媒体：央视拿下世界杯版权，背后早就藏着几个必然

据央视新闻报道，5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

至此，央视与国际足联的世界杯转播权之争尘埃落定。这场被球迷戏称为“压哨绝杀”的谈判，其意义当然不止“中国球迷可以在家看世界杯”那么简单。这既是一次中国与世界足球的“双向奔赴”，更是一场基于发展共识的理性握手。

↑央视获得2026世界杯赛事版权。图据视觉中国

世界杯不能没有中国球迷

其实，从国际足联的视角看，中国市场的分量早已不是“锦上添花”，而是“不可或缺”。自1978年双方开启合作以来，中国庞大的球迷群体已成为世界杯全球版图中不可或缺的一部分。有数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，传统线性电视全球覆盖占比17.7%。

本届世界杯，中国已公布的官方赞助商包括联想、海信、蒙牛等企业，累计投入金额超过5亿美元。如果中国大陆最终没有正规转播，这些赞助商的营销闭环将断裂，国际足联不仅面临短期收入损失以及来自赞助商的压力，更将承受长期的商业信誉危机。

国际足联当然希望利益最大化，加之美加墨世界杯历史性地有48支球队参赛，比赛场次相较4年前增加了40场，国际足联似乎有理由为手中的王牌赛事重新定出高价。但不可忽视的是，中国市场的版权理性、消费习惯的迁移以及国际顶级赛事在中国市场遭遇的重新估值，都让这一次价钱谈判成为了必须要越过的一道坎。

中国市场拥有数以亿计的球迷，他们的热爱与消费潜力，为世界杯带来了无可比拟的收视保障与商业空间。国际足联不愿冒着交易失败的风险，某种程度上，仍是尊重市场规律、谋求长远共赢的明智选择。国际足联放下“天价”报价的执念，回到中国市场可以接受的价格区间；央视在坚守底线的同时，为中国球迷赢得覆盖全部赛事的免费观看权益。商业博弈的背后，更是一场关于足球如何可持续生长的共识。

中国足球同样离不开世界杯

从中国的视角看，世界杯转播如同一扇窗口，将世界顶级足球的技战术、激情与梦想呈现给中国观众。这远不止于一场视觉盛宴，更是一种深层次的足球文化启蒙与普及。对于足球基础仍在夯实、足球文化尚在培育的中国而言，世界杯的持续转播具有不可替代的价值。它点燃了无数青少年对足球的热爱，为民间足球活动的蓬勃兴起提供了最广泛的观众基础与参与动力。

↑美加墨世界杯亚洲区预选赛上的中国球迷。图据视觉中国

可以说，世界杯不能没有中国市场和中国球迷，但中国足球同样离不开世界杯。

尽管中国男足冲击世界杯之路屡经坎坷，但民间对这项运动的热忱从未熄灭。近年来，苏超等各类民间足球赛事的广泛开展，正是深厚群众基础的生动体现。世界杯的顶级舞台，为中国足球树立了学习榜样与追赶目标，也持续维系着全社会对足球运动的关注与期待。

根据官方数据，2022年卡塔尔世界杯共有9亿用户通过中央广播电视总台收看，其中，赛事相关内容全媒体受众总触达254.27亿人次。数据充分说明了中国观众对世界杯这一顶级赛事的高度关注。

说到底，在近半个世纪的合作积淀与相互需要下，此次美加墨世界杯版权谈判，某种程度上也是全球体育商业体系在中国市场的一次重新校准。足球作为世界第一运动，其发展壮大有其内在规律。无论是赛事本身的全球推广，还是商业价值的深度挖掘，都必须遵循循序渐进的原则。充分认识和尊重不同国家与地区的市场接受度、文化习惯及经济承受能力，制定与之相适应的策略，无疑是这项运动健康、可持续发展的关键。

对于中国足球，世界杯是灯塔、永不熄灭的梦想火种；对于世界杯，中国是沃土，以及迈向更广阔未来的关键支点。当104场精彩较量陆续上演时，亿万中国观众将共享这场全球足球盛宴。这份始于1978年的合作篇章，将继续书写足球连接世界、梦想照亮彼此的故事。

红星新闻特约评论员 毕舸

编辑 汪垠涛

审核 冯玲玲