佳话现场丨“体验经济”激发市场活力 “指尖”技艺点亮消费新场景
“学校组织过非遗手工活动，我觉得挺有意思。这次自己来，想更深入体验下。”在北京一家手工体验店，正在体验掐丝珐琅工艺的消费者小程说，“相比直接买成品，亲手做的东西更有特殊性。”
如今，越来越多年轻人愿意为指尖上的体验买单，消费重心正从“买什么”向“体验什么”转变。今年1月，国办印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》对培育服务消费新增长点作出部署，提出要支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。
从指尖技艺到产业活力，从文化传承到情绪满足，体验经济的蓬勃发展，正彰显出新的消费趋势。
年轻人爱上“亲手造物”
周末午后，北京一家手工体验店坐满了年轻人。记者走进店内，看到一位顾客专注地将细细的金丝沿着图案轮廓弯折、固定，制作一个掐丝珐琅杯垫。“以前在故宫见过景泰蓝，没想到自己也能上手做。”她拿起刚完成的作品，难掩成就感。
手作店负责人周展羽告诉记者，金属胎掐丝珐琅器俗称“景泰蓝”，是明清时期发展成熟的金属工艺，长期专供皇家使用。如今，团队在保留核心技艺的基础上，将其转化为大众可轻松参与的体验项目，贴近日常文创使用场景，深受消费者喜爱。
“为了让零基础顾客快速上手，我们将复杂的传统工艺简化为拓图、抹胶、掐丝、点蓝四个核心步骤，可制作杯垫、化妆镜、相框等实用文创。”周展羽介绍，消费者一般10到20分钟就能掌握关键技法，大家做出来发个朋友圈很有成就感。
记者在现场观察到，店里既有非遗技艺体验，也有拼豆、奶油胶、手串等当下流行手作项目。拼豆体验区尤为热闹，长桌前，几位年轻人正埋头用镊子夹起彩色小“豆子”，在底板上仔细排列。经熨烫定型后，化身钥匙挂件等创意作品。
“上手简单、创作空间大，让做手工成为年轻人解压、社交的热门选择。”中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任郑宁认为，从非遗技艺到潮流手作，沉浸式手工体验打破专业壁垒，让文化可感、可触、可参与，成为城市休闲消费新选择。
“掐丝珐琅”手工体验区（央广网发 受访者供图）
“小手作”撬动大市场
从线下门店到线上平台，手作体验正在形成一个可观的市场。中国信息通信研究院《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计在2026年将突破22万亿元。数据显示，2025年全年注册手作相关企业6955家，同比增长31.08%。
“我们店线上线下结合，客源主要来自线上社交平台引流，到店体验。” 周展羽介绍，虽然单价不高，比如拼豆全天体验只需五六十元，但量多了以后经济效益也不错，年轻群体、亲子家庭、公司团建都是主要客源。“薄利多销，大家觉得性价比很高。”
除拼豆外，掐丝珐琅、草木染、竹编、陶瓷等非遗项目也通过体验化改造打开了市场，各地“小手作”正努力撬动大市场，成为文旅融合新引擎。在山西忻州古城，非遗草木染工坊成网红打卡地；浙江形成规模化手作产业集群，塘栖、苍南等地整合匠人资源，推动传统手工艺转型升级，嵊州竹编融合日常家居需求，结合研学体验拓宽销路；江西景德镇作为 “千年瓷都”，陶艺体验蓬勃发展——2022年至2024年，在景德镇体验陶艺手作的用户年复合增长率达350%，本地陶艺门店激增超5倍，陶艺体验成为核心增长极。
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔分析指出，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》对情绪式、体验式服务作出重要部署，释放出明确的政策信号。深刻把握体验经济的内涵特征，因地制宜培育体验经济新增长点，对于构建完整内需体系、释放服务消费新潜能，具有重要现实意义。
游客体验手工制陶（图片来源：CFP）
消费指向内心满足
为什么越来越多人愿意花一个下午，安安静静地做一件手工？在采访中，“解压”“专注”“成就感”成为高频词。
一位正在体验拼豆的年轻上班族告诉记者：“下班后来做一会儿，很解压，也不会浪费太多时间。自己动手做出来的东西，花钱也买不到那种成就感。”另一位消费者补充道：“拼的过程中特别专注，能让心静下来。”
周展羽观察到，如今很多年轻人会约朋友一起做手工，这正成为一种新的社交方式。“下了班可以和上班搭子一块来拼，聊一聊工作之外的事，拉近彼此距离。”同时，创作本身也能带来满足感——每个人都能做出独一无二、自己喜欢的作品，让人觉得既快乐又有意义。
郑宁分析指出，与“买完即走”的传统消费不同，体验经济的核心在于过程参与、情绪释放与情感印记，消费者愿意为时间、匠心与独一无二的记忆买单。体验经济正在将文化传承、情绪价值与市场活力有机融合，为消费升级注入持久动能。不过，情绪经济在带来愉悦的同时，也容易造成盲目跟风。为此，需要及时清理服务体验领域不合理的标准和限制性措施，引导服务向更加规范、健康的方向发展。
编审：伍刚
统筹：王薇 赵净
记者：郭佳丽
拍摄：杜文晗
剪辑：王龙广（实习）
设计：韩硕
