【好评中国·敦煌风】向“新”而行 聚合消费新势能

李红军

“十五五”开局之年，我国以强大国内市场为依托，把提振消费作为稳增长、惠民生的关键抓手，一系列精准政策落地见效，消费市场春意盎然、动能澎湃。中国消费正以提质升级的姿态，为经济高质量发展注入持久动力。各地以新业态、新模式、新场景破局突围，让消费势能在创新融合中持续集聚，彰显出内需主导的发展韧性。

消费回暖的强劲势头，是政策发力与市场活力同频共振的生动写照。今年前两个月，全国社会消费品零售总额达8.61万亿元，同比增长2.8%，消费大盘稳固向好，基础性作用持续凸显。清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。这份亮眼答卷，既是超大规模市场优势的集中体现，也是提振消费专项行动落地生根的成果。

化痛点、疏堵点，提升消费潜质。“十五五”规划纲要明确提出，深入实施提振消费专项行动。从增强消费能力、改善消费意愿，到扩大优质供给、适配多元需求，构建起全方位促消费的政策体系。当前消费升级趋势显著，从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，居民对品质化、个性化、体验式消费的需求日益增长，倒逼供给端加快创新变革。同时，政策精准发力，既着眼于稳定大宗消费、激活传统消费，更聚焦于培育新消费热点，打通供需衔接堵点，让消费潜力持续转化为发展动力。

新业态、新模式、新场景，是激活消费增量、塑造竞争优势的关键抓手。自去年9月甘肃省启动消费新业态新模式新场景试点以来，全省累计申报190个项目，经严格遴选，敦煌市票根经济新模式、和政县法台山商旅文体融合新场景等28个项目，被评定为全省首批消费新业态新模式新场景推广案例。这些项目覆盖首发经济、IP赋能、平台经济、文旅融合等多个领域，既立足地域特色挖掘文化价值，又紧跟数字潮流创新消费体验，为西北省份激活消费动能提供了可复制、可推广的实践样本。

以新提质、以融增效，方能汇聚消费强势能。当下的消费增长，不再是简单的规模扩张，而是结构优化、品质提升、模式创新的系统性升级。从东部沿海到西部内陆，各地纷纷以“三新”试点为契机，推动线上线下深度融合、商品服务协同发力，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，让老商圈焕发新活力，让新场景引爆新热点。甘肃的探索启示我们，激活消费既要用好政策工具箱，更要立足资源禀赋，走差异化、特色化发展之路，把文化IP、生态资源、区位优势转化为消费吸引力，让消费市场既有热度更有厚度。

消费是经济增长的主引擎，也是民生福祉的晴雨表。“十五五”开局的消费热潮，让我们看到中国市场的强大韧性与无限潜力。面向未来，唯有坚持向新而行、守正创新，持续深化提振消费专项行动，不断丰富新业态、拓展新场景、优化新供给，才能持续增强居民消费意愿与能力，让消费引擎更加强劲。