深一度|暑期消费热力满满，扩大内需如何趁势而上？

热闹的宁波天一广场。受访者供图

“8月底，我没有带着孩子出市游玩，而是在宁波本地发掘‘宝藏’，不仅到树时尚艺术图书馆打卡，去南部商务区水街听了音乐会，还‘解锁’了一家潮汕菜的宁波首店！”“90后”宝妈姚瑶感慨，原来宁波的暑假这么好逛。

刚刚过去的暑期，宁波消费市场热力满满：水街客流量同比增长12%，宁波环球银泰百货餐饮业绩实现同比两位数增长，苏宁易购扫地机器人销售额环比增长约200%……

微观数据增长，折射的正是宏观暑期消费热。统计数据显示，今年前7个月，宁波社会消费品零售总额达3266亿元，同比增速高于全国全省平均水平。

“国务院批复的《扩大消费‘十五五’规划》明确了消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措，透过暑期这扇窗，宁波消费市场正在进行一场多元化、品质化、个性化、体验化的蜕变。”市商务局相关负责人说。

树时尚艺术图书馆吸引市民打卡。受访者供图

消费的玩法，变了

图书馆可以怎么玩？NFCC宁波时尚创意中心率先打样，把时尚、艺术、消费与图书馆结合在一起，打造了一个树时尚艺术图书馆。

走进这座图书馆，映入眼帘的是个巨型白色艺术装置，负责人陈宇晖直言，这其实是连接一楼与二楼的旋转楼梯，树是设计灵感，生命是表达核心，寓意着知识在宁波这片文化沃土上蓬勃生长。

树时尚艺术图书馆里还大比例融入首发元素：“THE BRANCH枝点”生活方式空间引入的近八成品牌为宁波城市首发，StudioLUNA宁波首展利用残缺物料重构艺术，馆藏的20%是高品质国外原版书籍等。

“我们想要打造的，是一个全新的文化商业地标，打造城市美学消费场景。自6月底开业以来，图书馆总客流达17.5万人次。”陈宇晖说。

这并非个例——这个暑期，消费的玩法明显改变了。

宁波消费市场最显著的特征在于融合，“文化+”“体育+”“健康+”“旅游+”等跨界消费新模式遍地开花。

孩子们在图书馆内参加活动。受访者供图

寿全斋沉浸式文化消费体验中心建成“九馆三廊一课堂”综合体验空间，通过数字化本草互动、道地药材实物展示，分年龄、分需求设计特色体验课程，暑期接待研学亲子家庭超千人；

2026年全民健身主题活动浙江省主会场暨宁波市三江六岸健步走活动在8月23日登陆宁波老外滩，把这条百年步行街变为欢乐的露天运动场，当天处处皆舞台、人人可参与，客流量直接突破7万人次……

除了横向融合，还有纵向融合。

抖音生活服务以“心动宁波”为核心IP，通过城市级营销活动，将线上流量与线下实体商业深度融合，暑期与宁波天一广场联动举办清凉节活动，联合打造集互动打卡、清凉游戏于一体的沉浸式夏日限定空间，相关话题播放量超千万。

“无论是横向业态融合，还是纵向数实融合，都是宁波暑期消费内容供给持续更新的体现，背后是消费形态的重构。”博洋研究院执行副院长许淑敏说。

清凉节现场。受访者供图

消费的链条，长了

供给更新之外，今年暑期，宁波消费市场还有个明显变化——需求延伸让消费链条越来越长。

消费链条的拉长，一方面体现在时间上。

夜幕低垂，华灯初上。宁波南部商务区水街在暑期的夜晚，不间断推出了三大主题活动，分别是公益电影放映、大儿童乐园以及Water Beats 2.0液态节拍音乐季。

其中，“鄞影聚场”公益露天电影持续48天，96场精选影片轮番登场，经典老片与热门新作交织；

大儿童乐园为全年龄段市民打造一场无年龄界限的夏夜狂欢，夏日限定清凉市集同步开市；

Water Beats 2.0液态节拍音乐季融合水炮舞台、明星签赠、互动抽奖、节奏市集等多元玩法，精准契合夏夜户外游玩需求。

“体验深度决定了消费长度，消费竞争不只是抢人头，更是抢时间。暑期是发掘夜间消费潜力的关键期，让大家在夏夜选择水街，只有靠高品质的体验。我们统计过，这个暑期，水街客流量同比增长了12%。”宁波鄞城恒太商业管理有限公司总经理何晓媛说。

音乐季现场。受访者供图

宴尽欢·沉浸式餐秀正通过美食、文化、技术与社交的结合，用场景营造带来用餐仪式感的再造。

创始人李建红感慨：“我们在2000平方米的场地内，把用餐时长拉长到2小时，两个月来周末一座难求，月经营额超200万元。虽然餐饮业很‘卷’，但这样的开局说明，餐秀这种新业态在宁波是有市场的，大家普遍愿意为体验买单！”

