直播带货，为啥要冒充“村干部”

人民日报客户端 赵志疆

“村书XX三农”“村书XXX主任”……在直播间里看到这些账号昵称，您得注意了，带货这位可未必是村干部。

据媒体报道，有网络主播在账号昵称、直播场景和带货话术中使用“村书、村支”或“村书振兴、助力”等变体词故意擦边，并以“助农”名义营销带货，其中部分主播长期不在本地带货，存在身份蹭用、暗示村干部身份的嫌疑。近期有平台针对此类违规账号开展专项治理，首批清理3322个相关违规账号昵称，并关闭部分违规性质较为严重账号的电商权限。

直播经济的浪潮中，越来越多的村干部走到镜头前，担任本地特色农产品的代言人。这不仅仅是一种角色转换，更是一种乡村发展的新路径：有真实的乡村生活为背景，有村干部的身份“背书”，有特色农产品的品质保障；通过这样的助农直播，可以实现消费端“最后一公里”直连田间地头原产地，让更多消费者享受到物美价廉的乡村好物。

直播电商本质上是一种信任经济，真正的助农直播，贵在一个“真”字：因为情景真实，所以更能打动人心；因为产品真实，所以供销两旺。相比之下，虚构冒用“村干部”身份直播的行为，通篇只有一个“假”字：人设是假的，产品是假的，助农更是假的。仅从“村书、村支”这类擦边昵称，就足以看出这些人心术不正。

从哭穷卖惨到抠图营销，为了赚快钱、快赚钱，这些账号将弄虚作假当作财富密码，把直播间变成谎话间。相比起普通的虚假营销行为，假冒村干部身份显得尤为恶劣——他们拿捏消费者对基层干部的信任、对公益助农的善意，打着“助农价”，赚着昧心钱。这种行为不仅直接损害消费者利益，而且严重扰乱正常的市场秩序，挤占那些真正扎根乡村、帮助农户卖货的合规主播的生存空间。更重要的是，这种造假行为难免会令消费者对基层干部产生误解，甚至影响干群关系，破坏地区形象，必须从严整治、坚决纠偏。

这次，网络平台主动作为，积极打击虚假助农带货，体现了净化内部生态的信心和决心，值得肯定。打击虚假直播营销，《直播电商监督管理办法》已有明确要求，平台必须防范利用AI等技术编造虚假信息、欺骗误导消费者的行为，直播间布景、道具不得含有误导消费者的内容。除了核查身份、重置昵称，网络平台还需健全内容巡查机制，甄别虚假干部人设、虚假助农剧情，对违规账号及时限流、封禁，形成刚性约束。同时，不妨建立跨平台沟通协作机制，让唯利是图者“一处造假、处处碰壁”，对虚假助农行为实施全方位打击。

公众爱心不容亵渎，村干部的身份坚决不容假冒。扫清形形色色的投机行为，守护好群众的信任与期待，用好产品讲述乡村好故事，让直播带货真正成为助力乡村振兴的好帮手。

策划：尚丹 邱耀洲

海报：王宇峰