抢占国际市场，“汾酒·龙尊”何以快人一步？

2025年，白酒出海成为了酒业发展的关键词之一。

相关数据显示，2025上半年，白酒出口总额5.3亿美元，同比增长30.9%；出口总量831万升，同比增长7.4%。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》也显示，2025年，有63.9%的白酒企业均已布局或正在拓展海外市场。庞大的市场总量，巨大的市场潜力，吸引着越来越多国内酒企参与到海外市场争夺中来。在这场没有硝烟的商战中，汾酒集团拿出了“汾酒·龙尊”这款战略新品，意图抢占国际大众消费市场。

作为汾酒集团海外市场焕新产品之一，“汾酒·龙尊”如何在增量市场的争夺中“快人一步”呢？

中西合璧，尽显设计美学

作为最早一批参与白酒出海的酒企，汾酒集团很早就推出过类似于“出口玻汾”这样的流通款产品。此次“汾酒·龙尊”焕新归来，在外观设计方面作出的改动还是比较大的。

从瓶形上看，尽管“汾酒·龙尊”保留了玻汾产品原有的经典外观，却在瓶盖、瓶身浮雕以及标签设计方面作出了诸多改动，使其更加符合国际消费者的审美需求。举例来说，采用透明水晶棱形浮雕贯穿瓶身的设计，显著增强了瓶身的结构感和视觉冲击，尽显高级感。而采用几何网格凸起工艺处理过的标签，也非常符合国际化设计语言。

从色彩搭配上看，暗金色的瓶盖、标签与透明色瓶身形成了较为鲜明的反差，低调奢华而不失内敛。综合来看，这款产品在保留玻汾基础瓶型的基础上完美契合了国际审美需求，将之放在洋酒产品中间丝毫不显得突兀。

风味再造，“汾享”至味清欢

在白酒出海的浪潮中，汾酒出海本就有先发优势。这种优势主要体现在风味上——汾酒清香纯正更加契合国际消费者风味偏好。焕新归来的“汾酒·龙尊”，更是将这种风味上的先发优势发挥到了极致。

它坚持“清蒸二次清”工艺，采用固态地缸分离发酵法，确保酒质纯净透明，酒液晶莹剔透。值得一提的是，它的酒体是在出口汾酒的基础上，小批量勾调。既保留了清香型白酒纯净甘爽的韵味，又让口感更舒适，更易被接受。这样口感舒适、清香纯正、成分清晰的中国白酒，特别适合与外国友人“汾享”。

场景多元，激活新鲜需求

白酒作为一种情绪饮料，不仅是社交货币，更可能是点燃激情的“火花”，探寻自我的“催化剂”。白酒出海，也需要在场景拓展方面尽其所能。

在这方面，汾酒集团也付出了诸多努力。其积极亮相各类国家级活动，如进博会、哈佛中国论坛等，显著提升了国际知名度。同时，借助文化跨界开拓消费场景，与丹麦皇室巧克力品牌推出“中国汾酒酒心巧克力”，与格鲁吉亚共同推出“中格联名酒”，还推出《大使的美食会客厅》栏目，走进多国大使馆。这些举措的实施，拓宽了汾酒消费场景，显著提升了汾酒的国际知名度。

伴随着“汾酒·龙尊”的推出，汾酒集团还将在场景年轻化和大众化方向持续发力。聚焦连锁商超、精品酒类专卖店、高端酒吧等场所，通过小型品鉴会、白酒嗅觉工坊、特调鸡尾酒等形式，探索更多契合年轻消费群体的体验方式，使之建立“汾酒·龙尊”消费认知和偏好。

文化演绎，建立深度认同

白酒出海，最大的困难在于文化认同的构建。在建立文化认同方面，汾酒集团也有自己的担当与作为。

汾酒作为中国白酒祖庭，坐拥数千年文化传承，在白酒文化积淀方面显然有着得天独厚的优势。在白酒文化出海的新时期，穷尽各种可能将汾酒文化传播出去才是汾酒走向世界的前提。

传播汾酒文化，需要好的媒介和形式。此次推出的“汾酒·龙尊”就是一个非常好的媒介。它价格亲民、设计简约时尚、风味代表性强，是国际友人低成本感受中国白酒文化的直接路径。产品之外，汾酒的文化出海行动从未停止。无论是迪拜世博会上动态投影解密非遗工艺，还是法兰克福博物馆展出晋商文物与当代窖池模型，都展示了汾酒文化走向世界的决心。

汾酒的出海探索，是中国白酒出海的一个缩影。只有当海外消费者认同了中国酒文化和产品，中国白酒的市场才能持续扩大。“汾酒·龙尊”凭借精妙的设计、创新的风味、本土化的文化表达，完美契合了各类国际消费场景，有望在市场竞争中快人一步，成为国际大众消费的新宠。