【好评中国】元旦假期“文旅热”，为消费市场注入强劲开局信心

站在2026年的开端，刚刚过去的元旦假期热气升腾，为新年经济注入了强劲的开局信心。

元旦假期首日，海南离岛免税销售14.8万件，同比增长30%；首日交通出行人数超2亿人次，“流动的中国”活力澎湃；电影市场强势开局，截至1月3日零时，2026年元旦档电影票房已超6.2亿元，迎来“开门红”……从南北互跨的旅游热潮，到仪式感拉满的各类文旅活动，再到各地发放的真金白银补贴，消费市场在新年伊始便呈现出“活力不减、新意迭出”的蓬勃景象，汇聚成中国经济澎湃向前的坚实动能。

消费作为我国经济增长的重要引擎，其拉动作用在元旦期间得到生动体现。有平台数据显示，近一个月来，“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280%，整体预订热度较去年同期提升近30%。总体来看，元旦假期文旅市场呈现“量价齐升”的新局面。主题乐园、非遗体验成新热点，冰雪游稳占“C位”，全岛封关引爆海南免税购物游……供给跟着需求走，各地纷纷在沉浸式、互动性上做文章，推出新场景、新玩法，满足了大众多样化的需求，为新年经济发展注入源源不断的动力。

在诸多消费新场景中，追求“仪式感”的跨年活动颇为亮眼。如今，“为一场仪式奔赴一座城”成为新潮流。在北京，零点时刻，各行各业代表共同敲响有着约600年历史的永乐大钟，钟声与居庸关长城擂响的鼓阵相呼应。在重庆解放碑广场，迎新年倒计时吸引了来自五湖四海的人们。灯火璀璨的跨年主题光影秀、灯光秀装点着广州、武汉、大连等地的夜空，南京、天津等地的无人机表演则为观众带来难忘的视听体验。上海吴淞口的绚烂烟火、甘肃敦煌的千件特色花灯、安徽黟县宏村的非遗花灯巡游，共同构成了国人迎接新年多元而热烈的集体表达。

透过现象看本质。旅游经济的蓬勃发展，源于人们对美好生活期待的提升。如今，游客已不满足于简单“打卡”，更希望获得独特、难忘的“情绪价值”。当跨年与厚重的历史文化、时尚的现代科技或地方特色民俗相融合，其体验价值便显著提升。因此，用心打造有内涵、有特色的节庆活动，正成为各地激发消费活力的重要方向。透过元旦假期还清晰可见，“南北互跨”成为这个节日里的鲜明特征。冰雪游与避寒游“双向奔赴”，哈尔滨、长春、长白山等传统冰雪目的地持续火热，其中哈尔滨冰雪大世界继续扮演着“顶流”角色。与此同时，三亚、厦门等温暖城市则成为人们“过暖冬”的热门选择。无论是“北上赏雪”还是“南下避寒”，一场场旅行，正将人们对远方的向往转化为切实的消费行动。元旦假日里的这些新变化，也为各地乘势而上，推动假日经济走向日常，提前筹备好“春节经济”，推动消费市场活力一路迸发，提供了方向和路径。

中央经济工作会议在部署2026年工作时，明确提出“深入实施提振消费专项行动”。眼下，从江苏无锡发放涵盖餐饮、百货、汽车、家电的“全城乐享”消费大礼包，到广东启动“广东优品购”活动第二阶段，通过消费券助力消费者升级，各地正以务实举措响应中央号召，释放内需潜力。随着元旦假期文旅市场“开门红”的实现，消费信心持续恢复、内需潜力稳步释放的生动写照已经展现在我们面前。

新年伊始，消费市场开门见红、热潮涌动，不仅点亮了人们对美好生活的向往，更以强劲的脉搏，激荡着中国经济在2026年稳健前行的良好态势。这股澎湃的消费动能，正驱动中国巨轮在新一年的航程中破浪向前。（作者 周军）