汾酒集团：携手华商共筑“文化之根”，让中华文化在全球开枝散叶

“我们相信，青山一道同云雨，明月何曾是两乡。文化同源、血脉相连的民族情怀是永远不变的价值锚点。”11月3日，由凤凰网与华人之光组委会主办的首届2025华人之光颁奖盛典于中国澳门盛大启幕。活动现场，山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理张永踊在致辞中指出，在借助“一带一路”拓展海外市场的过程中，汾酒深切感受到每位华侨作为文化桥梁的作用，并深深钦佩海外华商如野草般在异域坚韧成长的精神。他们以道家的处世智慧适应冲突，以儒家的和合思想弥合鸿沟，展现了中华文化的生命力。

从颁奖盛典和张永踊的致辞可以看出，中国酒文化要想走出国门，在海外生根发芽、开枝散叶，海外华人、华商是最合适的桥梁。

山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理张永踊发表致辞

华人精神：文化出海的动力源泉

本次“华人之光”颁奖盛典上，众多杰出华商的故事令人动容。无论是深耕实业、推动全球化发展的谢国民，秉持“敬天爱人、止于至善”理念的曹德旺，还是致力于两岸交流、促进同胞情谊的蔡衍明，以及在科技领域突破技术壁垒、在商贸领域搭建跨国桥梁、在文化领域传承中华文脉的“华人之光”年度人物奖获奖者们。他们的经历虽各不相同，但都闪耀着相同的华人精神——坚韧不拔的奋斗意志、心怀家国的责任担当、开放包容的文化胸怀。这种精神，不是抽象的概念，而是具体的行动：是面对市场困境时，不退缩、不放弃的坚持；是事业成功后，不忘回馈家乡、助力祖国发展的赤诚；是与不同文化交流时，不卑不亢、兼容并蓄的智慧。

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这种精神，与汾酒的坚守创新是一脉相承的。汾酒一手以技艺为根本坚守传统，在足以影响“品质基础”的重要环节，断然采用人工手工酿造，最大程度上保持清香酒的纯正、本真、传统的味道；另一手以科技为引领坚持创新，领跑在科技探索的“最前沿”，抢占、引领行业科技创新制高点。这份对传统的敬畏、对品质的执着，正如华商在海外坚守文化根脉、诚信立业的初心——无论身处何种环境，都不改变对中华文化的认同，不违背诚信经营的准则；在坚守传统的同时，汾酒也非常重视以创新适应时代进步与环境变迁，正如华商在海外经营发展展现出守正出奇、知行合一的智慧——适应文化差异的隔阂，并不断寻找破解海外市场环境变化的方法。张永踊在致辞中感慨，海外华商在逆境中成长的韧性，让汾酒深刻认识到，文化出海从来不是孤军奋战，华人精神正是最强大的动力源泉。这种精神如同纽带，将汾酒与全球华商紧密联结，让中国酒文化的传播之路有了更坚实的支撑。

在海外市场，华商们既是商业领域的开拓者，也是文化传播的先行者。他们凭借对当地市场的熟悉和对中华文化的理解，为汾酒的文化传播搭建起“最后一公里”的桥梁。正是这种“以商为媒、以情传文”的方式，让汾酒所承载的中国酒文化，跨越了语言和文化的隔阂，被更多海外友人理解与喜爱，也让华人精神在文化传播的过程中不断传承与升华。

血脉相连：文明互鉴的坚实桥梁

全球华人虽身处不同国度，说着不同的语言，适应了不同的生活习惯，但文化同源、血脉相连的羁绊，却从未被时空阻隔。这种源自共同文化基因的情感联结，让中华文化拥有了最广泛的传播基础——无论是身处东南亚的“侨乡文化圈”，还是扎根欧美的“新移民社群”，华人对春节、中秋等传统节日的重视，对“仁义礼智信”等传统价值观的认同，都成为文化传播的天然土壤。这种跨越国界的情感联结，是酒文化出海最宝贵的财富，也是汾酒海外拓展中最深刻的感悟。

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华人社群是中华文化传播的天然阵地。在海外的春节团圆饭桌上，一家人围坐在一起，斟满一杯汾酒，举杯共祝新春佳节，此刻的汾酒，不仅是餐桌上的饮品，更是承载乡愁、联结亲情的纽带；在中秋赏月宴上，华人同胞在赏月的同时品尝汾酒，讲述“嫦娥奔月”的传说，让传统文化在仪式感中代代相传；在华商的商务洽谈、合作签约场合，双方举杯共饮汾酒，以“酒”为信，传递“真诚合作、互利共赢”的理念，让中华文化中的“诚信”精神成为商业合作的基石。这些生活化的场景，没有刻意的文化说教，却让中国酒文化以最自然、最温暖的方式融入当地社会，潜移默化地传递着中华文化的包容与温润。正如张永踊所言，海外华人用自身的智慧与努力，弥补了不同民族间的文化差异，而这份血脉相连的情怀，让文化传播更具温度与说服力——当一位海外华人向当地朋友推荐汾酒时，他推荐的不仅是一款白酒，更是自己从小到大的生活记忆、是家乡的味道，这种带着情感温度的推荐，远比商业广告更能打动人心。

嘉宾合影

依托这份深厚的情感纽带，汾酒与海外华商携手，不断探索文化传播的新路径、新场景。汾酒借助华商的渠道优势，让产品走进海外的中餐厅、华人超市、文化场馆，从“小众尝鲜”走向“日常消费”。例如，汾酒联合华人社群举办各类活动，邀请当地华人与外国友人共同参与，让文化传播从“单向输出”变为“双向互动”。汾酒正通过华商这座桥梁，让中华文化在全球范围内落地生根、开枝散叶，也让不同文明在交流互鉴中实现共同发展。

张永踊在致辞最后，代表汾酒向全球华人发出的呼吁，可以看作汾酒引领酒文化出海的郑重宣言：汾酒愿同全球各地的华人同胞一起，以酒文化为纽带，构筑华人同胞的情感之网；以华人的勤劳与智慧，为失速的世界经济注入发展的动力；以中华优秀文化，推动世界各个民族团结合作，共创人类美好未来！