【好评中国】冰雪游热度攀升 搅“热”开年消费市场

这个冬天，各地冰雪游持续升温，为冬日文旅市场增添强大活力。数据显示，随着全国冰雪旅游进入黄金期，新疆阿勒泰、河北崇礼、东北长白山等目的地迎来了出行高峰。（央视新闻客户端）

从阿勒泰的雪场到宁波的云端，从哈尔滨的冰雪大世界到北京的什刹海冰场，冰雪经济正以蓬勃之姿，点燃了冬日的文旅市场。

往年，冰雪游总被贴上“北方专属”的标签，但如今，这份冬日乐趣早已突破地域限制，形成“南北共振”的新格局。这种变化背后，是冰雪旅游消费群体的全面扩容。有数据显示，冰雪游主力军已从“80后”“90后”亲子家庭延伸至“00后”年轻群体，甚至“10后”的“小孩哥”“小孩姐”也加入其中，冰雪经济成为搅动开年消费市场的“热力引擎”。

冰雪游的火爆，不仅体现在人数增长上，更体现在消费品质的跃升。消费者不再满足于“打卡拍照”，而是更愿意为高端季卡、定制化服务买单，同时也青睐高性价比的次卡、错峰产品。如，在将军山滑雪度假区，“滑雪+住宿”“滑雪+教练”的一体化套餐成为主流；在湘江欢乐城欢乐雪域，“住滑套餐”与景区联票让游客停留时间大幅延长；在长白山华美胜地，“滑雪+温泉”的闭环体验与天池等景点联动，打造出“滑雪度假天堂”的沉浸式场景……这种消费升级，也促使冰雪旅游产品从“单一雪票”向“复合场景”转型。

与此同时，冰雪游的火爆也使得产业链全面延伸。从国产索道到节能滑雪装备，冰雪装备制造的技术突破让产业链从“个人消费”延伸至“场地建设”。而“冰雪+民俗”到“冰雪+温泉”的场景变化，也让冰雪旅游与文化、康养、美食进一步融合，构建起“冰雪+”的多元生态。

可以说，冰雪游的热度攀升，折射的是中国消费市场的活力与韧性，也是人民群众对美好生活的向往与追求。这个冬天，让我们踏冰逐雪，共赴这场“热辣滚烫”的冰雪之约。（冯锦）