好评中国丨从“买物品”到“买感觉”，情绪价值撑起消费升级新高度

如果要说最近的“出圈之物”，拼豆必在其列，还有冥想咖啡馆等在年轻人中走红，沉浸式文旅持续升温。一个清晰的信号正在释放，消费者正从“功能消费”转向“情绪消费”，越来越愿意为“感觉”付费。

数据显示，2025年我国情绪经济市场规模达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。清明节假期刚过，这一趋势更加突出，据文旅部数据，假期国内出游1.35亿人次、花费613.67亿元。江西婺源踏青疗愈游、南昌绳金塔沉浸式祭扫体验走红，与上海、天津相关场景一道，印证了情绪价值正成为消费决策的核心权重。

“买它，因为开心”正取代“买它，因为需要”。这看似是消费升级的结果，实则是一代人生活态度的校准，而这种生活态度的转变，又进一步推动了消费逻辑的迭代。年轻人面临内卷与焦虑，通过消费换取情绪慰藉。几十块钱的解压玩具带来的片刻放松，是低成本的情绪自救——这不是矫情，而是刚需。

情绪消费的爆发，本质上是社会发展阶段的深刻跃迁。马斯洛需求层次理论表明，生理和安全需求满足后，对归属、尊重及自我实现等精神层面的需求会成为主导。从现实来看，我国人均GDP已超1万美元，消费正从“填饱肚子”转向“喂养灵魂”。这是物质丰裕后，国民精神需求觉醒的必然结果。

这种转变的意义远超商业本身。从“活下去”的生存型消费，到“活得好”的发展型消费，再到“活得开心”的情绪型消费，消费的每一次进化，都是社会发展进步的缩影，更是人的需求从物质层面向精神层面延伸的生动体现，彰显了以人为本的发展理念。

多位学者指出，情绪消费与“悦己经济”一脉相承，是悦己消费的延续与深化。其核心前提是社会安全感的充裕与物质财富的积累，这也是我国消费结构升级的重要特征。

从“买物品”到“买感觉”，表面是消费逻辑的迭代，本质是“人的价值回归”。当14亿人开始认真对待自身情绪，我们书写的不仅是经济高质量发展的新篇章，更是文明社会对“人的幸福”最深情的回应。毕竟，快乐从来不是生活的奢侈品，而是必需品。（长天新闻评论员）