2026下半年，真人短剧有看头

行业迎来新的机遇期

2026下半年，真人短剧迎来转折。

一边是观众审美持续进化，“三秒反转、十秒打脸”老套路被厌倦，剧情逻辑、人物成长和情感共鸣受追捧；另一边是真人短剧行业经历短暂调整后稳步恢复，前五个月横店影视城有1499个剧组入驻，接近去年水平，可谓百花齐放且竞争激烈。

中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红认为，短剧竞争的核心不再是流量，而是审美价值、情感价值和社会价值，真人短剧恰恰是这三种价值的最佳载体。

在此趋势下，平台方则加码扶持力度。今年5月抖音集团宣布投入15亿元保底扶持真人短剧；7月6日抖音集团短剧创作者中心“真人短剧聚光大会”，又发布“撮合模式”和诸多扶持举措。从业者纷纷表示，继续深耕真人短剧，并探索其区别于AI短剧、快餐爽剧的立身之本，给观众上更多“硬菜”。

品质是硬通货

春节前夕，许成名、赵鹏这两位来自东北的农民工，因买不到火车票，决定骑摩托车从云南返乡。不料途中一波三折，他们先后救助轻生女子、帮助寻亲母女、揭露骗局等，充满意外又满含温情。这段经历也让他们愈发意识到家的意义，最终选择留在家乡、建设故土。

这是真人短剧《北往》里的故事，该剧用现实主义手法、碎片化形式，演绎人生百态，呈现出普通人的烟火温情，戳中无数游子的心。该剧在抖音集团红果短剧播出后，上线两天热度突破6600万，网友打出的“过年好”直接刷屏，不少人留言说“看哭了”“愿每份善意都能生根发芽”，更有人评价“像看了部竖屏电影”“短剧进入next level”。

真人短剧《北往》和《以爱为家》

抖音集团短剧创作者中心撮合运营负责人沈志远回忆道，《北往》上线前他们曾对这类题材的市场表现保持谨慎观察态度，它的爆火给了他们信心，也让他们清晰地感知到，真人短剧的题材空间远远没有被穷尽，还有大量方向等着被探索。

他还观察到，真人短剧受到女性及40岁以下人群喜欢，并对人物关系、情感细腻程度要求很高；古风爱情、历史等品类保持高爆款率；都市情感、现言甜宠、逆袭复仇等品类中真人演绎优势更明显。“用户对真人内容的需求依旧旺盛，对优质内容的需求甚至愈发凸显。”

刚刚好影视董事长、创始人李佳佳亦有相同感受。2026上半年，刚刚好影视推出的多部真人短剧热度值皆破6000万，付费流水持续走高。他说，有温度、有逻辑的真人故事，能让用户代入并产生共鸣，这些爆款证明真人精品短剧仍有巨大的市场空间。

其实，类似的真人短剧不少见，比如《家里家外》《冒姓琅琊》《以爱为家》等，它们的爆火不再只因带来高“情绪回报”，更关键的是饱满的故事内核和精良的制作品质。

沈志远认为，“人味”至关重要，演员的每一个微表情、每一次情感迸发，都源自真实的人性体验，是连接观众、引发共鸣的根基。“优秀的剧本、导演的匠心、团队的协作，这些充满温度与变数的创作过程，是人味内容诞生的摇篮，是不可复制的创作生命力。”他还透露，下半年，抖音集团短剧创作者中心计划打造超1万部真人短剧。

这些市场反馈，印证了即使技术迭代带来挑战，高品质仍是硬通货，优质的真人短剧作品始终在“桌上”。

“撮合”组局

好的真人短剧，叫座又叫好，但好剧很稀缺。

淼淼是个资深短剧喜好者，看短剧这几年，她发现短剧题材丰富了，很多新奇的故事很有吸引力，不过剧情雷同、制作粗糙的短剧仍不在少数，而这也让那些用心制作的短剧更显珍贵。

观众在成长，真人短剧亟需向精品化发展，行业关注点已不再是“有没有机会”，而是“怎么持续生产好内容”。但生产好内容不是易事，一部优质真人短剧的诞生涉及剧本创作、拍摄制作、导演、演员、剪辑等诸多环节，需要环环相扣、紧密合作。

过去几年，抖音集团短剧创作者中心产品负责人于博洋听过无数同仁的“吐槽”和“倒苦水”，她总结为“四大痛点”，即信息不对称，找项目、找团队依赖圈子和人脉；内容难把控，缺乏科学评估依据；风险和收益不确定，出品方承担主要风险，主创多拿固定报酬；流程管理混乱，项目信息、合同模板缺乏统一标准。她认为，让项目、资金、人才在市场上高效匹配和流转，是决定短剧发展未来的核心问题。

