湖北省政协委员王楠波建议：对线上傍名牌等恶意侵权行为要加大打击力度

极目新闻记者 庞正 刘中灿

知识产权是民营企业的核心竞争力与重要资产。当前，电商平台、直播带货等线上消费迅猛发展，也产生了一些新的侵权行为。1月29日，湖北省政协常委、劲牌公司总裁王楠波告诉极目新闻记者，此次参加湖北省两会，他带来关于加大对线上傍名牌等恶意侵权行为打击力度的建议。

“线上傍名牌、仿冒侵权等恶意行为，手法更隐蔽、传播更迅速、链条更复杂，不仅严重损害品牌企业合法权益，破坏公平竞争的市场秩序，更因侵权商品质量无保障，直接危害消费者健康安全。”王楠波说，劲牌深耕保健酒及草本白酒领域数十年，“中国劲酒”“毛铺”苦荞酒等品牌经长期培育已成行业标杆，相关商标均已注册登记并受法律保护。但近年来，线上恶意侵权行为持续侵扰企业发展，对品牌价值造成损害。

他介绍，线上傍名牌侵权行为，传播渠道多元，覆盖传统电商、直播带货、社交私域等各类线上场景。同时，违法成本低、维权成本高，侵权方获利丰厚而处罚较轻，形成不合理市场乱象。

究其原因，王楠波分析认为，现有法律法规对线上侵权认定标准不够细化，罚款额度与侵权获利差距较大，难以形成有效震慑。且执法协作机制不健全，全链条打击合力不足。此外，部分平台对入驻商家资质审核流于形式，对侵权商品巡查清理不及时，甚至为追求流量而放任侵权行为。而企业则可能因维权成本高昂而被迫放弃。

对此，他建议，完善法律与执法标准，将关键词引流、直播虚假宣传等新型侵权纳入规制，为执法司法提供明确依据；提高法定罚款上限，实行惩罚性赔偿制度，将侵权获利、品牌损失纳入赔偿计算。他还建议，开展线上傍名牌侵权专项整治行动，建立跨部门联合执法机制，并建立线上侵权监测预警平台，实现自动识别、精准定位和快速处置，提升执法精准度与效率。此外，明确平台事前审查义务，要求平台强化常态化巡查，推动平台与重点企业、行业协会建立政企协作监测机制，形成“企业举报、平台处置、执法监督”的快速响应链条。

“保护知识产权就是保护创新。”王楠波说，通过完善法律规制、强化监管执法、压实平台责任，切实加大线上傍名牌等恶意侵权行为打击力度，既能保护消费者利益，又能为企业创新发展保驾护航，更能营造公平竞争、诚信经营的市场生态，为经济高质量发展注入强劲动力。

（来源：极目新闻）

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