多元业态融合 拓展夏季消费新空间

人民网记者 王绍绍

当避暑不再只是纳凉，看球不止于几十分钟的赛事，夜游也不能仅用“逛吃”二字概括，文旅多元业态的融合正在持续打造新模式、新场景，拓宽服务边界。

国家统计局数据显示，今年1—4月份，全国服务业生产指数同比增长4.9%。服务零售额同比增长5.6%，增速比1—3月份加快0.1个百分点。其中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类、交通出行服务类零售额较快增长。

近期，文旅市场消费业态不断创新。在贵州黔南布依族苗族自治州龙里县醒狮镇，避暑旅游成为一趟文化之旅。走进“中国根雕艺术之乡”大岩村的根雕工作室，游客可以感受传统根雕技艺的魅力；走进谷新村的枫香染保护基地，游客可以亲身体验西南地区少数民族特有的传统印染技艺和民族风情。

黑龙江哈尔滨太阳岛气候凉爽，同样是游客休闲纳凉的理想去处。初夏已至，太阳岛景区抓住机遇，围绕生态避暑、亲子休闲、夜游体验、萌趣研学四大方向，系统升级文旅业态，拉长游客消费链条。

“当前，清凉消费市场出现了一些新趋势，游客的消费方式正从单一景点观光向在地化体验转型。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授高彩霞在接受记者采访时表示，当下，游客不再满足于短时观光，而是更倾向于沉浸式感受目的地的自然与人文氛围，其停留时长显著拉长，消费活力也在不断增强。

她认为，当前游客体验需求日益个性化、多元化。“新银发”客群、亲子研学客群等对高品质产品、优质文化体验内容更为青睐；“数字游民”“文创创客”“候鸟青年”等新兴客群不仅追求舒适的环境，更看重社交价值的满足和生命意义的探寻，更向往有情感温度、有文化内涵的度假体验。

“避暑+”之外，“赛事+”也成为拉动内需的新引擎。2026山东省齐鲁足球超级联赛火热进行的同时，也助燃了夜间消费。赛场之外，主题夜市融合文创、商超便民服务，多家商户延长营业时间、推出观赛专属福利，带动夜间经济与商圈活力。济南市还策划推出5条主题游玩线路，串联特色体验点，联动夜间消费聚集区。“赛事+文旅”“赛事+消费”带领观众解锁赛事新体验。

“夜间场景的消费更偏向休闲放松、文化体验，不再只满足于吃饱买够，更看重氛围、体验和情绪价值。”吉林大学经济学院教授赵放表示，从城市发展角度来讲，夜间经济拉长了城市经济活动的时间，还能带动餐饮、文旅、演艺、文创等一大批关联业态联动发展。

河北石家庄龙泉古镇·戏剧幻城常态化推出百余场互动节目与大型实景历史剧，《梁山伯与祝英台》《苏东坡》等经典剧目在夜间接力上演，成为石家庄夜间文旅消费的特色场景。在各类沉浸式演出中，游客不再是局外人，可随时步入巡游队列与演员共同演绎。这种“可观赏、可体验、可融入、可分享”的夜晚新场景，以多元文化表达带动夏日消费升级。

夏季旅游客流集中，对目的地综合承载能力要求较高，配套机制建设仍需跟进。赵放建议，相关部门可以搭建长效机制来托底、规范并赋能夜间经济持续发展。建立夜间规划与空间统筹机制，科学划定经营点位，规范经营时段与范围。完善公共服务保障机制，优化夜间交通、灯光等基础配套设施，降低运营和出行成本。出台常态化扶持引导机制，对小微夜市商户、文旅演艺业态提供政策鼓励与指导。

“同时健全规范监管长效机制，在食品安全、消防安全、物价秩序上精细化管理，放宽夜间经营活力，守住民生和安全底线。另外还要培育城市夜间品牌，整合本地资源，打造常态化IP，持续吸引本地居民和外地游客。”赵放说。（实习生相霖对本文亦有贡献）