创新提质，美妆个护行业迈入标准化、高端化发展新阶段

当下，美妆个护及家用消费品行业竞争逻辑持续迭代，行业正式告别粗放式增长，转向科研标准化、赛道高端化、生态精细化的高质量发展阶段。行业巨头们的系列新动作，清晰折射出消费品行业以科研立标准、以细分拓增量、以创新促升级的核心发展趋势。

中国消费品行业高质量发展行动

暨宝洁创新开放日成功举办

日前，中国消费品行业高质量发展行动暨宝洁创新开放日于宝洁北京创新中心成功举办，宝洁全球与大中华区管理层到场出席。作为宝洁中国首次全品类创新开放日，本次活动以“创新向远，初心向人”为主题，举办高峰论坛、行业标准及科研成果发布、美尚专场等多场重磅行业交流活动，集中推出宝洁旗下九大品类、二十多个品牌的数十款新品。

活动现场，发布了“生态共建”与“标准引领”两大维度的一系列行业标准及科研成果。生态共建层面，中国消费品质量安全促进会、宝洁织物护理事业部与京东共同启动“织物清洁护理行业高质量生态伙伴共建行动”；帮宝适与护舒宝联合发布《中国婴幼儿及女性健康行业高质量发展倡议》；中国质检院化妆品中心联合吉列、博朗发布《中国男性科学理容与皮肤健康研究成果》。

标准引领层面，欧乐B联合中国标准化协会、国家卫生健康委科研所，协同40余家权威机构发布国内首个居家场景《日常口腔健康评估和护理指导》团体标准；海飞丝依托国家级科研能力搭建的中国人头皮健康大数据上线公开科研平台；舒肤佳分享了“健康传中国——国人身体皮肤健康工程重点研究项目”重点项目阶段性成果。

此后的美尚专场，则聚焦行业消费升级趋势展开交流。宝洁全球美尚事业部首席执行官Freddy Bharucha博瑞德，分享中国美尚市场与宝洁双向成长的历程及未来布局，活动同时邀请知名电商主播以消费者视角分享相关见解，现场集中发布覆盖头发护理、面部护肤、健康美肌三大方向的多款新品。

另外，中国消费品质量安全促进会与宝洁联合发起的“走进实验室”项目正式启动。作为该项目的首个落地企业，宝洁向嘉宾开放参观全链路研发体系，覆盖用户洞察、科研攻坚、功效验证与商业转化全流程，包含3D成像、AI参数化设计、靶向技术、多光子扫描等多类自研及先进技术设备，覆盖全品类产品研发的不同环节。而所有科研与行业合作成果最终落地为面向消费者的产品，本次开放日集中亮相三十余款新品，覆盖美尚、母婴、个护、家清等全品类核心品牌，让前沿创新直观可感。

雅诗兰黛集团持续领跑高端香氛赛道

近日，雅诗兰黛集团斩获素有 “香氛界奥斯卡”之称的香水基金会大奖（Fragrance Foundation Awards）三项殊荣，旗下多个高端香氛品牌凭借卓越创造力、精湛工艺与出众品质，获得全球行业权威高度认可。其中，馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）经典作品“肖像”入选“香水名人堂”；汤姆福特（TOM FORD）“绯境乌木”摘得 “年度顶奢香水奖”；祖·玛珑（Jo Malone London）“伊甸之果”荣获 “年度最具声望中性香水奖”。

一系列来自行业权威奖项的肯定，与市场端的强劲表现相互印证。口碑与市场的双重认可，源于集团在香氛领域长期构建的系统性能力：全球研发创新体系，差异化高端品牌矩阵，全渠道沉浸式体验创新。三大核心优势协同赋能，筑牢业务长期稳健增长的核心底盘。

从全球研发体系建设，到差异化品牌矩阵布局，再到线上线下体验创新，雅诗兰黛集团在香氛赛道上的创新举措，正是其“重塑美妆新境”战略的重要实践。未来，集团将继续推动科学、技术与艺术在香氛领域的深度共生，持续为全球消费者带来更具情感共鸣与个性化表达的美学体验，释放香氛业务的长期增长动能。(张博）