美丽遇甜蜜 消费“别样红”——云南鲜切花七夕节前市场一线观察

8月29日是七夕节。近日，云南鲜切花市场进入销售高峰期，交易市场人潮涌动，各大电商平台，交易额不断刷新，“美丽经济”礼遇甜蜜节日，云南鲜切花消费市场持续火热。

■势头良好 直播电商助力热销

今年暑期以来，昆明斗南花卉交易市场人潮涌动，前来游玩、消费的游客络绎不绝，这里汇聚了云南省80%以上的鲜切花。走进斗南花卉交易市场，仿佛置身于五彩缤纷的鲜花海洋，数千种鲜花同时交易，让人目不暇接。狭长的过道里，挤满了采购鲜花的游客和市民，一些人还拿着手机一边走一边直播售卖鲜花。云南省商务厅统计显示，过去3年云南省鲜花交易规模的增量中，直播电商贡献占比近七成。

游客在昆明斗南花卉交易市场购买鲜花。新华社记者 浦超 摄

在昆明国际花卉拍卖交易中心附近，近年来新建了许多鲜花直播间，主播每天在各电商平台直播售卖鲜花。记者在昆明梦境供应链有限公司的直播基地看到，多个直播间正在售卖玫瑰、百合花等。

公司负责人陈永海说，近两年鲜花直播快速发展，今年前7月公司依靠抖音直播带动的销售额超6000万元。“临近七夕节，我们推出了‘鲜花市集边走边播’‘鲜花仓库直播’等新形式，销售势头非常好，最近每天销售额都超50万元。”

在昆明梦境供应链有限公司的直播基地，一名主播在直播销售鲜花。新华社记者 浦超 摄

云南省商务厅数字商务和信息化处副处长陈厚友介绍，直播电商对云南鲜花产业的推动作用显著，目前已成为鲜花交易量增长的重要推动力。近段时间，云南鲜花在直播间持续热销，仅抖音电商平台日均销售量就达55万单。

■热闹非凡 线下交易量效齐升

近期，云南的花卉企业、合作社，以及线下交易市场也呈现出忙碌有序的景象，一枝枝鲜切花源源不断发往全国各地，满足节日市场需求。

在晋宁昆阳张良花卉专业合作社的包装车间内，工人们忙着分拣、包装和打包，现场一派繁忙。云南晋宁昆阳张良花卉专业合作社负责人张良表示，最近白色、红色和粉色的玫瑰鲜切花特别受欢迎，每天出货量20多万枝。“我们的花主要发往上海、重庆、广州等城市。目前整个销售量情况比较良好，订单还在持续增长。”

在昆明市晋宁区国际花卉综合物流中心，人头攒动，花农与花商穿梭其中，呈现出节前市场特有的热闹与繁忙。昆明市晋宁区工业产业开发有限公司总经理姜晓刚介绍，目前市场日均鲜切花交易量稳定在100万枝左右，参与交易的农户每天有500户左右，花商大约有300户，交易量和发货效率都明显高于平时。

■新鲜快捷 流通过程数字支撑

记者在昆明国际花卉拍卖交易中心看到，拍卖大钟界面显示着各种花卉的信息，数百名购买商操作着竞价器选购鲜花。昆明国际花卉拍卖交易中心副总经理汪洋介绍，这里每天的鲜花交易量都超700万枝，单日最高交易量超1100万枝，30%以上的鲜花被各大电商和直播团队拍下，他们再拿到电商平台或直播间销售。

购买商在昆明国际花卉拍卖交易中心竞拍鲜花。新华社记者 浦超 摄

线下市场热闹非凡，线上拍卖平台高效运行，数字化手段正在为花卉流通提供有力支撑。云南爱必达园艺科技有限公司副总经理徐馨介绍，中心线上的日均交易量大约每天在40万枝鲜切花，参与交易的供货商每天大约200户，线上拍卖的购买商大约180户。“为保障交易效率和鲜花品质，我们在拍卖前做好物流接收、质检、定级、数据录入等各项准备，拍卖结束后，及时完成配货、打包和发货，确保每一枝鲜切花以良好的状态送达客户手中。”

近年来，被誉为“亚洲花都”的昆明市大力发展鲜花经济，花卉产品远销50多个国家和地区。美丽遇甜蜜，消费“别样红”，花卉市场花海和人海交织，电商平台流量和增量攀升，不断释放着人们表达爱意和传递情感的美好愿望。

编导：汪奇文、王洪流

作者：何春好、宋光旭、刘佳、刘磊

画面来源：云南省昆明市晋宁区融媒体中心

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