中国经济信心说丨“雪假”激活冰雪热，消费势能如何精准释放？

“北方孩子幸福感拉满了！”近日，北方多地宣布推行“雪假”，叠加周末以后，学生最多可享9天假期。随着冬季气温逐渐降低，“雪假”放了、专列开动了、雪场“开板”了，冰雪消费快速升温。各地还通过发放冰雪消费券、专项补贴等方式，持续吸引客流。“走，玩雪去！”这场由政策撬动、需求驱动的冰雪消费潮流，不仅把“冷资源”转化为“热流量”，创造可观的旅游发展增量，更孕育着消费升级、产业提质、从业者增收的新契机。

冰天雪地，人头攒动。大量客流涌入，考验的是地方文旅产业的承接能力。冰雪旅游不同于一般观光，从交通接驳、场地保障到安全防护、服务配套，每个环节都需精准匹配游客需求。一些地方开通冰雪旅游专列与接驳车，提升出行便利性；针对亲子家庭，设立服务站，提供雪具适配、儿童保暖装备租赁等一站式服务；不少雪场还增设夜滑雪道，让时间有限的“特种兵游客”也能享受“白色快乐”。

承接客流只是第一步，有效创造新消费场景，才能让冰雪热“保温”。如今的冰雪旅游早已超越“滑雪+赏冰”的传统模式，“冰雪+”融合业态遍地开花。教育机构推出冰雪研学实践，打造沉浸式科普场景；景区推出“非遗套餐”，亲子可一起制作冰雕微缩模型、体验主题剪纸；“冰雪+民俗”同样受欢迎，游客在滑雪之余，还能参与雪地叼羊、奶茶制作等特色活动……丰富的场景创新，推动冰雪旅游从单一体验迈向“文旅体教融合”的多元实践。

冰雪消费的爆发式增长，推动行业从粗放发展向精细服务转型。随着游客将目光投向新疆阿勒泰、吉林北大壶、河北崇礼等地优质雪场，当地旅游服务迎来全面提质升级。有的雪场引入智能抓拍，为游客一键生成精彩瞬间；有的推出宠物友好服务，开辟宠物专属戏雪区；面向高端客群，更有“私人雪具管家”服务，提供装备保养、定制化滑雪计划等增值项目。在服务上做足“细功夫”，已成为景区吸引游客、抢占先机的关键筹码。

一张雪票，不仅意味着雪道上的速度与激情，更是打开区域协调发展、促进共同富裕之门的钥匙。数据显示，2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，带动周边两公里消费金额增长27.97%。从生产端看，滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增至2023年的900家左右；在就业端，仅河北崇礼的雪场就带动3万余人就业，年轻人担任滑雪教练收入可比肩大城市；在区域发展端，“冰雪+乡村旅游”助力村民实现在家门口增收。“一业兴、百业旺”，冰雪经济沿着惠民生与促消费紧密结合的路径，精准把握了民生改善与经济发展的契合点。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2024年我国冰雪产业规模达到9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。冰雪盛宴的背后，是政策创新与市场需求的同频共振，也是产业链条的延伸与重构，更是民生增收与消费升级的双向奔赴。以新需求引领新供给、以新供给创造新需求——在这条冰雪经济的新赛道上，“赴约”的不止有奔赴冰天雪地的游客，更有每一位深耕行业、用心筑梦的创新创造者。

（文丨王钟的）