国庆假期文旅市场观察：锦绣中华 家国同庆

金秋十月，山河锦绣。

大街小巷红旗飘扬，车站机场熙熙攘攘，热门景点人潮如织……今年国庆与中秋“双节”叠加，中国迎来8天长假，激发民众高涨的出游热情。锦绣中华，家国同庆。

2025年10月1日清晨，隆重的升国旗仪式在北京天安门广场举行，庆祝中华人民共和国成立76周年。新华社记者 鞠焕宗 摄

10月1日清晨，天安门广场上人海汇聚。12万多双眼睛凝视着同一个方向。当五星红旗缓缓升起，炽热的期盼紧贴着祖国的心房。

同升一面旗，共祝祖国好。在山东省青岛崂山风景名胜区海拔高达1132.7米的巨峰上，一场以“我在祖国大陆海岸线最高峰上升国旗”为主题的活动在国庆当天举行。山海辉映，国旗招展。

在江苏省南京市，全市100个点位在10月1日9点开展了“同升国旗 同唱国歌”活动。

爱国热情在旋律中激荡，也在沉浸体验里传递。

国庆期间，纪念遵义会议召开90周年的贵州省遵义红色文化数字化系列项目《转折·从头越》迎来不同年龄段的游客。

《转折·从头越》VR展厅主管王一告诉记者，“我们接待的游客上至70周岁以上的老人，下至14周岁以下的小朋友，国庆中秋双节迎来了人流量高峰。”

游客李士伟表示，这一项目利用现代技术，真实地再现了那种血与火的战场，让人有一种身临其境的感觉。

这个假期，位于吉林省长春市的长影旧址博物馆推出“光影摇篮·红色礼赞”主题活动，包含光影主题巡游、歌舞情景演出、歌舞剧《光影星河》等内容。

游客李女士说，“我们都是从那个年代过来的，所以上这儿来看看。我们对《赵一曼》《刘胡兰》等一些老电影印象特别深。”

在这个假期，众多“文化+体验”深度融合的活动，成为各地文旅部门重点打造的项目，让游客切身感受传统文化的厚重与鲜活的同时，也让传统文化在创新表达中焕发新生。

在湖南省张家界天门山景区，国庆假期期间，这里每晚都会上演一场山水民俗视觉盛宴，令现场观众赞不绝口。

在观看了“天女散花”“嫦娥奔月”等节目后，游客庞冬燕对记者说，“感觉我们中国传统文化非常有底蕴。其实来之前我是没有想到会有这个表演的，感到非常惊喜。”

在云南省昆明市南强街巷，以“双节承古韵·国风尽南强”为主题的文化盛宴吸引了众多游客。街头彩妆走秀演绎各民族与新中式风尚，国风游园会邀游客体验投壶、猜灯谜等传统游戏，赢取特色礼品。

南强街巷企划经理何云生表示，国庆期间，整个街区商户的营业额和平常工作日相比，大概有40%到50%的提升。人流量相较于工作日提升了30%左右。

双节叠加，让“全家同行”出游成为潮流。亲子类景区、沉浸式景点成为家庭出游首选。

吉林省长春市天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜表示，“十一”假期正值丰收季节，景区作为国家级实践教育研学基地，推出了亲子家庭割水稻体验、非遗手工体验项目。

在浙江省杭州市，余杭区打造的“微度假”品牌活动，在多个乡村推出“非遗+旅游”“艺术+乡村”“村博+研学”系列项目，为游客提供文旅消费新场景。游客卢潇表示，“一家人来这里既能体会到乡村风光，也能体会到艺术氛围，小朋友非常开心。”

在云南省红河州，元阳哈尼小镇国庆假期举办了首届哈尼梯田泥泞挑战赛。“泥地寻宝”“梯田拔河”“稻田捕鱼”等项目趣味十足。300余名参赛选手们在梯田间奔跑，体验别样的农耕乐趣。

游客马波对记者说，“参加这一活动让孩子再次贴近自然，了解元阳的文化、民族风俗，感觉非常好。”

2025年10月1日，旅客在上海虹桥站候车大厅候车。当日是国庆假期第一天，各地迎来出行高峰。新华社记者 王翔 摄

今年国庆、中秋假期，更多游客选择到更远处“撒欢儿”。据交通运输部预测，8天假期全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2%左右。

神州大地上，一幅情怀交织、人文交融的文旅图景，折射市场趋势，映照活力中国。

10月1日清晨，隆重的升国旗仪式在北京天安门广场举行，庆祝中华人民共和国成立76周年。新华社记者 鞠焕宗 摄

统筹：吴炜玲

编导：胡函博

作者：丁春雨、司晓帅、曾维

谭鹏波、赵锐

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