中国蓝观察丨影视文化IP如何撬动线下消费新潮流

今年暑期档电影总票房已突破95亿，浙江企业联合出品的《浪浪山小妖怪》等多个影视文化IP顺势“出圈”，带动相关衍生品收入同比增长120%。这些影视文化IP如何点燃年轻群体的消费热情？一起来看今天的《中国蓝观察》。

这个周末，在杭州拱墅的这家商圈内，一进门就能看到“浪浪山小妖怪”电影主题快闪店。公仔、盲盒、绘本等近百款产品，都从正在热映的电影衍生而来，吸引不少消费者前来选购。

杭州“浪浪山小妖怪”快闪店店长 赵杭彬：远远超出我们的预期，店里的人流量周末基本上都是破万，有些产品也是断货了。

消费者 胡静：买它第一是因为很喜欢这个人物，喜欢这个角色。第二就是我觉得是有一些共鸣的，我觉得能陪伴我，也是能时刻激励我自己的。

能够引起消费者的共鸣，源自于大家对《西游记》等经典文学的自信认可。眼前这款最先卖断货的系列IP玩偶，由杭州钱塘这家企业联合生产开发，上线三天，就卖出了一万多件。品牌负责人介绍，考虑消费者的多元使用需求，生产之初，他们就精心设计了可包挂、可摆件的12款不同体型的产品。同时，在道具细节上注重和电影情节相结合，提升消费者情感认同。

杭州问童子文化创意有限公司品牌总监 杨 挺：像水壶上面，这是猪妈妈给它刻的，提醒它多喝水，它是“猪妈妈”对它的一份爱，所以一定要把葫芦做出来，并且要把细节还原出来。消费者看完以后，它的代入感会更强。

这两天，在浙江省博物馆，消费者还可凭电影票根，优惠打卡“浪浪山小妖怪”主题展，观展市民可以和小猪妖一起打怪升级，感受“取经”之旅。像这样，向体验端延伸、打造新的消费场景，正成为“影视+”带动消费的新引擎。国民电视综艺《奔跑吧》也于近日首次开设线下店铺，弹射飞椅、趾压板等众多节目道具首次线下呈现，受到消费者的喜爱。

浙江卫视运营中心资源统筹部主任 祝思羽：让粉丝们有一种身如其境的感受。限时、限量、限定三个核心的要素，去强力撬动我们的整个店铺的一个消费的转化。

眼下，文化IP的衍生消费正推动产业链的创造性延伸，这些文化IP带来的流量红利，绝非到此一游的“打卡潮”，而是涵盖美食、妆造、文创产品等的全链条消费。专家建议，接下来，应当继续做好文旅深度融合联动，以“观影+消费+文化”的模式，进一步激发文化消费潜力。

省社科院经济研究所研究员 吴晓露：我们要生产出、筛选出更多好的影视IP，因为我们浙江也是个文化大省。比如说我们从古到今有良渚文化、宋韵文化等，有一个好的认同感。那么，另外一个就是把这条产业链做得更长更全，增加这些IP的持续的热度，更好地满足我们消费者的需求。

终审：王 川

责编：闵玲艳