春融锐评丨从“China Cool”到“云南好在”——入境游的“国际流量”如何变“国际口碑”？

春融锐评

这个夏天，“China Cool”火了。当北半球多地遭遇极端高温，全球游客争相涌入中国体验清凉与魅力。2026年上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。这股热潮中，云南成为避暑“凉方”——夏季平均气温仅21.9℃，全省129个县中95个气温稳定在19℃至24℃之间。得天独厚的清凉气候，让云南成为入境游客避暑的热门目的地。截至8月1日，云南入境旅客已突破99万人次，仅7月昆明口岸查验外籍人员8.1万人次，一半以上为避暑游客。中老铁路暑运首月查验59国出入境人员2.7万余人次，同比增长超38%。数字背后，是“有一种叫云南的生活”正被世界看见。

更值得关注的是，外国游客的旅行方式正在发生深刻变化。他们不再满足于走马观花，而是希望像本地人一样生活：在大理学白族扎染、在丽江逛菜市场学做云南菜、在景迈山体验古茶林徒步。境外游客在丽江停留4天以上的占比超过50%，从“路过”到“留下来慢慢体验”，入境游正在经历深刻的结构性升级。

对云南而言，99万人次是里程碑，更是新起点。“China Cool”里的“Cool”，既是清凉，也是炫酷。21.9℃的清凉把人吸引进来，文化体验让人不想走。今年省文旅厅推出的41条精品自驾线路、“云南旅游旅居数字地图”等举措，正是为了把“国际流量”转化为可持续的“国际口碑”。

但也要清醒看到，入境游竞争已从“拼资源”进入“拼服务”阶段。多语种服务、国际化支付环境、跨境医疗便利度——这些细节决定着一座城市在国际游客心中的“复购率”。当世界开始用“生活”的眼光打量中国，让每一个来过的人都成为“有一种叫云南的生活”的传播者——这才是“国际流量”变“国际口碑”的关键所在。

撰稿/张莹莹

主播/杨语

拍摄/曹译文

剪辑/曹译文

编辑/曹译文

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