每晚8点，他们在景区赶“晚高峰”

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晚上8点，唐山天元谷度假区迎来了沸腾时刻。

娜娜（化名）和家人从唐山市区自驾一小时抵达度假区。随着熙攘的车流缓缓汇入停车场后，他们轻车熟路，直奔度假区中心的大舞台。

此刻，舞台前的广场已经涌起阵阵声浪，人们挥舞着手中的荧光棒，喝彩叫好。

舞台边上的大屏，弹幕快速滚动闪过，大屏右上角显示在线人数10万+。除了和娜娜一家在现场观看的观众外，还有上百万“老铁”正在线上看演出。

唐山天元谷内的泡泡龙大舞台演出

“从那天开始，大舞台没有停下来过。”

赵长龙是演出的组织者，也是快手账号“唐山泡泡龙”大舞台的主理人。他口中的“那天”，是2024年7月22日，他和团队来到天元谷搭起了泡泡龙大舞台，自此每晚8点准时开演，掀起线上线下联动的狂欢。

景区的“晚高峰”

天元谷度假区，位于唐山市下辖的迁安市内，是唐山较有名气的热门景点，来自各地的游客白天玩室内乐园，晚上逛主题街区，而自从泡泡龙大舞台在这里开始直播，天元谷度假区更是迎来了“晚高峰”。

来看演出的人们，会不自觉地开启“逛吃模式”。拎上一份水果捞、清补凉，又或是到景区夜市“整”上一顿小烧烤，成了“常规操作”。跨城、跨省的游客来了，免不了要住上一两个晚上，主打一个“来都来了”的深度游。

演出实时在线直播，让天元谷在时间和空间上的辐射半径都得到了延伸。数据显示，直播大舞台给景区带来了一倍以上的夜间客流量，新增客流量带动景区商铺租赁出租率增长达8%。

“门店现在单日营业额达到了七八千元，是原来的十倍。”在度假区开便利店的张红霞表示。她的便利店叫“365便利店”，如今她盼着景区365天的人气都能这么旺。

一年时间里，赵长龙和团队直播了上千场，直播间单场在线人数最高达到了800万。如今，来赶景区“晚高峰”的观众，有不少都是直播间的粉丝。

“经常有来自京津冀的游客，远一些的还有辽宁、内蒙古的。”但最让赵长龙意外的是，今年竟还有新疆的“老铁”跨越近3000公里来看他。

同样的“晚高峰”也正在河北晋州西曹村上演。西曹大舞台也是从去年开始每晚直播，并在今年6月6日终于拥有了固定舞台。首秀当天，现场涌进了四五万名观众。

“当时村里通向舞台的三条路都是人，有乡亲开车回家，用了一个小时还没有到家门口。”西曹大舞台主理人尹叶森说道。

直播大舞台是快手以“线下搭台+线上直播”模式，打造的“万人直播集市”，目前在河北共有18个。放眼全国，快手已在河北、广东、安徽、山东、江苏等多地设有直播大舞台57个，唐山泡泡龙大舞台、西曹大舞台便是其中具有代表性的直播大舞台。而按照其近期发布的“直播大舞台百城计划”，未来数量还将增加近一倍。

线下前来观看唐山泡泡龙大舞台直播演出的观众

如今，无论是线上还是线下，熟悉和喜爱直播大舞台的人们早已习惯了每晚的守候和互动，就像过去会在晚8点黄金档，准时打开电视一样。但不同的是，直播大舞台打破了单一场景的限制，不仅拓展了地区全时段流量，进一步激活了夜间经济活力，还帮助当地实现了多元创收。一方舞台激活一座城，赋能一个村，正成为现实。

从旁观者到参与者、共创者

在唐山泡泡龙大舞台，每晚长达三小时的直播，不亚于一场小型晚会。除了有传统歌舞、非遗技艺、民俗文化表演以外，还融合了游戏化挑战、情景演绎等综艺形式玩法，现场更配备了八个机位，实时调度和切换画面，为线上线下观众带来沉浸式体验。

赵长龙表示，很多人在看过线上直播后，都想到线下来看看，我们的大舞台究竟是什么样。然而，每天保持高强度的直播和内容输出，并不是一件简单的事。经常有人问赵长龙“这么折腾，不累吗”，但他的回答是“累，也不累”。

