繁华商圈变身运动街区 “体育+”加速“破圈”激活消费新潜力

央视网消息：当前，全运会赛事正带动全民运动热情升温。上海众多商圈、楼宇也充分利用闲置空间打造运动场所，徐汇滨江沿线的跑道、滑板场、网球场等业态设施，不仅为市民游客提供了运动和社交场所，也为商圈带来了大客流，进一步激活消费新动能。

坐落于上海徐汇滨江的西岸梦中心，前身是上海水泥厂，也曾是艺术场馆的集聚地。如今，这里被打造成潮流打卡新地标，开放型的滨水商业空间里融入了众多运动元素。而徐汇滨江长达十公里的岸线跑道，成为不少跑友的“心头好”，运动门店组织的跑团活动一大早就吸引了不少人参与。

利用自身江景优势和空间优势，商圈内不仅吸引了户外品牌、滑雪品牌等实体店，徐汇滨江十公里沿线内还汇聚了滑板、露营、攀岩、网球等多元运动业态，将运动场景从“消费场”拓展为“社交场”。周末午后，这家位于商场顶楼的网球场成为不少人的新选择。

为了增强消费者的体验感，商圈也打出“运动品牌矩阵+场景化运动空间”的“组合拳”。夜幕降临，江边的滑板场热闹起来，大小朋友们都来参与。接受记者采访的李依牧小朋友说，爸爸妈妈每周都会带她过来，上完滑板课，一家人也会在这里吃顿晚餐，度过周末的家庭时光。

记者了解到，上海西岸梦中心开业一年多来，商圈运动场景的打造带动周边餐饮、咖啡业态客流增长30%，周末单日客流量突破2万人次，商圈的运动属性也进一步激活了新的消费潜力。

运动进商圈 消费新动能

在潮流运动成周末生活新风尚的当下，上海各大商圈接连推出不少新的运动项目，以灵活场景打破传统场馆限制，带动商圈客流与消费增长。

在上海徐汇区的这家商场内，一场自由搏击业余公开赛正如火如荼进行。参赛队员们来自长三角地区的几十家搏击俱乐部，吸引了众多市民游客驻足观看。

而在上海黄浦区的这个商圈里，一场集合了多种潮流运动的摩登嘉年华在举行。250米高的办公楼变为赛场，600名运动达⼈挑战58层垂直登高。高尔夫、网球、健身操、跑步、匹克球等20余场活动也接连登场，商圈变身为时尚运动街区，市民游客在繁华市中心感受户外运动乐趣。

灵活多变的运动场景不仅打破了传统单体场馆的空间限制，还更贴合年轻人“随时运动、就近运动”的需求，让曾经局限于专业场馆的运动项目加速破圈。据悉，这次摩登嘉年华活动联动了二十余家运动品牌、十余个社群，四天来商圈客流环比提升近10%。

如今，体育运动正加速“破圈”，从专业场馆走进城市街区与商圈，以“赛事引流、品牌联动”的模式，激发体育消费新活力。