舞团搞擦边互动，流量营销绝不是出路

澎湃新闻主笔 沈彬

个别舞团、景区的“擦边”互动，受到权威媒体的关注和曝光。6月2日，人民日报刊发《互动有度别“擦边”》一文指出， 某舞团的互动视频在社交媒体上频频霸榜，该舞团去年巡演600余场，预计今年场次翻倍、票房飙红，恰恰是在暧昧互动的短视频走红之后。“网络传播带动演艺市场火爆，但不能以价值失守为代价”。

的确，近段时间以来，借着社交平台的一些“擦边”“暧昧”互动视频切片的传播，某些舞团、景点快速出圈，向特定人群种草，形成不错的破圈营销效果，甚至连着个别舞剧表演本身也被涂抹上了“暧昧”色彩。这种“有效传播”既是经营者有意为之，也是部分受众的心知肚明。结果，低俗假借“美”的形式被生产出来，不健康的欲望借“爱”的名义被公然售卖。个别演出套着东方美学的外衣，却完成了“欲望经济”的精准收割。

演艺活动本应是文化载体，承担着坚守社会公共价值的基本责任，形式上可以活泼轻松，但价值观上不能“向下看齐”。之前，有景区的NPC（非角色玩家）利用壁咚、借位亲吻、嘴喂糖、过度肢体接触等“擦边”桥段搞营销，还将之拍成视频在社交平台上大肆传播，偏离了文旅互动初衷、拉低行业格调，社会反响消极。在受到舆论批评之后，景区也明确要采取整改措施，相关工作人员也做了公开道歉。

当然，当下演艺产业面临激烈的竞争，网上引流、普遍种草的方式、渠道有限，但“擦边式”流量营销注定是饮鸩止渴，还打开了潘多拉的魔盒，在演艺市场上形成了“劣币驱逐良币”的恶性竞争。仅靠感官刺激博眼球，无文化底蕴、无艺术支撑注定难以长期发展。

哲学家韩炳哲对当代世界的身体消费现象做出过深刻批判：要警惕身体的隐秘、禁忌的羞辱，都被算法与资本拆解为可供观赏、交易、传播的透明消费景观，要警惕“我们被鼓励无休止地生产、消费、展示欲望”。所以，不要用暧昧去置换爱情，不要用欲望来假装希望，不要用消费去代替幸福。

整治演艺行业“擦边”互动乱象，需要行业自律自省、自主规范；也需要舆论的纠偏、消费者的积极选择，从而推动行业走出唯流量的泥淖；还需文旅、网信、市场监管等部门协同治理，给出更清晰的政策指引，消除规则模糊地带，从而遏制低俗内容的裂变传播，守住公共演艺、网络空间的审美底线。也希望从业者深耕文化底蕴、打磨艺术品质，坚决杜绝“向下看齐”的倾向。