接住“分段式过年”的流量

吴学安

为期9天的“史上最长春节假期”即将到来，旅游市场热潮提前启动。来自同程、飞猪、去哪儿和春秋旅游等多家平台的数据显示，今年假期长达9天，很多人改变了假日出行节奏，“分段式过年”成为显著特征，不少游客选择在春节假期前半段进行“早鸟游”，随后在节中二次出游。

数据显示，北京领跑春节国内传统旅游目的地，上海、广州、成都、深圳、昆明等城市紧随其后。同时，也有越来越多的游客前往小城寻找年味，安阳、德宏、阿勒泰、文昌等小众目的地景区和酒店预订热度增长显著，春节氛围、年俗场景、稀缺资源成为这些“黑马”的独特吸引力。

近来，不少地方已为春节长假未雨绸缪，各显神通，努力接住“分段式过年”的流量。

逛古城、采菌子、吃甜笋……一座座小城拿出看家本领，带动“小城游”出圈，追求人少景美、松弛感、特色体验的游客，开始沉浸式体验小城小镇的文旅魅力。去浙江桐庐观赏“富春山居图”，在山西应县木塔触摸历史脉搏，到江苏高邮感受汪曾祺笔下的“至味在人间”……在社交平台上，“宝藏小城”“年轻人涌向县城旅游”等话题热度不断攀升。

“因吃而动，寻味而游”的“味蕾游”正成为旅游消费新趋势，许多地方因独特的美食风味吸引游客探访。这些年，继淄博烧烤、柳州螺蛳粉后，麻辣烫又带火了天水，人们对目的地的选择更多元，追求独特性和差异性。长假中，一份美食、一项体验、一个场景都可能掀起一座城的旅游热潮，一盏清茶、一曲渔歌、一缕浓香亦可成为撬动一地旅游的支点。

面对奔涌而来的热潮，不少城市推出一大批游客喜闻乐见的文旅精品项目。如河南洛阳打造汉服文旅新符号，以“唐风汉韵”为内核，联动龙门石窟、洛邑古城等实景资源，推出沉浸式换装巡游、夜间光影诗会等项目，吸引游客前来感受这座城市的魅力。又如，泉州“簪花围”作为传统民俗，当地推出的“簪花游”体验项目，不仅是一种旅游产品，更体现了对传统文化的尊重和传承。这些地方借助差异化的资源禀赋和区域特色，通过打造独特的消费场景、满足多元的消费需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。

这个春节，要接住“分段式过年”的春潮，地方文旅需进一步思考特色IP打造，避免短期热。保护传承发扬好地方特有文化，找到符合自身特质的文旅融合路径、产品打造模式、传播推广方式，才能在烟火气里找准市场定位，把自己打造成为优秀的旅游目的地。