夏日新动派：一块桨板如何“划”出新消费场景？

新华社海口8月6日电（记者刘博）这个夏天，海南万宁的椰林桨板火了。

打开社交平台，穿梭椰林河道、躺在桨板上看云、举起相机记录椰树倒映水面的画面频频刷屏，椰林桨板成为不少年轻游客来到海南的新打卡方式。万宁大黑户外俱乐部统计显示，目前18至30岁的年轻游客约占客源45%，成为消费主力。

“躺在板子上，看着天上的云，仿佛时间静止了。”来自云南的游客李利告诉记者，她专程来到万宁日月湾体验椰林桨板。“整个过程特别放松，也很治愈。”

不同于一些对技术和体能要求较高的水上运动，椰林桨板所在河道水流平缓、风浪较小，经过简单培训即可体验，对新手更加友好，也吸引了越来越多年轻游客和亲子家庭。

“河道很平静，带着4岁的孩子也能体验。”来自广东的“90后”妈妈小瑞说，除了划板，孩子还能观察植物、玩水，比一直待在海边更有趣。

万宁大黑户外俱乐部主理人大黑介绍，目前俱乐部客源中，18至30岁的年轻游客约占45%，主要以情侣、闺蜜、大学生等群体为主；亲子家庭约占35%，企业团建和研学团队约占20%。今年暑期，项目日均接待量达到平日的3至4倍，不少游客需要提前预约。

游客在海南万宁日月湾体验桨板运动。新华社发

为什么越来越多年轻人选择椰林桨板？

业内人士认为，随着户外运动持续升温，年轻消费者越来越注重运动带来的体验感和情绪价值。椰林桨板参与门槛较低，既能运动健身，也能拍照打卡、亲近自然、放松身心，兼具运动、休闲、社交等多重属性，更契合年轻人对沉浸式体验的消费需求。

年轻游客不断增加，也让一块桨板“划”出了更多消费新场景。除了基础体验，如今不少商家推出日落桨板、夜划、自然研学、水上趣味运动等产品，并提供航拍摄影、跟拍等配套服务，带动周边餐饮、住宿等消费。依托椰林河道资源，过去单一的水上体验正逐渐发展为融合运动、旅游、生态、社交于一体的新消费场景。

游客在海南万宁日月湾体验桨板运动。新华社发

海口一家水上运动俱乐部负责人韩焰介绍，过去国内不少桨板品牌主要依赖海外市场，如今国内市场需求持续增长，带动装备制造、赛事运营、培训服务等产业发展。同时，凭借轻便、易操控、适应多种水域环境等特点，桨板还逐渐应用于浮潜摄影、防溺水教育、水域巡查和应急救援等领域。

从一块桨板到一种消费方式，椰林桨板折射出夏日消费的新趋势。越来越多年轻人不再满足于“到此一游”，而是希望在运动中放松身心、在自然中获得体验、在分享中建立连接。随着参与人数持续增长，椰林桨板正从一项休闲运动发展为融合体育、旅游、研学等业态的新消费场景，也为海南夏日经济注入新的活力。

【责任编辑:刘子丫】