新疆旅游新动向 丨新疆，被“玩法”重新定义

姚刚

在喀什的牛羊巴扎，你可以亲手抚摸刚出生的小羊羔，听牧民扯着嗓子讨价还价；在赛里木湖，四月的冰推奇观让你仿佛走进冰雪童话世界；穿越天山胜利隧道，20多分钟就能从荒原闯进绿洲；在世界魔鬼城，弯腰捡一块金丝玉，可能就是旅途中最大的惊喜……

这些不是小众玩家的私藏路线，而是刚刚入选《2026中国文旅新玩法报告》的新疆四大极致体验。

当“去远方”变成“怎么玩”，当“看风景”升级为“活进风景里”——新疆，正被“玩法”重新定义。

牛羊巴扎、戈壁捡玉：

最野的烟火气

“过去，游客出行多以‘到此一游’的观光打卡为主，目的地的名气是核心吸引力。”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪认为，如今，深度、独特、可参与的“玩法”成为决定游客选择的关键因素，“新疆敏锐捕捉到这一趋势，将丰富的自然资源与厚重的人文底蕴转化为可触摸、可体验的沉浸式场景，让每一处风景都有了鲜活的人间烟火。”

在喀什，每周日的牛羊大巴扎早已超越单纯的农贸交易，演变为一场鲜活的民俗盛宴。天刚蒙蒙亮，来自周边县市的农牧民便赶着牛羊、骑着摩托汇聚于此，尘土飞扬间，吆喝声、议价声、牛羊的嘶鸣声交织成最动人的市井乐章。

来自上海的游客李慧欣格外关注旅游目的地的风土人情。她抚摸着温顺的小羊羔，看着牧民们用娴熟的手法给牛羊做标记：“这才是真正的新疆，比单纯看风景更让人难忘。”这种充满烟火气的原生态体验，打破了游客与当地文化的隔阂，成为区别于任何商业化景区的独特魅力。

在乌尔禾的世界魔鬼城，雄浑壮阔的雅丹地貌之下，戈壁滩上寻觅金丝玉的“寻宝”之旅，让静态的地质奇观变成了动态的探险乐园。导游王玲带着游客穿梭其间，耐心讲解金丝玉的形成与辨别方法，游客们弯腰俯身、细细搜寻，每当有人捡到一块色泽温润的玉石，便会引来阵阵欢呼。这种亲自探寻的野趣，满足了游客的猎奇心与参与感，实现了从“看风景”到“玩风景”的转变。

穿天山、追蓝冰：

一路都是惊喜

“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民。”近日，一段新疆导游迪丽努尔·吐尔逊江为台湾游客介绍天山胜利隧道的视频走红网络。

如果说人文体验是新疆的灵魂，那么依托极致景观打造的特色玩法，则是串联起大美新疆的筋骨。随着天山胜利隧道的贯通，无数自驾爱好者奔赴这里，用车轮丈量天山的壮美。

来自成都的自驾爱好者张光宇带着家人驾车穿行其中。驶出隧道的瞬间，气候与地貌的极致反差让张光宇一家人连连惊叹。“穿越隧道本身就是一种独特的风景。一路下来，眼睛和心灵都被震撼了。”张光宇说。

“新玩法打破了地域界限，更多的旅游资源因为一条路、一处景被串联起来。今年我们依托乌尉高速以及巴州的梨花、林果资源，将打造贯穿全年的文旅品牌和活动。”巴州文化旅游投资集团有限公司董事长朱玉梅表示。

春日气温回暖，赛里木湖面冰层融化开裂，在大风与湖水推动下，碎冰被层层推向岸边，碰撞、堆叠、隆起，形成半湖冰、半湖蓝的震撼画面。赛里木湖依托“大西洋最后一滴眼泪”的绝美生态，将冬季的冰雪资源打造成集蓝冰、冰泡、雾凇于一体的冰雪奇观，打破了新疆旅游“夏旺冬淡”的固有格局。摄影爱好者赵国栋蹲守在湖边拍摄冰推奇观，只见晶莹剔透的冰层层叠叠，宛如童话世界。

不拼资源拼体验：

新疆文旅下一程

面对“玩法驱动”的市场新逻辑，新疆不再单纯依赖“瓜果之乡”“歌舞之乡”等传统标签，而是深度挖掘每一处风景背后的故事与体验价值，将碎片化的资源整合成系统化、品牌化的“玩法IP”。

在王晓雪看来，新玩法不只是让旅行变得更有趣，更推动文旅产业从“资源变现”走向“体验变现”，从“流量为王”走向“用户为王”。以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动文旅产业从“拼资源、拼价格”转向“重体验、重品质”，为文旅高质量发展注入新动能。

新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇介绍，围绕特色玩法，新疆正在构建覆盖人文、自然、探险、生态的多元玩法矩阵，每一种玩法都承载着独特的地域文化与体验价值。

“我们已评选出2025新疆文旅创新案例，这些案例充分展现了新疆以‘玩法创新’为引擎的发展思路，让八方游客在体验大美新疆的过程中，收获独一无二的心灵震撼与旅行记忆。未来，还会有越来越多的新玩法吸引游客走进新疆、深度游新疆。”张晓宇说。