举例来说，在短剧整条生产链中，承制无疑是组织复杂、硬性成本支出最多的一环，需要与导演、演员、后期等多方联手，磨合出默契，否则会涉及成本增加、影响作品品质等。

“我在郑州都无法找到200位适合的导演做项目，这也是我最花人力的地方。一个导演，从被发现到被了解，再到被验证，每一步都有时间周期，演员也一样。”这是日新阅益文化董事长侯超遇到的“核心卡点”，也是大部分制作公司面临的难题。

短剧创作者中心帮助行业高效开展创作

抖音集团尝试破题。今年4月底，抖音集团上线短剧创作者中心，面向从业者开放自主入驻，支持建立认证“行业名片”，同时推出“撮合模式”，让投资出品方、编剧、导演机构、演员可以在同一系统中完成匹配、签约、协作、分账，解决“组局”难题。简单来说，就是让大家在平台上高效地找到心仪的“短剧搭子”。

“撮合模式”分两种，一种是自由撮合；另一种是若线下谈好合作，可以把合作信息录入平台、线上签约。这两种方式都能参与平台的激励活动。截至目前，已有约14万位编剧、5000多位导演、3000多位演员、约22万版权方或出品方入驻该平台，月投稿剧本数过万，有多部项目在这一模式下走完从剧本匹配到上架分账的全过程。

侯超表示，“撮合模式”让行业的创作资源流动起来，让有所擅长的人做自己擅长的事。“我能找到优质的剧本供给、稳定的制作方资源，帮助公司提升整体经营利润。”

一次机制创新，让原本碎片化的供需匹配，变成标准化的协作流程，节约资源匹配时间、压缩试错成本，无疑进一步为真人短剧发展带来利好。

一场加速而来的“回归”

收益，始终是决定创业者们生存的关键。

一份真金白银的支持，给到从业者信心。今年6月，抖音集团红果短剧发布现实题材真人微短剧扶持计划“千部计划”，全年扶持至少千部贴近现实生活的真人微短剧，为单部剧提供20万元投资资金。

前不久，抖音集团短剧创作者中心宣布该计划全面升级，探索范围拓宽至悬疑创新、小成本科幻脑洞、青春治愈等；平台会直接作为资方，提供全额项目投资；推动更多创作者拿分账。未来，平台还将推出“资方成长计划”“导演招募计划”等。

为扶持更多“人味”好内容，抖音集团推出保底、分成、现金三重助力。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇提到，情感深度是根基，头部爆款是标杆，系列化是延展，创新是未来变量。为此平台设置对应的回报机制，即围绕八大真人剧优势品类提供10%—20%的分成追加，设立单部最高150万元的头部剧激励，推出续作激励以鼓励系列化开发，并设立2亿元专项资金扶持创新题材。

短剧从业者参加“真人短剧聚光大会”

其中，成片保底方面，符合标准的短剧根据不同方向可获得20—400万元；获得保底后，作品仍可获得持续分账，平台设置五条激励通道，增加优秀作品的分账比例，追加比例从5%—30%不等，且无需报名、自动叠加、不设上限；同时针对抖音原生高消耗内容、创新内容等设置额外现金激励。可以说，三重激励覆盖一部好内容从投入到爆发的每一环节。

值得一提的是，为从创作源头激发好作品诞生，抖音集团还为编剧设置贯穿创作全过程的激励链路，让创作有更高概率被识别、选中、上线获得回报。抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲表示：“技术或许会改变生产方式，但内容行业真正的壁垒，始终是一批能够持续写出好故事的人。”

这些激励让追求精品短剧的从业者有了更多信心和底气。李佳佳认为，平台持续扶持现实正向题材、优化精品分账、完善创作者扶持体系，与自己“做好真人内容”理念高度契合。

在这场加速“回归”的真人短剧热潮中，技术发展带来挑战亦带来机遇，抖音集团积极鼓励各方用技术提升内容能力和经营能力。不少影视公司已利用AI等新技术探寻真人短剧+ AI短剧，或将实景拍摄难度大的场景交给AI；或将数字化提效举措融入企业运营。

“主角”之争，关键不在形式，而在内容。真人短剧发展壁垒从来不是AI，而是好故事、好品质。2026年微短剧作为新型文化业态写入“十五五”规划纲要，行业迎来新的机遇期。真人短剧也好、AI短剧也罢，并非谁取缔谁，而是各有优势、各有精彩。

作者：郭盼盼

编辑：马敏

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