【地评线】中安时评：从“创新”到“创富”，博物馆游释放消费潜能

近年来，不少游客逛博物馆除了亲眼看到镇馆之宝，还要购买各种能吃、能玩、能看、能送人的文创产品。据国家文物局发布的报告，2024年全国博物馆共推出4.3万个陈列展览，同比增长1.53%；文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%。这些文创产品为什么能受到游客青睐？博物馆里究竟隐藏着哪些穿越古今的“生意经”？

博物馆里学习、博物馆里度假、博物馆里穿越时空……近年来，“文博游”涌热潮，逛博物馆、游遗址公园成为旅游新风尚，背后是人民群众精神文化需求持续增长的体现，也让我们看到不断创新的博物馆迎来新跃升。“文博热”为大家带来一场文化的盛宴，在阐释历史文化、呈现社会变迁、凝聚精神共识的过程中，更好地满足不同群众对美好生活的需求，以中华优秀传统文化增进共识、凝聚合力，打造城市文化消费新地标，带来更好的参观体验，让博物馆从“一时热”到“一直热”，“博物馆里的文化”就能直抵亿万人民的心田。

从“传统”到“创新”，博物馆游焕发时代新魅力。近年来，博物馆正在积极适应变化，勇于打破固定思维，积极创新创造，探索博物馆宣传和发展的新路径，激荡文明的力量。在安徽博物院的餐厅里，可食用的文创美食格外受欢迎，其中一款以 “鄂君启金节” 命名的提拉米苏蛋糕，勇夺“销冠”。当下的博物馆，不仅有扑面而来的历史气息，也以可亲可敬的吸引力替代“高冷范儿”，以新面貌、新气象让博物馆游飞入寻常百姓家。同时，利用好数字技术、现代科技，让博物馆文物“活”在云端、“近”在眼前，感受千年文化魅力，焕发新生机、绽放新光彩。

从“创新”到“创收”，博物馆游塑造出游新坐标。“打卡”文物、观看展览、购买文创等，是博物馆游中的重要内容，为大家来一次深度文化游提供了支撑。用文物讲好文化故事，以创新更好地传承文脉，以“博物馆+”的方式，凸显各地的特色亮点，增强对大众的吸引力。如今，“文博游”热潮涌动，文博场馆化身城市文化新地标，文博之美既绽放文化光彩，又收获市场青睐，真正做到既“圈粉”又“吸金”。从“创新”出发，打造城市文化旅游新名片，催生“为一座博物馆奔赴一座城”的出游新浪潮，着力把人流量转化为发展流，实现文旅产业创收、增收。

从“创收”到“创富”，博物馆游激发千行百业活力。“博物馆游”为一座城带来了更多的人流量，也带来了新的发展机遇，要深入挖掘博物馆藏品的文化内涵，从拍照打卡、走马观花向沉浸式体验转变，更深入地触摸历史、延续文脉。同时，博物馆坚持“博物馆+千行百业”“千行百业+博物馆”，延伸产业链条，拓展消费空间，让文创“出圈”，通过文创产品的开发与售卖，不仅让游客为文化共鸣付费，为自身注入了可持续的经济活力，更让游客感受到了历史的厚重与鲜活，让博物馆和文化更“入心”。

一座博物馆就是一座文化殿堂，有力守护着文明精华、文化原乡。以“博物馆游”为媒，探索新的形式，助力文物“走”出馆舍天地，触摸文明脉动、展现文化自信，让文博资源触手可及。同时，以创新创意为“博物馆游”赋予更多新内涵，更好地实现博物馆与大众“双向奔赴”，让博物馆照亮城市未来。（文/汤洪彪）