【好评中国】从“头回客”变“回头客”，吹向世界的“中国风”何以持续火热

今年暑期，入境游市场“淡季不淡”，呈现“量质齐升”向好态势。在线支付平台数据显示，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。从文旅“场景上新”，到口岸“通关提速”；从“头回客”打卡观光，到“回头客”深度体验，“好感度”普遍提升、“回头率”持续攀高的背后，是政策红利、资源禀赋、文化魅力与开放姿态的叠加升级，写下真实中国、开放中国、多彩中国硬核吸引力的鲜活注脚。

从“想来看看”到“说来就来”，便利化催热入境游，开放中国魅力无限。外国游客不再满足于“到此一游”，越来越乐意成为游历中国“常客”，源于中国坚持以高质量发展赋能世界，以高水平对外开放连接世界。截至今年6月，中国已对全球50个国家实行单方面免签，同29个国家全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55国、适用入境口岸增至65个。与此同时，离境退税2.0版政策全面落地，退税商店持续扩容、口岸验核效率不断提升、“即买即退”实现异地互认，等等，持续扩容的高水平开放、高质量服务举措，让“中国游”与“中国购”更加省心舒心，越来越多外国游客有机会近距离感受一个真实、立体、全面的中国。

从“走马观花”到“体验生活”，沉浸式解锁新惊喜，烟火中国圈粉世界。越来越多外国朋友选择用脚步丈量中国，用中国人的方式体验中国人的生活。西安、洛阳依托古风实景街区搭配NPC演绎，游客穿汉服、逛集市，仿佛穿越回大唐；成都整合盖碗茶品鉴、川剧变脸、川菜制作，打包推出“慢生活”沉浸式产品；山西借游戏IP热度，将古建参观与修缮观摩结合，精准吸引境外研学游客……入境外国游客从过去扎堆地标、走马观花拍照打卡，转向偏好沉浸式的在地深度生活体验。从都市到乡村，从名胜到街巷，入境游客的旅行半径在延伸，观察的视角也在变化，既古朴厚重又活力新潮的中国，愈加强烈地吸引各国人民来做客。

从“来到中国”到“迷上中国”，好感度拉升回头率，炫酷中国惊艳全球。近年来，中国文化创意之酷、科技创新之酷、开放活力之酷，在全球掀起一个个热议话题，持续吸引全球游客赴华体验，到中国旅游正在成为一种潮流。入境游客购物清单不断拓展扩容，无人机、VR眼镜、文创、潮玩都成为外国游客眼中的中国特产、中国好物；新能源车展厅、国潮快闪店、科创园区等新业态，正与山水、古迹一道，成为新的打卡目的地；从走红全网的“China Travel（中国旅行）”，到今夏刷屏的“China Cool”（中国之酷），再到新晋热词“Chinamaxxing”（极致中国化）……来之前“中国是个谜”，来之后成了“中国迷”，从传统文化到现代创意，“酷中国”以多维度魅力吸引世界目光。

中国坚定扩大高水平对外开放，与世界各国在文化、旅游、经贸及人文等领域交往交流日益紧密。 越来越多外国游客不再局限于传统热门都市地标，纷纷深入中国县域小城、山野乡村，在风土人情与烟火生活中读懂真实、立体、鲜活的中国。从“China Travel”（中国旅行）到“Chinamaxxing”（极致中国化），海外社交平台热词迭代，见证中国文旅魅力持续出圈。 “游在中国”“购在中国”蓬勃兴起，“体验中国”“融入中国”成新时尚，持续攀高的“好感度”和“回头率”照见中国与世界双向奔赴、互利共赢的浪漫之旅。

（范子军）