数读中国开局新活力｜带动增收超330万元，“小而美”如何“甜”了城市“富”了乡村？

央广网苏州7月27日消息（记者吕倩媛 实习记者耿好）凌晨3点多，苏州东山镇的荷塘还沉在夜色里。荷农马娇戴着头顶灯，弯腰在齐腰深的荷田间穿行。她要在晨光到来之前，把带着露水的荷花一枝枝剪下，“太阳出来以后，荷花的鲜灵劲儿就散了”。大约3小时后，这些荷花将出现在40公里外的白塔西路市集上。6点开市后陆续有游客围拢过来，有人拖着行李箱，有人举着相机，其中不少是从浙江、上海专程赶来的，就为买一束应季的荷花。

开市首日，白塔西路荷花市集接待客流4.6万人次，售出荷花4.7万朵。截至7月26日，累计客流80万人次，售出荷花84.62万朵，带动农民增收330.44万元。一朵荷花，经由市集、游客和社交网络的接力，正悄然撬动一场从田间到城市的夏日消费叙事。

荷花何以成为情绪消费的“爆款”

“捧着荷花走在古城里，江南夏天的韵味一下子就足了。”来自浙江桐乡的周女士带着女儿驱车两小时赶到市集。她们各挑了一束心仪的荷花，又请摊位旁的摄影师拍了照，“说来也神奇，这花自带一种让人平静的魔力。”

苏州市姑苏区平江街道党工委副书记陈付霜观察到，今年荷花消费最显著的变化，在于它已从单纯的“买花”行为，升级为融合情绪价值与文化创意的“美丽经济”。“消费者购买荷花，更多是为了一份愉悦自我的情绪体验，或置于家中增添雅趣，或手捧荷花漫步古城打卡，这份仪式感正是大家所追求的。”

拙政园荷花展期间游人如织（央广网发 苏州市园林和绿化管理局供图）

“荷花热”同样蔓延至园林。拙政园荷花展期间，日均游客量保持在25000人左右，同比增长15%。“来苏州看过几次荷展，每次感受都不同。拙政园把荷花景致融入古典园林的肌理，移步换景间全是江南独有的魅力。”来自山东的吴女士已是第二年专程打卡拙政园荷花展，逛完展还会留下来品一品苏式时令。苏州市园林和绿化管理局园林管理科科长李海克认为，人们“为一朵花奔赴一座城”，“奔赴的从来不是‘一朵花’，而是一整套完整的园林生活体验：有好看的景、好玩的活动、好吃的美食、好逛的街区，还有便利的配套和贴心的服务。”

这种消费转向早有苗头。数据显示，我国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2025年的2.72万亿元，预计2026年突破3万亿元，消费者正从“为功能付费”转向“为感受付费”。苏州荷花市集的走红，恰是千年江南美学与当代“悦己”消费需求的一次碰撞。

“小而美”的荷花生意带富了一方荷农

荷花的走红，最先改变的是太湖边荷农的钱袋子。过去，荷花本身并不值钱，荷农主要靠卖莲蓬和莲子赚钱。今年，单瓣荷花卖每支2-3元，重瓣3-4元。76岁的荷农沈秋云每天带百余朵荷花到市集上卖，经过志愿者花艺师教学包花后，一束花能卖到15元到几十元不等。

花农受益，政府接力护航。苏州开通了“东山荷花助农专线”免费公交，每日凌晨4:30从东山首末站一站式直达市集。开市前，平江街道组织城管、市监、公安等部门工作人员开展送服务下乡活动，邀请花艺师传授包装技艺，近300名花农参训。街道还设置了农户专属休息区，配备防暑物资、免费饮水，推出8.8元、15元的平价餐食。

苏州白塔西路荷花市集，荷农正在包花（央广网记者 吕倩媛 摄）

全国荷塘资源丰富，荷花种植本就是一个庞大产业，苏州的探索为这个传统产业打开了一条新路。2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。荷花市集正是“小而美”的生动体现。

放眼全国，贵州村寨里，老屋改造的茶馆、粮仓变身的手作工坊，成为连接游客与乡土的温情纽带；福建小镇的康养山庄，按二十四节气推出药膳，吸引大批康养客群；浙江衢州更是在乡村打造103家“情绪小院”，引导游客从“看风景”转向“养心情”，带动沿线农户户均年增收4万元以上……追求体验的“情绪经济”正从城市向乡村渗透，成为乡村振兴的新动能。

荷花花期终会过去。但正如陈付霜所说，当一朵花不再只是一朵花，当情绪价值成为生产力，田间地头的寻常风物，便有了反哺乡村的持久力量。