另一方面，消费链条的拉长，体现在空间上。

比如，县域消费正成为消费市场的一大增长极。7月中旬，海曙区鄞江镇“云下牧场·堰上绿野”项目投用后很快成为市民夏日溯溪避暑、露营休闲的“心头好”。

这个项目采用“露营+亲水”体验模式，引入桨板等水上运动项目，配套咖啡、简餐服务。“来了就能待满一整天，大部分顾客来自市区，一个多月客流量已经达到2000人。”负责人任朝辉说。

再如，商场利用场内资源扎堆办赛。

这个暑期，宁波环球银泰百货陆续推出首届超市抢购大赛、“玩个锤子”大赛、全民插吸管大赛、赶饭人大赛等十余场趣味赛事，让大家在比拼与围观中重新感受线下逛街的乐趣。

看似“抽象”的小赛事，真的把年轻人留在了商场。

数据显示，系列活动带动客流与销售额同步攀升，餐饮业绩实现同比两位数增长。其中，8月29日至8月30日的ONER粉丝应援大会期间，商场餐饮业绩环比增长超120%。

宴尽欢·沉浸式餐秀现场。崔宁 摄

消费的底子，厚了

消费领域首个国家级专项规划《扩大消费“十五五”规划》，锚定2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，勾勒出消费扩量与提质并行的高质量发展蓝图。

如何让市民真正能消费、敢消费、愿消费？除重构消费业态、消费结构、消费环境外，还需要“真金白银”砸下去。

这两天，宁波市有奖发票活动用户所得补贴红包已陆续转账至大家的银行卡账户，1.79亿元的消费狂欢已在7月底落下帷幕，带动消费金额94.82亿元。

“过去顾客懒得要，如今抢着开票！”宁波二百商贸有限责任公司总经理俞建雅感慨道，统计数据显示，今年7月，消费者主动开票数量是去年同期的3倍左右，营业额也有所提升。

还有数亿元的消费品以旧换新补贴直达“前线”。

在国补助力下，京东电器宁波各大门店“开学三件套”的销售额大增，手机、平板电脑以及笔记本电脑在这个8月的销售额同比分别增长了20%、20%、40%。

补贴范围仍在扩大。6月，宁波消费品以旧换新地方自主品类补贴扩大到智能吸油烟机、智能家用灶具、扫地机器人、智能洗碗机、家用智能打印机和智能马桶。两个月后，数码相机、智能干衣机、智能服务机器人以及全屋智能家居产品也被纳入其中。

据苏宁易购宁波区域统计，此轮国补带动的8月销售额环比增速榜上，清洁类家电“狂飙”。

其中，智能洗地机、扫地机器人销售额环比增长约200%，智能洗碗机销售额环比增长100%以上，智能蒸烤一体机销售额环比增长近120%，智能干衣机、洗烘套装销售额环比增长120%左右。

“我们想要充分释放智能消费新品类的增长势能，着力构建传统必需消费品稳定托底、智能绿色消费品引领增长、服务消费融合渗透的多元供给格局。”市商务局相关负责人说。

消费券也在继续发放，“乐购一夏·畅享甬城”2026年暑期消费季会持续至9月底，超150场特色促消费活动涵盖夜间经济、亲子互动、滨海休闲等多个领域，优惠放不停。

大儿童乐园。受访者供图

夏日限定如何变四季常态？

暑期消费热力满满的背后，也有新赛道带来的新考题。

比如，业态融合方面容易出现跟风复制的情况，若只是包装场景，缺少本土特色和差异化产品，无法避免千店一面，新鲜感来得快，消退得也快；

再如，一个爆款赛事出圈后，多个商场快速照搬玩法，场景、赛制、奖品高度趋同，部分商场片面追逐话题噱头，为博眼球设计猎奇内容，透支长期口碑；

又如，消费季节错配的现象依旧存在，短期流量热闹不等于市场持续向好，潮汐式波动暴露出的，是供给与需求在时间与空间上的深层错配……

“这些问题的存在，根本上是因为消费供给侧转型升级滞后于消费需求迭代速度。”许淑敏认为，要趁势而上扩大内需，让夏日限定的红火变成四季常态，必须推动消费供给从流量导向向品质导向、从跟风供给向精准供给、从窗口期爆发向全周期稳增转型。

何晓媛对此十分认同，在她看来，业态融合同质化的原因主要是消费创新流于表面、缺乏核心内容深耕，“商家可以立足本土产业特色、港口文化、市井烟火等优势，走出模板化、同质化的创新误区，推动业态融合从‘物理叠加’转向‘化学反应’。”

她举例说，比如深挖城市文化IP，将本土特色元素融入商圈场景打造、业态组合和消费体验中，构建独一无二的商业辨识度。

许淑敏表示，破解消费淡旺季冷热分化的难题，需要依托在地文化，构建旺季提质、淡季补量、全域均衡的全时段消费供给体系。旺季高峰期可以重点优化场地动线、服务核销、应急保障等配套能力；淡季立足居民日常休闲需求，常态化推出主题营销、惠民让利、特色体验等活动，动态平衡淡旺季资源配置。

“旺季检验能力，淡季考验韧性，暑期已过，但接下去的每一季都可以成为扩大内需的好时节。”何晓媛说。

编辑：杨宁 审核：施雯 梅子满