛场发挥保驾护航。

本次系列赛事构建起赛前预热、赛中产出、赛后复盘的全周期传播闭环，持续放大赛事品牌影响力。赛前同步对外推介弋江文旅资源与消费优惠，实现赛事预告、城市推介、促消费引导一体推进。赛中组建现场专班，充分运用新媒体矩阵产出丰富融媒体内容：长三角象棋公开赛推出推文4篇、短视频5篇，记录棋手博弈、冠军车轮战高光时刻，展现文化馆文化展陈，讲述“象棋文化之乡”故事；首届小篮球全明星争霸赛产出抖音短视频30条，总播放量32.8万，3场直播曝光11.1万人次，相关话题播放量284.7万，积极联动选手家庭线上互动，持续炒热赛事话题；骑行赛发布推文7篇、短视频11篇，记录开赛、爬坡竞速、嘉年华现场，捕捉外籍骑手、冠军助阵瞬间，展现秀美乡村赛道烟火气息。线上多形态内容输出，全方位展现赛场风采与弋江城市面貌。

赛事结束后，弋江区归集推文、短视频、直播回放等宣传素材，建立赛事素材库，复盘赛事组织、业态联动、宣传运营全流程，提炼可复制的办赛经验。

三场精品赛事的成功举办，为弋江全民健身事业注入澎湃活力，进一步丰富全域体育供给，以赛事流量撬动文体旅商协同发展。依托中央、省、市多级主流媒体广泛传播，弋江“象棋文化之乡”、山水户外运动的城市特质得到充分展现。以赛为媒，弋江区探索出体育赛事赋能城市发展的实践路径。下一步，弋江区将持续深耕特色体育赛事IP，完善全民健身公共服务体系，深化文体旅商深度融合，让体育发展红利惠及更多群众，为区域高质量发展注入源源不断的体育动能。（张雯秀文/图）

(责编：刘颖、张磊)