高露洁多款美白类商标被宣告无效

日前，国家知识产权局商标局 “心机商标” 治理专栏更新公示，新增 69 件依职权宣告无效、存在欺骗性的注册商标，高露洁 - 棕榄公司名下 “高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白” 等 4 款文字及图形商标纳入名单，于2026年5月27日被宣告无效，商标状态显示为注册商标被撤销；另有一枚 2020 年申请的 “高露洁劲白” 商标，也在5月5日完成无效宣告。

这批涉事商标注册时间跨度较大，最早两枚 “劲白” 系列商标 2007 年提交申请、2009 年获准注册。除此之外，高露洁多件带有功效宣称的商标，包括 “色修”“高露洁全面防蛀”“专效抗敏” 等申请均被驳回。截至当前，国知局累计公示宣告无效的 “心机商标” 达 1596 件，专项整治持续推进。

值得关注的是，商标被宣告无效后，高露洁尚未发布整改、包装更新相关公告。界面新闻走访电商平台发现，品牌官方店铺仍大量使用 “劲白”“密集焕白”“色修美白” 等宣传词汇，部分相关产品并未依规完成美白功效备案。业内指出，以功效名称注册商标，容易误导消费者将商标名称等同于产品功效，本次处置释放监管信号，日化品牌需规范商标命名与线上宣传话术。（综合 图源国家知识产权局商标局）