广告使用过时数据误导肥胖人群？诺和诺德在美起诉礼来

不仅在学术会议上卷数据，两大减肥药巨头在美国的竞争还闹到了法院。

7月21日，诺和诺德全球官网发布消息称，已向美国新泽西区联邦地区法院对美国礼来公司提起诉讼。该诉讼指控礼来多次违反虚假广告及不正当竞争法，其替尔泊肽面向全国消费者的直接广告是虚假和具有重大误导性，欺骗了数百万患有肥胖症和2型糖尿病的美国人。

按照诺和诺德的说法，礼来的广告用减重版替尔泊肽的最大耐受剂量10/15mg与诺和诺德减重版司美格鲁肽1.7/2.4mg来比较，这是过时的。广告中没有提及FDA于2026年3月批准的最高剂量注射用减重版司美格鲁肽7.2mg，该剂量平均能使体重减轻约19%；此外，礼来的广告将最高剂量的降糖版替尔泊肽15mg与较低剂量的降糖版司美格鲁肽1mg进行比较，事实是FDA在四年前就已批准了更高、更有效的降糖版司美格鲁肽2mg。

诺和诺德认为，该广告具有误导性，因为尚无直接比较这两种药物最高剂量的头对头临床试验。这项面向消费者的广告活动在最近广受关注的全球体育赛事转播期间以及其他公开渠道传播，引起了广泛的困惑。通过诉讼，诺和诺德寻求一项永久禁令，要求礼来撤下所有平台上的误导性对比广告，并开展纠正性广告活动。

GLP-1药物最早用于糖尿病治疗，后由于减重效果而在全球走红，替尔泊肽和司美格鲁肽也创造了全球医药行业的全新商业神话。替尔泊肽是礼来旗下的明星GLP-1/GIP药物，2025年问鼎全球“药王”的宝座，全年收入达到365亿美元。诺和诺德的司美格鲁肽也是一款GLP-1药物，2025年收入361亿美元。

在减肥领域，诺和诺德与礼来两家药企的竞争此前主要集中在研究数据方面，称得上你追我赶。比如在今年6月的第86届美国糖尿病协会（ADA）科学年会期间，礼来发布了GIP/GLP-1/GCG三受体激动剂Retatrutide的研究数据，称该药物在实现显著减重的同时，在膝骨关节炎疼痛、中重度阻塞性睡眠呼吸暂停以及2型糖尿病等常见肥胖相关疾病方面带来具有临床意义的改善。

面对礼来的多靶点减肥药，诺和诺德也亮出了复方制剂CagriSema（司美格鲁肽+长效胰淀素类似物Cagrilintide）的三项研究数据。REIMAGINE 1-3三期研究均达到降低糖化血红蛋白的主要终点，以及减重的关键次要终点。诺和诺德相关负责人评价，上述研究数据是令人鼓舞的结果。CagriSema 有潜力成为首个胰淀素和GLP-1组合疗法，为2型糖尿病患者提供血糖控制并减轻体重。

虽然诺和诺德的主动出击，两家明星药企的竞争也扩大到了法律层面。目前，礼来方面尚未就诺和诺德的诉讼作出回应。

诺和诺德透露，在采取上述行动之前，公司提出了正式的停止侵权请求，但礼来公司拒绝撤下或有意义地纠正某些广告。此外，诺和诺德称，如果礼来不自愿撤下这些广告，公司打算在未来几天内向法院正式提出动议，寻求初步禁令以立即阻止这些广告，并提供消费者被礼来广告困惑和误导的证据。