赣江观澜：晒秋“出圈”之后 篁岭古村何以“长红”？

中新网上饶8月13日电 (熊锦阳)立秋之后，江西省上饶市婺源县篁岭古村迎来一年中最绚烂的季节。晒匾里，火红的辣椒、金黄的玉米在白墙黛瓦间铺陈开来，这便是“篁岭晒秋”。

从空心村到全国乡村旅游的超级IP，“篁岭模式”曾惊艳业界。时过境迁，当各地“网红村”林立，篁岭古村如何从“出圈”走向“长红”？

　　网红晒秋直面同质化困局

“篁岭的底子，是一个快衰败的村子。”谈及往事，婺源篁岭景区董事长吴向阳坦言，曾经这个“挂”在悬崖上的古村因交通不便、地质灾害频发，导致村民陆续搬离，半数房屋倒塌。2009年，婺源县以“整体搬迁、山下安置”的方式将村民迁至山下新村，古村产权收归集体，引入社会资本进行整体开发。村民以老宅入股，既可在山下安居，也可在山上就业。

这一“产权置换、异地安置”的模式，既保住了古村风貌，又激活了沉睡的文旅资源，“篁岭晒秋”应运而生。此后，“篁岭晒秋”被评为“最美中国符号”，篁岭古村也一跃成为江西乃至全国乡村旅游的标杆。

图为篁岭古村内的晒秋场景。　熊锦阳 摄

2017年，篁岭被威尼斯国际电影节组委会评为“中外最美外景地”；2023年10月，婺源篁岭入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”；2024年，篁岭晒秋文化节荣获“2024亚洲尖峰奖—最佳地区振兴示范项目”。然而，光环之下，挑战悄然而至。

“在婺源本地，‘晒秋’已成为众多村落的‘标配’，同质化越来越严重，游客的审美疲劳正在加剧。”篁岭景区营销总监谢巧娟说，放眼江西全省，望仙谷以“仙侠世界”一夜出圈，葛仙村凭“过几天神仙日子”的休闲体验迅速崛起。“这不是某一个景区的问题，而是整个市场充分竞争后的必然结果。我们不能等着被超越，必须自己超越自己。”

　活态民俗解锁沉浸式体验

面对压力，篁岭选择向文化和体验进军。在传统的“晒秋”景观之外，一系列新业态正在篁岭悄然生长。

篁岭天街两侧，竹编铺、有礼店、米酒店不再单纯售卖商品，而是升级为可深度参与的体验工坊；板龙灯、仙鹤灯、徽州飏灯等传统灯彩被编排成沉浸式活动，在夜幕降临时与游客不期而遇；传统的“晒秋”场景也增加了“定制”项目，游客可以亲手用农作物拼出自己喜欢的图案，感受丰收的喜悦。

图为身穿“晒娘服”打卡留念的游客。　熊锦阳 摄

此外，在梯田花海与晒秋场景间，简单朴素却别具田园特色的“晒娘服”也成为村陌上的新风景。游客手挽竹篮、头戴花巾，在天街巷弄或晒秋平台拍照打卡，把传统的农耕文化用旅拍的形式展现而出。“自从我们打造了‘晒娘服’这个IP后，客群中的年轻女性越来越多了，客人在景区停留的时间也增加了。通过深度体验，游客对篁岭乃至婺源的人文特色也有了更深的了解。”谢巧娟说道。

据介绍，篁岭还积极打造深度度假目的地。目前景区内的高端民宿集群已扩大至近400个床位，同时配套了无边泳池、温汤馆等新业态。“我们希望能让游客住下来、慢下来，亲身体验篁岭的文化。”

截至目前，篁岭已打造出“篁岭晒秋”“梯田花海”等众多乡村旅游IP，并挖掘乡俗、乡景、乡味、乡宿内涵，推出“中国乡愁体验地”，吸引着全国乃至世界各地游客前来旅游观光。

　　原生乡民撑起古村生命力

如果说仙鹤灯、板龙灯是篁岭从历史深处“请”出来的文化符号，那么村民的加入则让篁岭有了区别于其他景区的别样温度。

8月7日，第十二届篁岭晒秋文化季启幕，活动现场上演了一场特别的“时装秀”——没有专业模特，没有T台灯光，走秀的主角是村里的大爷大妈。他们穿着日常的蓝布褂、粗布裤，肩扛晒匾、手提菜篮，在T台上昂首阔步，脸上挂着略带羞涩却真诚的笑容。

不只是走秀，“篁岭菜市”同样热闹。几个竹篮、一方石板，便是摊位。售卖的不是精致的旅游纪念品，而是村民自家种的白菜、萝卜、辣椒，或是刚摘的秋葵、黄瓜、豆角。

图为篁岭古村第十二届篁岭晒秋文化季开幕式现场，村民们身着农耕服饰，手持传统农具在T台上走秀。　熊锦阳 摄

这种模式的好处是双向的。对村民而言，他们不再是景区的旁观者，而是建设者和受益者。对游客而言，他们体验到的是一个有烟火气、有温度的真实古村。

“很多景区的商业化把村民‘清’出去了，而篁岭做的是把村民‘请’回来。”吴向阳表示，“篁岭的灵魂不是老房子，是住在老房子里的人。游客来这里，想看的不只是晒秋的辣椒，还有种辣椒的人。”

据介绍，除了农产品销售，村民还可以通过土地流转、景区就业、民宿经营等方式增加收入，随着“晒秋”品牌的日益响亮，越来越多当地村民享受到了旅游发展带来的红利。(完)

【编辑:何颖】