那个要回广东投100亿的“世界最匿名的CEO”是谁？

编者按：从“全球最匿名的CEO”到广东高质量发展大会上的公开亮相，许仰天用一场罕见的“出山”宣告：Shein不再继续“去中国化”的低调路线，而是选择以超百亿投资重回故土、扎根广东。这不仅是个人风格的戏剧性转折，更折射出中国出海巨头在全球地缘复杂环境下的战略调整——匿名曾是保护色，如今高调回馈本土，或许才是下一个十年的生存密码。

2月24日，Shein创始人许仰天在广东高质量发展大会讲话。

在全球快时尚版图上，Shein（希音）早已超越Zara和H&M，成为Z世代最爱的购物App。但它的掌舵人许仰天，却长期成为外媒眼中最大的谜团。《华尔街日报》称他为“世界上最匿名的CEO”，《财富》杂志惊叹：“连自家员工在办公室都认不出这位40岁的亿万富翁”。直到2026年2月24日，这位神秘亿万富翁首次在广东高质量发展大会上公开亮相，身穿深色西装、系酒红色领带，承诺投入超100亿元人民币打造世界级时尚产业集群，还称广东“是希音的根”。

这一刻，外媒集体炸锅。BBC标题直呼《Shein隐形老板罕见现身，重申中国根基》；《金融时报》评论“许仰天走出阴影，力挺广东制造”；彭博社则解读为“在香港IPO受阻之际的示好”。

神秘低调

外媒一致认为，许仰天的低调程度前所未有。《卫报》2022年报道称，他拒绝一切采访，仅偶尔在新闻稿中发声。《大西洋月刊》2024年指出，谷歌搜索“Chris Xu”或“Shein founder”常跳出美国康奈尔大学教授的照片，而真正的他几乎零公开影像。

《财富》2024年爆料：许仰天“身材瘦削、戴眼镜、谦逊低调，常在总部办公室被人忽视”。前员工回忆，他会凌晨两三点还在开会，却从不张扬。连许多高管都只闻其名、未见其人。甚至人们在电梯里都认不出自己的老板。Shein迁新加坡总部后，这种低调被外媒解读为刻意避开监管聚光灯，以减少中美地缘政治风险。

《卫报》2022年关于许仰天报道的截图。

草根逆袭

外媒最爱讲述的，是许仰天的草根逆袭故事。多家外媒报道：许仰天1984年生于山东淄博普通工人家庭，父母是工厂职工，童年饭桌上常缺肉少菜。媒体常描述他是“普通学生”，却边打工边读完青岛科技大学国际贸易专业。

2007年毕业后，他留在南京做SEO（搜索引擎优化）专家，帮跨境电商优化谷歌排名。2008年，与伙伴创办南京点唯信息科技，起初卖婚纱和杂货。2012年推出SheInside，专注女性服装；2015年改名Shein并迁往广州，利用“测试-再订”模式，小批量供应，两到三周上新，价格比Zara和H&M低40%-60%。

据《华尔街日报》报道，许仰天英语并不流利，见过他的人说，他在公司里常穿着类似睡衣的衬衫和裤子上班。他对Shein所合作的小型工厂运营情况了如指掌，甚至能说出服装工人的平均工资水平。

弗朗西丝·汤森曾在美国前总统小布什的白宫任职。她形容许勤奋、坦率、做事干脆利落。汤森说：“我相信Sky从不睡觉。在讨论问题时，他会直击核心。”

过去几年里，许仰天频繁出差，在全球各地奔波，为Shein进入新市场铺路。一位与他关系密切的人士表示，许仰天推动Shein根据各个新进入国家消费者的具体需求，调整设计和服务。

工人在中国东莞的一家工厂缝制Shein服装。

风波不断

外媒在赞叹他成功的同时，也常将许仰天与公司争议绑定。《卫报》提到两则轶事：一个故事说他不管什么时候，总在总部和团队开会，不断学习别人优点；另一个故事就没那么光彩了。据两位前商业伙伴透露，他们共同成功创办了一家电商公司后，有一天回来发现许仰天消失得无影无踪。据说许仰天带走了公司的PayPal账户，不再接听他们的电话，将他们踢出了局。

更大争议包括Shein被指抄袭设计、环保浪费等问题。外媒认为，低调是许仰天为了避险——尽量不露面，减少个人成为攻击靶子。然而在过去几年，Shein尝试在美国、英国IPO均因中美紧张关系受阻。彭博社指出，这种策略曾经有效，但随着公司估值数百亿美元，匿名已难以为继。

Shein界面

2月24日广东大会成为转折点。许仰天罕见露面，在演讲中强调：“广东是希音的根，也是我们奋斗的起点。我们坚信，在广东高质量发展的浪潮中，希音能与这片热土一起，让广东智造，成为全球时尚产业的新标杆。”南华早报和彭博社称此举标志着Shein策略的转变：从“去中国化”转向“重新扎根”。

全球化与地缘政治的拉锯，终于迫使许仰天从幕后走到台前。这位最匿名的CEO，终于用一次演讲告诉世界——Shein的根在中国，未来也离不开中国。接下来，Shein是继续低调扩张，还是更多公开回应争议？无论如何，许仰天的“隐形时代”已正式落幕。