一“夏”旺起来！浙江多元消费场景激活夏日市场

热浪翻涌间，夏日消费市场正升腾起蓬勃活力。从一捧荷花的清新雅致，到一次丛林穿越的惊险刺激，从一票难求的夏日赛事，到灯火璀璨的夏夜市集，这个夏天，浙江各地多元业态交织共振，勾勒出一幅热力四射的夏日经济图景。

小众目的地、特色旅游持续走俏

避暑出游热潮涌动

避暑是夏日旅游的重要主题，今年夏天，小众目的地、特色旅游持续走俏，让游客避暑有了更多新选择。

在浙江遂昌，一座废弃萤石矿被改造成“地心世界”景区，溶洞成了天然纳凉地。“我们第一次乘坐缆车深入地下200米，体验了一把‘地心漂流’，还跟孩子一起上了一堂矿石科普课，收获满满。”游客张先生说。

“地心世界”不仅仅是一个传统的观光景点，更是一个深度融合了萤石文化与生态修复叙事的全新旅游业态 。

据了解，该项目应用了多项技术 。在这里，游客既能深入探秘奇幻的地质景观，享受别具一格的能量泉疗愈，也能参与沉浸式的矿山研学。

除了遂昌，素有温州“承德”之称的四海山庄也是避暑纳凉的极好选择。

坐落于永嘉四海山海拔900米的高山之上，被万顷原始林海环抱，四海山庄玩法丰富多元。湖畔设有露天泳池、小黄鸭游船与桨板，草坪配备彩虹滑道、露营天幕，二十余道关卡的丛林穿越惊险有趣；山间咖啡屋、篝火观影区适配休闲聚会。

整座山庄白墙临湖、草木环绕，既能亲子嬉水、团建游乐，也可独处看云听雨，逃离城市喧嚣，沉浸式感受山野慢生活。

满塘荷花激活夏日经济

临安解锁赏花购荷新玩法

盛夏时节，荷花次第盛放。在临安区玲珑街道祥里村，连片荷塘绿意盎然、荷香四溢。当地依托优质荷塘美景，打造赏荷、购花、品莲多元化夏日玩法，盘活乡村生态资源，让一池荷花变为赋能乡村发展的“美丽经济”。

走进临安区玲珑街道祥里村的荷塘片区，荷叶层层叠叠、荷花亭亭玉立，粉白相间的荷花点缀碧波之上，勾勒出一幅清新雅致的夏日乡村画面。不少市民游客慕名前来，漫步荷塘步道、拍照打卡，沉浸式感受夏日限定诗意美景。

据介绍，玲珑街道祥里村规模化种植荷花已有7年时间，前期主要依托自然风光，做免费观光、拍照打卡这类基础文旅业态。今年借着杭州大马弄荷花出圈的热度，村里也开始升级运营模式，重点依托网络直播吸引客流、宣传美景，进一步放大荷塘文旅优势。

“每天我都会在这里直播，晚上直播间人流量能达到8000多人次。这半个月以来，来这玩的游客也比以前增加很多，路边每天都停满车。”临安区玲珑街道祥里村村委会委员、村妇联主席俞益平告诉记者。

依托短视频、直播平台线上引流种草，祥里村荷塘知名度持续攀升。游客范围从临安本地，辐射至杭州主城、富阳等周边区域。荷塘中央的休闲凉亭里，村民分拣、包扎荷花花束，这里也成为村内人气最高的打卡点位。

目前，祥里村已形成赏花、购荷两大核心文旅业态。后续荷塘经济产业链还将持续升级，八月起，荷塘里的水果莲将陆续成熟上市，让市民游客实现从“赏荷观景”到“品荷尝鲜”的全新体验。

避暑出游火热的同时，暑期赛事、演出市场加速升温。携程预订数据显示，暑期部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单同比增长近60%。

随着世界杯、城市足球联赛、乒乓球嘉年华等各类赛事轮番登场，杭州等地创新打造赛事“第二现场”，联动景区商圈、夜市市集、滨江营地开设观赛场景，将赛场流量转化为线下客流。

从避暑出游到赏花经济，从消暑休闲到沉浸式体验，浙江以丰富的新消费场景、多元的夏日玩法，不仅满足了消费者个性化、多元化、品质化的休闲需求，更推动夏日经济提质升级，为消费市场注入持久动力。

（本文内容综合新华社、钱江晚报、临安台、临安新闻网、温州新闻网、遂昌新闻等）