百萱记｜为啥要鼓励记者出风头?

我的老家修水县白岭镇，据说是全世界晏姓人口最集中的乡镇。晏姓总人口不多，也正因小众，每次遇见宣传系统的家门同行，都会倍感亲切。

有一次，同新民晚报晏秋秋闲谈，聊到媒体转型话题。他感慨最深的是，自己单位环境很好，善于给人才舞台、鼓励记者“出风头”。

不难理解，他所说的“出风头”是一个倡导记者冒尖的褒义词。他口中的“环境好”，则是指不束缚个性、不压制锋芒，支持记者成立重点工作室、打造个人特色IP，让有条件的优秀记者从幕后走向台前、成为“网红”。

▲“出风头”（王钏洁）

新时代传播格局下，短视频早已成为“时代宠儿”。审美迭代、信息多元，让传统“隐身式采编”很难再满足受众“跟进现场、一看究竟”的解渴需求。

顺应趋势，越来越多传统媒体记者摇身一变、“出镜出彩”。晏秋秋深耕时政民生，真人出镜、观点鲜明、风格独特，不靠颜值博眼球，全凭专业立口碑，正是转型蝶变典范。

从诸多出圈走红的案例来看，所在媒体的大流量，有相当部分就源自这些“木秀于林、滩出于岸、行高于众”的网红记者。甚至还有记者自嘲：“正是有了我们这些‘出头的椽子’，才重塑了媒体‘可爱的样子’！”

▲“当网红”

然而，极个别地方媒体奉行机关衙门那一套，过度求稳、害怕张扬、忌惮出头，不仅磨平了记者个性，还禁锢了创作活力，最终塑造出一个“可怜没人爱的样子”：优秀人才沉默、优质内容埋没！

鼓励记者“出风头”不是宣扬个人主义，“网红记者”自身更不能为红而秀。我们聚焦的重点是如何调动记者的主观能动性，把他们奔走现场的活力、在地服务的动能、创精推优的热情全面调动起来、激发出来。

客观来讲，记者当网红、网红变长红，仍然存在机制滞后、内容同质化、主业与运营失衡、流量与初心博弈等难题。这更考验媒体的胸怀，更需要媒体负责人的鼓励与托举。这种鼓励不是简单的口头鼓励出镜，这种托举更需用制度设计、用真金白银来实打实托举，扶上马、送一程。

比如，媒体通过完善考核机制、理顺账号产权、打通晋升通道、搭建矩阵生态，让记者敢于“出风头”。特别是对重点工作室的松绑放权，给创作空间，给绩效激励，给成长通道，让实干者得利，让有才者闪光，也能给年轻记者榜样。

低调是个人修养，高调是媒体担当。新时代的媒体，当有大格局、大胸怀，喜闻记者出名，乐见群星闪耀。让更多记者走进现场、面对镜头，自信从容地展示自我，让个人微光汇聚成主流舆论的磅礴力量。

（晏承北）