数读中国开局新活力｜3.13亿人次打卡、超5433亿元文旅消费，这份半年文旅答卷“热力值”从何而来？

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网上海7月3日消息（记者林馥榆）2026年过半，全国文旅市场交出一份硬核成绩单。最新数据显示，今年1至6月，仅上海一地接待游客总量就达3.13亿人次，同比增长17.60%；上半年，全市文旅消费总额5433.26亿元，累计消费11.99亿笔。

入境游方面，上海1至5月累计接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%，其中5月单月达103.74万人次，同比猛增31.05%。客流与消费双双走高，“China Travel”热度正从“流量”加速转化为实打实的“留量”。

不少外国游客在上海地标豫园商城打卡（央广网发 受访者供图）

免签红利持续释放，入境客源版图加速重构

从客源结构看，上海入境旅游正呈现“近程稳、远程快”的双轮驱动格局。韩国以44.75万人次入境量、25.67%的同比增幅稳居第一大入境客源国。

自中韩免签政策实施以来，“周五下班飞上海度周末”已成为韩国年轻人的新潮流。近一段时间，位于静安区的大润发（平型关店）从服务周边居民到变身红遍韩网的“宝藏打卡地”，日均接待韩国游客200至300人，周末高峰更达500余人次。

俄罗斯以130.18%的同比增幅成为增速最快的客源市场。按游客增速排序，俄罗斯、印度尼西亚、加拿大、英国、澳大利亚位列前五。值得关注的是，加拿大、英国均为今年2月17日起实施免签政策的新增国家。目前已有近80个国家的游客享受入境免签政策，免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家，贡献了行业绝大部分增量。东南亚市场成为核心增长引擎，欧美澳等传统高端市场增长稳健、客群价值高。

上海博物馆“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”现场（央广网记者 林馥榆 摄）

文博消费持续升温，“一城精彩”激活全城

客流持续走高，消费同样火热。5433.26亿元的文旅消费总额背后，是文博艺术供给的持续发力。上半年，全市美术馆举办展览470个，接待人次370万；博物馆举办常设展览390个、临展151个，接待观众总人次超1499.81万人次。

这股文化热浪正在向暑期蔓延。7月3日，上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展率先启幕，荟萃四百余件马王堆出土珍宝，三件限制出境国宝同台亮相。7月9日，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”接续开展，联合墨西哥、秘鲁顶尖文博机构，汇聚1129组、近3000件精美文物。一古一今、一东一西，两大世界级大展共同为市民游客呈上一场横跨东西、纵贯古今的文化盛宴。

7月8日，“一城精彩·文明奇遇”2026上海旅游节文旅联票将正式发售，携手全市20余家头部文博场馆与文旅地标，单体场馆票价最低至5折，5个月超长有效期实现“一票在手，畅游全城”。同步上线的“诗韵上海·逐景寻诗打卡行”线上互动活动，在全市文旅地标与文博场馆设置诗词打卡点，以诗串馆、以景融诗、以玩带游，全城联动打造可玩、可拍、可感、可传播的沉浸式文旅新时尚。

朱家角古镇（央广网记者 林馥榆 摄）

烟火气里见中国，91天超长盛宴待客来

与前些年入境游客主要集中在外滩、南京路等热门地标不同，如今上海的大型超市、社区菜场、艺术园区里，随时都可能邂逅海外游客。入境游线路正在打破传统景区的边界，有旅行社将宝钢菜场、大润发、奥乐齐甚至足浴店等民生场所写进线路。比如自去年以来，永源路外籍游客日益增多，路边一家本土鞋店成为入境游客“反向代购”网红店。今年春节以后，该街区外籍消费占比由20%左右跃升至35%以上。随着“上海定制”的推广，南外滩轻纺市场、上海眼镜城等也成为入境游客特色线路的热门选项。

7月8日至10月6日，第37届上海旅游节将开启“一节两季”长周期办节模式，91天活动覆盖暑期、中秋、国庆三大消费黄金周期。暑期旅游季围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题，推出170项高品质文旅产品。活动布局覆盖全市16区，从黄浦江畔的城市草坪音乐会“夏之魅”、苏州河上的“苏河乘风凉”特色航班，到梧桐深处的南京路“葫闹派对”、静安大悦城次元盛典，再到远郊的嘉北郊野公园夏日骑行、奉贤庄行伏羊美食嘉年华，全域联动打造暑期文旅热力地图。

演出市场同样火热。7至8月暑期档计划26场演唱会，包含王源演唱会3场、周华健演唱会5场等。在《大鱼海棠·十周年重逢之夜》专场中，周深将登台献唱。时代少年团将于8月2日、3日、5日、6日在上海体育场连演四场。专业剧场演出超250场，上海交响音乐厅将上演15场音乐会，涵盖钢琴独奏、室内弦乐、现代舞剧场、影视交响等多元形式。

“流量”易得，“留量”难求。上海今年上半年这份文旅成绩单充分说明，让游客愿意来、来了不想走、走了还想来，靠的是政策、供给、服务、体验的系统性合力。

3.13亿人次不是终点，而是起点。下半年的上海，还有更多精彩正在路上。