李亚鹏成直播带货“顶流”，对慈善来说是好事吗？

最近，李亚鹏的一众公益同行看见他直播带货风生水起，想不眼红，需要一定的修为。

1月14日，李亚鹏发布视频，坦陈嫣然天使儿童医院拖欠2600万元房租，医院可能关张。视频里，他承认自己“情怀大于能力”，站在招牌被拆的医院外，形成了十分萧瑟的一幕。

网友们开始找不同渠道捐款。但嫣然天使基金是由中国红十字基金会监管的公益项目，筹得款项只能用于唇腭裂患者及其家庭的救助等，不能转给嫣然医院支付租金。

嫣然天使基金在两天多内收到900多万元善款之后，1月16日，李亚鹏又发视频说明了上述区别。

1月30日，李亚鹏开直播10分钟后，超过40万观众涌入直播间，当日销售额突破1.6亿。

一方面，李亚鹏在公益行业内部信誉不差，也有资源链接能力，“在商言商”，人要保住自己的事业无可厚非。另一方面，一些同行担忧李亚鹏的“翻盘”有一定引导性，或占据公众对慈善本来有限的注意力。

如果不借由“带货”这一渠道，公益项目在网上面向公众筹款并不容易。

根据2004年就颁布的《基金会管理条例》，基金会工作人员工资福利和行政办公支出不得超过当年总支出的10%。公益事业是一个强调“控制成本”、要精打细算的行业。这是讨论各种程序的前提。

2024年，民政部新修订的《慈善组织公开募捐管理办法》规定，公益项目原先可以挂靠有公募资质的基金会、作为一个“子品牌”独立募款，现在则须在当地找到主管单位，完成民办非企业单位的注册，每年需向业务主管部门和当地民政部门提交财务会计报告。例如，医疗项目找卫健部门，教育项目找教育部门。

基金会的角色则变得越来越像是帮忙筹款的“辅导”单位，由于募捐需要耗费人力物力，基金会倾向于找本身已有一定实力的公益项目合作。一些草根项目想要募得款项变得更难。

据腾讯数据，国内最大的线上慈善公募活动之一“久久公益节”，2015年至2025年之间，累计吸引约2.4万家公益机构、6.7万个项目，筹款超183亿元——这意味着，多数的公益项目的筹款能力不及有明星人设的项目。

公允地看，在风急浪高的互联网平台上，个人更易被道德绑架，也更容易招黑。即便是韩红基金会这样涉及领域很广的基金会，也有人翻出近二十年前的媒体采访，例如“夸口自己母亲是《北京的金山上》首唱者”等，再借以质疑她的公益行为。

李亚鹏以后的公益路也会面临这种考验。

文/ 葛明宁 李晨雨