览山破圈记

贺兰山横亘远方，阅海湖波光荡漾。夕阳缓缓下沉，金色霞光铺满览山公园的扇形露天剧场。罗马柱下，陌生的面孔，共同的旋律，晚风裹着歌声，飘向塞上银川的夜空。

8月15日，览山公园内，一场合唱展演火热开启。35支队伍轮番登台，红色歌曲、民族歌曲接续唱响。30个非遗展位一字排开，剪纸、刺绣、泥塑匠人现场展示手艺，引来阵阵喝彩。万余名游客驻足，不少人跟着旋律开口合唱。从清晨到日暮，活动全程免费对公众开放。

本地人习惯了这份周末的热闹。外地游客循着社交平台的攻略远道而来，为落日驻足，为歌声动容。台阶之上，有人轻声哼唱，众人应声接唱，声浪层层叠叠。属于览山的合唱基因，就这样在山水之间悄然生长。

览山大合唱。人民网记者 梁宏鑫摄

谁能想到，眼前这座人声鼎沸的文旅地标，数年前还是另一番模样。览山公园建成于2008年，当时为消纳城市建筑垃圾，堆砌而成，是一座兼具生态修复功能的城市公园。很长一段时间里，这里只是市民散步遛弯的去处。外地游客匆匆赶来，拍一张罗马柱与贺兰山的合影，转身便离开。当地流传一句玩笑话：“览山览山，看一眼贺兰山就走。”

银川文旅集团副总经理杨一帆坦言，之前，年接待游客仅50万人次，公园仅有观光打卡单一功能，留不住人，也带不动消费。

改变，始于2023年4月。银川文旅集团正式接手览山公园运营。摆在团队面前的，是一道现实考题：如何盘活存量公共空间，找准发展定位，走上市场化良性运营轨道。

专班迅速组建。走现场、访游客，发放一万份调查问卷，摸清市场真实需求。调研结果，成为览山转型的“指南针”。

览山落日。人民网记者 梁宏鑫摄

第一步，用好独一份的自然禀赋。锁定“览山落日”核心景观，打造落日打卡点。联动怀远夜市，开设览山夜市，补齐餐饮短板，用烟火气留住游客的脚步。

“但仅有落日与美食，远远不够。”运营团队打开思路：推动滚钟口日出与览山落日双向联动，此外市委、市政府多部门协同保障下，音乐会、体育赛事、主题商展接连落地，百余场活动持续引流。游客自发在小红书、抖音分享见闻，览山慢慢走进大众视野。

流量来了，可真正能让公园火出圈的爆点究竟在哪里？

在一次次活动现场，运营团队捕捉到一个细节：只要设置合唱环节，现场氛围便截然不同。游客跟着旋律轻轻哼唱，哼着哼着，全场就一起放声歌唱。曲终，不少人红着眼眶，久久不愿离去。

2024年民谣节，团队大胆把合唱设为核心环节。效果远超预期，相关内容冲上抖音热搜，网友评论满是动容。这一刻，运营团队心里有了底气：合唱，就是览山的破圈密钥。

2025年“五一”期间，览山进一步打破传统舞台模式。撤掉高高搭起的演出台，歌手走到游客中间，台上台下融为一体。同年5月，“览山落日大合唱”正式作为品牌活动重磅推出。

自此，落日大合唱成为览山常态化品牌活动。山东游客专程到此，希望在宁夏听一曲《宁夏》；广东姑娘听见熟悉的粤语歌曲，当场主动领唱。歌声不分地域，不分年龄，把天南海北的陌生人凝聚在一起。截至目前，览山大合唱累计举办37场，现场参与人次接近三百万；线上短视频话题播放量突破5000万次，“览山落日”全网话题总播放量冲破20亿次。

这个暑假，西安游客郭先生带着一家四口来到览山。两个孩子在台阶奔跑嬉戏，举着手机对着贺兰山拍照留念。“日落天花板，浪漫封神地！孩子们比逛商场还要开心。”郭先生笑着说道。

三年磨一剑，览山的逆袭，绝非偶然，更不是一夜爆红。

公园坚守免费开放，不走门票经济老路，探索“国企主导，市场化经营”路径。文创荧光棒、星星灯常常卖断货。今年8月，宁夏第十七届运动会开幕式落户览山，1.5万个公众观演席位线上放出，十分钟全部抢空，现场观众纷纷举起手机定格这场体育盛会。一场开幕式，让“塞上湖城”彻底出圈。

游客排队体验览山公园“葡萄酒交易所”。人民网记者 梁宏鑫摄

2026年夏天，全新引入的葡萄酒交易所落地。游客扫码自助选酒，手捧酒杯，迎着落日小酌，直接带动周边消费增长近三成。游客量单日峰值最高达10万人，累计间接带动消费超3亿元。

8月20日，银川市召开全市服务业大会，会上强调，要让城市 “烟火气”更旺、群众“获得感”更强。览山公园的破圈走红，正是这一发展导向的生动实践。把公共城市空间还给市民群众，把文旅消费场景做进市井烟火里。既激活了服务业态、拉动文旅消费，也让群众在家门口就能享受到高品质文化供给，实现城市活力提升与百姓幸福感双向奔赴。

一座人造景观公园，完成华丽转身。没有得天独厚的老牌名胜资源，却能读懂游客情感需求，用一场场合唱，一处处新场景，变成传递温度、安放情绪的城市会客厅。（唐维红、赵文瑞、杜昱欣、钟文兴、谢地、宽容、梁宏鑫、李甜甜、李宣谕）