看到越来越多的线上粉丝因为直播大舞台，来到自己的家乡唐山，赵长龙深刻感受到的是，坚持做直播大舞台的意义。尤其是它让更多的人有机会参与到直播内容的共创。如今，他所带领的团队已从一年前的二三十人，扩展到了200多人，并培养了40多位粉丝量达数十万乃至数百万的专业主播。

同时，缘于直播大舞台的亲民性、娱乐性，且贴近大众生活，敢于站上舞台，一展才艺的素人变得越来越多。这一特征在西曹大舞台表现得更为鲜明。

去年6月，西曹大舞台首次开播，一张红地毯、一套2000块的音响、两个灯柱已经是舞台设备的全部了。从那时起定下的舞台规矩就一条，“乡亲们的舞台想唱就唱，想跳就跳”。

尹叶森形容，西曹大舞台的表演就像开盲盒，今天是隔壁村小孩唱歌，明天可能就是阿姨们的舞台队，带着自己买的服化道直接上台。但就是靠着这条不像规矩的规矩，“西曹大舞台”快手账号的粉丝从最初的几十人涨到了现在的62万。

“这才是真正的百姓大舞台。”在直播间“老铁”们常刷的弹幕中，这句话让尹叶森印象最深刻。在他看来，直播大舞台属于每个站在大舞台上绽放自己的人。“别管舞台多小，红毯铺开就是路，别管才艺怎么样，敢站上去吼一嗓子就是角。”

西曹村大舞台现场

伴随着流量效应的带动，直播大舞台也在影响着当地的人们自发地成为助力家乡文旅发展的一分子。

比如，在西曹村，经常有摊主主动上台表演。直播大舞台下播后，村里的乡亲们会自发地帮忙收拾。对于村里的人们而言，他们愿意守护好这份“村里几十年没有过的热闹劲”。而在泡泡龙大舞台所在的迁安，从天元谷度假区的商户到出租车司机，都在用服务刷新着外来游客对这座县级市的印象分。

7月4日，在“直播产业发展交流会”上，北京大学社会学系教授、博士生导师、社会学专业主任卢晖临表示，数字技术提供了可能性，而真正让三、四线城市焕发活力的，是根植于本地的地方性、乡土性创新。

正如泡泡龙大舞台和西曹大舞台虽然是两种截然不同的风格，但都是结合各自地域环境，扎根本土，做出的创新性尝试。以他们为代表的直播大舞台，不仅是对文旅发展创新模式的探索，更增强了人与人之间的连接，让更多的人从旁观者成为直播内容的参与者、共创者，以及文旅发展的传播者。

数字直播时代的“人间烟火”

在数字技术和直播平台的深度赋能下，直播大舞台将一城、一县、一村的烟火气传递至更广泛的地区，助力各地打造生动的地方形象名片，并带动文旅、消费、娱乐等多业态联动增长。

但在这过程中，需要高度依赖多方要素的紧密协同。对此，赵长龙直切要点，“地方政府文旅部门的支持、高度配合的场地、平台的流量扶持，和完整度高的优质内容，缺一不可。”

“直播产业发展交流会”现场

目前，快手直播大舞台已逐步构建起“政府引导、平台赋能、民众共创”的可持续发展生态，并形成了三类可复制的样板模式：以唐山泡泡龙大舞台为代表的景区战略合作模式；以西曹村大舞台为代表的村民自发组织模式；以及以安徽蚌埠龙虾啤酒嗨玩节为代表的政府节庆合作模式。

着眼未来，快手启动了“直播大舞台百城计划”。快手直播品类运营中心负责人陈骁表示，平台将投入专属百亿流量，通过流量倾斜与专业培训扶持，在更多地方孵化出像泡泡龙大舞台、西曹大舞台这样的标杆项目，助力更多城市打造属于自己的闪亮名片。这也意味着，直播大舞台这一形式，将进一步规模化落地。

广东佛山直播大舞台现场

沈阳直播大舞台现场

在卢晖临看来，直播大舞台重构了城市公共空间的社交功能，通过“物理空间融合数字延伸”的模式，使地方烟火气得以在数字时代延续和升华，为破解现代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。

当城市、乡村都能够拥有强传播性、高参与度的“舞台”，其独特的地域特色便有机会转化为可体验、可消费的文旅经济新增长点。尤其是在数字技术去中心化特性的驱动下，城市及县域经济正迎来转型发展，向更多的人展现“烟火气”。

作者：刘蕾

编辑：王潇仪

运营编辑：王琳