从“买得到”到“买得好”，从“烟火气”到“文化味”，年货中见消费新意与活力

原标题：从年货市场看消费新意与活力（每周经济评论）

王 珂

春节临近，年味越来越浓，年货市场更加热闹，烟火气扑面而来。线下市集里人来人往、热闹非凡，线上直播间里好物云集、订单实时刷新。一笔笔跃动的交易，既藏着千家万户对美好生活的向往，也生动展现出我国消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势。作为观察消费市场新意与活力的重要窗口，2026年新春年货市场不仅延续了传统仪式感，更在消费结构、场景模式与理念上涌动新意，为全年提振消费打下坚实基础。

线上线下深度融合，是年货市场升级的鲜明特征，让春节消费既具“烟火气”又有“文化味”。商务部等指导举办“2026全国网上年货节”，各地各平台紧扣春节“吃住行游购娱”需求，以“年味地图”“年货榜单”精准对接需求，用非遗展演、文创展销融合文化元素，构建“线上引流、线下体验”闭环。这种融合以数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业与文化价值的双向赋能，有效释放年货市场的更大潜力。

绿色智能消费蔚然成风。国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新，商务部等7部门优化配套政策，既延续了稳消费的政策连贯性，又紧跟产业升级步伐。汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，给经营主体吃下“定心丸”；同时将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜，让政策红利精准流向高质量发展领域。各地还结合实际制定特色方案，推动以旧换新从阶段性的“政策杠杆”升级为长效的“制度支撑”，把政策红利转化为消费活力，把消费活力变成发展动力。

商品与服务并重、消费场景持续创新。人们的年货购物车，早已不局限于吃穿用的实物商品。旅游过年、影院观影……服务消费成了年货消费的热门之选，背后是消费从满足基本生活向追求品质体验的转变。商务部顺势推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，着力培育新的消费增长点。各地纷纷拿出实招，浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东叫响“请到广东过大年”的口号，扬州打造特色新春活动，通过“旅游+”“IP+”等模式丰富消费场景，让大家过年不仅能买年货，更能享服务、品文化。

年货市场活力旺盛，供给与需求同频共振，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。从需求端看，年货从“买得到”到“买得好”，升级趋势明显，一级能效（水效）家电、有机农产品等高品质商品更受青睐；健康意识持续提升，无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求愈发凸显，带有地域特色、非遗元素的文创产品销量增长显著。年轻人将春节拓展为放松身心、增进情感的多元假期，催生出更多新的消费需求。面对这些变化，供给端主动跟进增强适配性，加大绿色智能产品研发，打通线上线下消费渠道，确保更多年货好产品与服务及时送到消费者手中。

2026年，消费市场的支撑条件坚实：政策层面，消费品以旧换新等举措持续发力，“购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航；市场层面，健康、智能、个性化消费趋势进一步凸显，国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现。我国超大规模市场优势显著，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，巨大的消费潜力仍有待进一步释放。精准捕捉年货市场传递的消费新动向，紧跟消费升级步伐，持续优化供给体系，更加充分释放超大规模市场潜力，就能为高质量发展提供强劲动力，推动民生改善和经济发展有效对接、相得益彰。