境游增长20.4%，“中国游”何以圈粉世界

今年上半年，我国入境外国游客达到2291.4万人次，同比大涨20.4%，亮眼的增长数据，直观展现出全球游客对中国的向往与认可。在全球文旅市场复苏分化的大环境下，入境客流稳步攀升，印证中国已然成为全球极具吸引力的旅行目的地，深厚底蕴与时代新风交织而成的独特东方魅力，正在持续征服世界各地的旅行者。

入境旅游奏响进阶三部曲，吸引力层层攀升、步步向好。海外社交平台的流行热词，见证着海外游客认知中国旅行的迭代升级：从基础的“China Travel”，到主打夏日避暑体验的“China Cool”，再到夸赞体验拉满的“Chinamaxxing”，三个网络热词层层递进，勾勒出海外游客对中国印象不断深化的全过程。如今外国游客脚步遍及国内近500座城市，客源版图不断拓宽，不再局限于周边亚洲国家，远途欧洲游客到访热度爆发式增长，来华旅行订单同比增长275%，景区门票订单暴涨20倍。客源地域更广、出行目的更多元，从观光打卡到商务出行、户外休闲、文化研学，入境旅游结构持续优化，奏响中国文旅稳步向上的昂扬乐章。

政策服务全面兜底，让“中国游”便捷省心、说走就走。火爆的入境客流背后，是一系列暖心举措筑牢出行便利度。我国持续优化外籍人员入境签证政策，放宽口岸入境限制，加密国际航线，打通入境第一道关口；消费场景不断升级，支持国际银行卡绑定微信、支付宝，实现街头小店、商圈商场全域无障碍支付；离境退税“即买即退”落地普及，大幅简化境外游客购物退税流程。各大景区、交通枢纽配齐多语种终端、AI实时翻译设备，多语种客服全覆盖；再加上高铁、航空、高速编织而成的立体交通网络，串联起各大文旅目的地。软硬件双向发力，打消海外游客出行顾虑，真正实现入境旅行随心出发、畅行无忧。

文旅产品提质创新，让“中国游”独具特色、不虚此行。高质量的文旅供给，是入境游稳步增长的核心底气。各地立足本土资源，推动中华优秀传统文化与现代科技深度融合，打造差异化特色体验。西安将千年古都风貌与智能机器狗等新潮科技结合，古今碰撞收获境外游客好评；杭州桐庐推出水陆空户外极限项目，凭借夏日清凉动感体验出圈海外；海南五指山毛纳村深挖黎族民俗与茶文化，沉浸式采茶研学吸引多国研学团队；海岛度假、雨林探秘、古都寻根、户外探险多元业态百花齐放。老文脉焕发新生机，新场景注入新活力，丰富优质的文旅供给，让海外游客读懂立体、鲜活、多元的真实中国。

20.4%的增速，是中国文旅产业复苏提速的生动注脚；全球游客慕名而来，是中国综合吸引力不断跃升的最好证明。如今的中国，是底蕴厚重的文化中国、活力满满的科技中国、热情友善的好客中国，从“值得一游”升级为“值得专程奔赴”。站在新起点，依托政策优势、优质产品与完善服务持续深耕，我国入境旅游必将保持向好势头，让大美中国的故事传遍五洲四海，持续圈粉全世界。

（殷建光）