数读中国开局新活力 | 新春“新玩法”！5800余项文旅活动点燃年味

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网南京2月13日消息（记者吕倩媛 李婕）晚上7点刚过，南京江宁织造博物馆外的广场已聚起人流。暖红色的灯笼光晕下，一台身着古装、眉眼精致的机器人格外引人注目——她是“AI林黛玉”，正与一位年轻游客玩“飞花令”。当游客说出“花”字，机器人几乎不假思索：“花谢花飞花满天。”周围响起一片掌声，充满新春的热闹氛围。

数据显示，仅在刚过去不久的元旦假期，江苏便接待游客超1943万人次，游客消费总额超96亿元。而马年春节，将迎来更大规模的文旅消费。

一场“入梦”与满城灯彩 古典场景的当代打开方式

“我们希望它是一个能对话、有性格的‘数字林妹妹’。”“大梦红楼”项目数智产品线负责人刘海庆这样定义“AI林黛玉”。这款依托备案大模型与《红楼梦》专库训练的机器人，成为该项目春节升级的核心亮点。在这里，游客不仅能与AI斗诗，更能化身“梦客”，沉浸于行进式演出中，亲身走入红楼世界。

“大梦红楼”沉浸式演出（央广网记者 李婕 摄）

“根据预售情况，春节假期可能创下上座率新高。”“大梦红楼”项目相关负责人李卓霖说。为此，演出场次已从每日2场增至4场，预计客流量可达平时周末的2到3倍。

“这种沉浸式体验寓教于乐，既有趣味性，又能让孩子学到文学知识。”带着孩子前来观演的南京市民王女士表示。这背后，是文旅体验从“看景”到“入景”的深层转变。

虎丘山灯会（央广网发 苏州市文化广电和旅游局供图）

同样的“入景”叙事，也在苏州虎丘塔下铺展。亭台楼阁被灯火点亮，曲桥水面倒映斑斓光影，呈现出“火树银花不夜天”的盛景。灯组将历史典故化作可视可触的夜游长卷，让人恍如穿越时空，在流动的节庆景观中感受江南夜的浪漫与欢腾。

各园的特色活动遍地开花。从狮子林的“点梅妆”体验到耦园的青少年拓印活动，雅致的园林艺术，正被转化为可参与、可沉浸感受的“生活诗篇”。

狮子林挂上红灯笼（央广网记者 吕倩媛 摄）

这种“在地活化”的实践，与政策导向同频共振。2月5日，江苏省文化和旅游工作会议召开，对2026年重点任务做了细致的研究部署。会议提出，推动公共文化场馆、小剧场与旅游景区、商业综合体等深度融合，把更多公共文化新空间打造成为嵌入生活场景的文化驿站。同时，打造一批富含文化底蕴的现象级文旅产品，并实施“人工智能+文旅”行动，推进智慧旅游创新发展。南京打造《红楼梦》数智化场景、苏州举行古典园林非遗灯会等举措，正是这一思路的先行落子。

从元旦“开门红”到春节“预测热” 数据勾勒出消费信心曲线

元旦假期的火爆，为江苏春节文旅市场蓄满能量。1月1日至2日，纳入监测的省外游客和省内跨市游客量日均同比增长42.15％，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08％，持续保持全国第一。

各大在线旅游平台数据显示，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。亲子人群出行人次增长较大，带娃出游的消费者更倾向于以“花钱买省心”确保旅途的舒适度；Z世代旅游商品预订量增长明显，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

这份热度被业内人士视为可延续的趋势。在2月6日举行的2026年一季度文旅经济形势研判交流活动上，基于文旅消费大数据，多位业内人士预测，在春节假期的强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将“火力全开”。

为此，全省已筹备就绪。江苏省文旅厅联动各地文旅部门以及市场主体，推出演出、文博、非遗、旅游等7大板块共计5800余项文旅活动，并配套300余条惠民措施。无锡每日投放1万张免费景区门票；常州开通4条免费旅游直通车，实施外地游客免费乘坐公共交通政策；扬州免费开放多家机关事业单位内部停车场并组建“微笑扬州”旅游志愿服务队……一套“组合拳”为新春文旅“添柴加火”。

新春舞龙舞狮表演（央广网记者 吕倩媛 摄）

从元旦超1943万人次的消费热潮，到春节5800余项活动的全域铺展，数据勾勒出一条昂扬向上的信心曲线。在“十五五”的起点，江苏新春不仅提供了一份热闹的节日菜单，更展示了一种让文化“活”在当下的可能路径，其本质是推动文旅消费从景点“打卡”，迈向对一座城、一片土地的深度沉浸与生活体验。